8月1日，健力宝与京东钱包联合打造一场跨界营销风暴。“双J的世纪之约”强强联手滴滴出行、陌陌、今日头条及京东钱包等互联网炙手可热媒体，相继以剧情悬疑的海报将“世纪双J恋”公告于人前。不到48小时内，所有投放就获得超过1亿次的曝光量，迎来了“双J恋”的大丰收。

　　健力宝京东钱包携手打造现象级品牌IP

　　近年来，京东钱包不断在互联网跨界领域进行探索，利用自身强大的用户资源，尤其是年轻人聚集的平台特征，从社群运营、促销返利以及联合推广三大层面与多个品牌强IP进行战略合作。在京东钱包的千万用户中，绝大部分都是年轻人。针对这一爱玩、会玩的群体，京东钱包选择了与近年同样活跃于年轻群体的健力宝携手合作。随着“IP热”，抢占IP资源成为了互联网巨头追逐的目标，各类品牌也砸重金搭载热门IP的旋风。

　　而京东钱包则选择与健力宝共同建构一个现象级品牌IP——“世纪双J恋”。

　　突破边界，构建互联网语境下的环抱式传播

　　在如今传播环境和市场格局都发生巨变的情况下，借助社交属性和平台优势进行传播才是王道。8月1日滴滴出行“带路”打头炮，8月2日再有陌陌、今日头条持续高调宣扬双J世纪恋，京东钱包app作为这次开屏狂欢的压轴者，将健力宝&京东钱包“世纪双J恋”事件带到高潮。

　　这组看似只有寥寥数字的开屏海报，通过富有剧情且富互联网属性的文案，瞬间勾起受众网友强烈的好奇心和网络热议。看、玩、买、互动形成IP联动，是实现IP价值裂变的又一良方，通过4大app的媒介矩阵布局和多元互动形式的开拓，将健力宝&京东钱包“世纪双J恋”IP价值环抱式开发。

　　最后据悉，此次营销事件背后原来是为推广，健力宝与京东钱包联合推出的促销活动——“钱包新力量，想拿就拿! ”健力宝以京东钱包作为联合促销主阵地。在本次“钱包新力量”促销活动中，消费者凡于2016年6月15日至2016年12月31日购买印有“钱包新力量，想拿就拿——100%送你5元红包”字购买印有“钱包新力量，想拿就拿——100%送你5元红包”字样的促销版瓶装健力宝，通过拉开瓶身标签扫描内侧活动二维码即可参与抽奖，如购得活动版健力宝罐装饮料，则可通过扫描罐身下方二维码进入抽奖平台，输入产品拉环内的活动串码，同样可获得抽奖机会。首次抽奖更能百分百获得5元红包，并且还能支持现金提现!

　　用户首次购买并扫码或于抽奖平台输入串码即可参与抽奖，获得京东钱包5元现金红包，中奖几率100%。复购还有其他奖励，想了解?扫码进入H5。