炎夏永昼，又是一年一度的ChinaJoy大展。作为数码互娱领域最具影响力的国际展会，许多国际知名数码品牌都争相在这次盛会上抛头露脸，大显身手，展示自己最新的科研成果。比如，以PC芯片闻名于世的厂商英特尔Intel —— 这回，意气风发打算“从‘芯’定义新未来”的英特尔Intel，找来的平台独家合作伙伴……竟然是天猫超级品牌日?

　　一向热爱和各界超级品牌玩大又玩嗨的天猫超级品牌日，此番与英特尔Intel并肩携手，寻求炫酷的科技时代新主张。恰逢今次ChinaJoy大展的浩大声势，天猫超级品牌日×英特尔Intel的能量将会怎样聚力?怎样碰撞?怎样爆发? ——没错，他们将进行全程，天!猫!直!播!

　　本次英特尔天猫超级品牌日，刘昊然直播与PC未来科技馆China Joy现场直播一共吸引了近60万人的观看，总互动量超过300万。与以往直播不同的是，这次直播对销售起到了重要的影响，英特尔天猫超级品牌日活动当天的销量，相当于线下一家品牌旗舰店5年的销售总和，堪称电商赋能直播打开的新路数。

　　实况直播!天猫超级品牌日×英特尔Intel

　　今次，在经由天猫直播的ChinaJoy展会现场上，天猫超级品牌日携手英特尔Intel，基于大数据分析以及共促PC产品焕新升级换代的目的，探讨并阐明了对于未来PC行业方向和电子竞技发展趋势的看法，行业标准、商业模式、技术生态、参与者体验等关键问题得到了充分诠释，这些共识无疑是促成此次“天猫超级品牌日×英特尔Intel”顺利进行的扎实根基。

　　最能凸显“从‘芯’定义新未来”这句话意蕴的，莫过于天猫超级品牌日与 英特尔Intel合力打造的PC未来科技馆——这座全球首个PC未来科技馆的成立仪式，同样也可由天猫直播提供全程直播。

　　这一PC未来科技馆将不定期发布由 天猫超级品牌日与 英特尔Intel联合出品的PC行业各类生态研究报告，消费者也可依需向PC未来科技馆定制专享个性化PC。新近当红人气小鲜肉、英特尔Intel中国形象大使刘昊然，获邀出任PC未来科技馆的首席观察员，而科技馆研究员则是融合了英特尔Intel与天猫品牌元素的“Intel未来科技猫”，二次元极客感十足。

　　28日午间，由刘昊然主持的“昊然同学，我们谈谈‘芯’好吗”活动在天猫直播，而英特尔Intel专门为此次直播活动所准备的30台售价13999元的PC高端机型在刘昊然直播开始后的一分钟不到便宣告售罄……

　　与此同时，在天猫直播全程实况播报的ChinaJoy期间，参与观看直播的人数创新高，英特尔Intel的全线销量也获得了突破式增长，其中：仅28日首日天猫直播全天，英特尔Intel的PC销售额也大大飙升，足见直播这一形式为英特尔Intel销售在直接和间接上所带动的巨量助力。

　　根据在线直播公布的实验室“工作计划”，其后，PC未来科技馆亦可倚靠大数据分析，采取产品导购的方式，针对天猫超级品牌日和英特尔Intel所共同定义的PC产品新方向不定期进行专辑推荐，从而逐渐形成“天猫超级品牌日×英特尔Intel”的线上活动长期范式。

　　为直播赋能：当直播遇上天猫超级品牌日

　　不独是此番ChinaJoy大展上“英特尔Intel×天猫超级品牌日”的现场全程实况，一周前，天猫超级品牌日与知名家庭服务机器人智造品牌科沃斯合作，直播了体坛名将陈一冰、赵蕊蕊等嘉宾与科沃斯扫地机器人“人机大战”比拼扫地速度的竞技游戏;近日，天猫超级品牌日还将与知名冰激凌品牌哈根达斯在杭州西湖天地直播“花式互喂冰淇淋大赛”的“虐单身汪”行动……

　　“直播”，事实上，已然成为天猫超级品牌日天猫超级品牌日与品牌商合作时的重要形式，作为一种线上媒介投放的交互玩法，有用，有趣，更有门道。

　　直播当然不是新鲜事，本质工具化了的“直播”，其内容制造才是重点，而一个合适平台的搭载，则能帮助“直播”工具上所产生的内容，被最高效率地传播，和最大程度地消费。从这个意义上讲，天猫超级品牌日与品牌合作时亲密拥抱“直播”，显然是极聪明也极合适的选择。

　　纵观天猫超级品牌日为各大合作品牌深度定制的几次直播体验：或有高技术含量的黑科技产品，或有话题度丰富的趣味形式，或有刘昊然、陈一冰等文体名人的明星效应，甚至还借力了《星际争霸》等热门IP效益……天猫超级品牌日自身爱玩会玩懂得玩的调性，加之完美贴合各大合作品牌商咖位与水准，保证了天猫超级品牌日精耕细作的优质直播内容产出——比起于以往常见的低门槛、高同质化、无营养式的网红直播，天猫直播的此番实践，显然是对“直播“的赋能，更有利于推动“直播”这种形式和直播平台的良性可循环发展。

　　赋能的同时，“直播”也在此过程中被内化到天猫超级品牌日的电商模式下，成为原有的天猫商品详情页在视听感受方面的高级进阶和有效延展。天猫直播，为天猫消费者提供了现阶段最生动最鲜活的场景化导购方式，也能够保障在一个动态而完整的沟通模式下，更加人性化地帮助和引导天猫消费者边看边买，从而进入沉浸式的消费体验环境，加速促成消费动作。

　　当然，“购物”作为经典的社交话题，天生适合切入特别依赖于社交关系和社交场景的直播领域，而“直播”的内容、渠道和平台则明显有助于定位、筛选、细分或区别确认受众人群。对于天猫而言，天猫超级品牌日与“直播”的结合能够进一步优化和提升互联网社群经营能力，并有效推动互联网社群内对天猫超级品牌日活动和合作品牌商家信息的二次传播。

　　至此，有了天猫直播的天猫超级品牌日，从此多了一款可为合作品牌量身定制的上佳玩法，被嵌入这一全新电商模式的“直播”形式，也被赋予了更多、更隽永而且更接地气的内涵。

　　这肯定是我们所乐见的。