8月22日，里约奥运会完美落幕。持续16天的奥运会，不仅是奥运健儿的为梦想拼搏的竞技场，同时也是各大体育门户奥运营销的战场。随着金牌榜的尘埃落定，各大体育门户的奥运营收也逐渐分晓。新浪体育凭借多年深耕体育营销的经验，用专业和创新将“社交奥运“战略深度诠释，并且取得优异成绩，凭借刷爆全网的社交媒体流量，继续领跑四年一度的奥运营销大战。

　　攻占社交媒体 围绕赛制 做快、准、狠的即时营销

　　一直以来奥运的内容营销都是各大体育门户的必争之地，但是从上届伦敦奥运开始，用户用户的习惯已从单纯的观看逐渐转变为互动参与。因此在面对奥运体育营销热，新浪体育并没有“随波逐流”，在保证输出及时、专业的前线内容的条件下，新浪体育开始布局内容营销+互动营销的新战略。

　　新浪体育立足于体育营销的精髓，率先制定“社交奥运”的营销战略，锁定核心受众群体，攻占热门社交媒体。早在奥运开赛前期，新浪体育在国内热门社交平台——新浪微博，预埋了“新动里约”“里约奥运”等话题，@新浪体育 主持运营的话题，累积浏览量突破172亿。其中“新动里约”话题达92.8亿阅读量，116万讨论。

　　奥运会一直都拥有着全球性的关注度和国家级的荣誉度，人们在关注奥运的同时也逐渐形成奖牌论的惯性思维，给予胜利者鲜花掌声，却忽略失败者的努力。这样的以奖牌论成败的观点一直都是与奥运精神相背驰的。而新浪体育在奥运报道中所追求和展现的，则是对奥运精神和人文情怀的有力诠释。

　　在奥运开赛最初几日，面对国家队的开局不利的情况下，新浪体育充分利用自身在华人圈强大的影响力，严苛要求自我，展开了有准则，有态度，够精彩的体育营销。新浪第一时间召集20余人的策划团队，推出社交媒体端定位精准、充满人文情怀的系列大型策划“不止为冠军”，从策划核心来讲，#不止为冠军#的主题直指人心。一方面向网友传达新浪对于此次奥运会传播的态度：传递奥运最本质的精神，不以金牌论成败。从而占领舆论高度，引导网友舆论风向。倡导弱化金牌追逐，让运动员回归“享受运动”的体育宗旨，让奥运会回归“重在参与”的精神本源。另一方面，策划凸显人文关怀，从而可以和网友建立心灵上的联系，利用社交网络从而为奥运健儿加油。凭借一系列高质量、有态度的图文海报，火速占领社交网络，在微博引发超过3.6亿次阅读。

　　新浪 “不止为冠军”系列创意的内含不断深化，平台也更加多样，从微薄延伸到微信九宫格。利用图片设计将奥运拼搏精神与人物夺冠瞬间结合，海报一经推出就引发两微平台疯狂转发，信息得到达到了最大化传播，实现了真正意义上的社交奥运。而让人可气又可笑的是，新浪的系列策划屡次被国内的商业和各类品牌盗用，也从另一侧面印证了新浪体育的深厚功底和高涨人气。

　　移动互联时代 无互动不营销

　　在移动互联迅速发展的今天，每个信息接收者都是一个小型的自媒体。而移动互联的最大特点就是无互动不营销。新浪体育率先洞察这一特性，并在奥运会期间联合品牌赞助商(或可表明品牌名称)，借助“社交奥运”之力，将其知名度在社交人群中提升一个台阶。

　　新浪体育利用其品牌特征结合奥运精神，在微博平台为其建立了“去打破”“就要痛快”等热门话题，其中“去突破”阅读量突破1.5亿，引发31万评论。“就要痛快”阅读量达3.2亿，引发讨论17万。奥运期间赞助商品牌一直活跃在社交平台，很好的提升了品牌的知名度。

　　纵使里约奥运充满了太多的不确定性，但对于一个多年耕耘体育营销并且不断突破的团队而言，这里的机会多于挑战。新浪体育也用自己的营销实力抓住了这一机遇。里约奥运是新浪体育营销史上一个亮点，同时也是一个崭新的起点。在体育营销的新局势下，新浪体育势必将在创新营销的路上给我们更多的惊喜。