大润发飞牛网此举引来了业界的高度关注，大润发飞牛网为什么这样定位?记者对大润发飞牛网董事长室特别助理兼商品运营行销副总经理萧邦宇博士进行专访，一探究竟。

缘于大润发DNA？大润发飞牛网变种卖生活必需品？

大润发飞牛网定位是生活必需品专业网站，但为何不是超市?

据观察，大润发作为传统零售行业的排头兵，其旗下的电商品牌大润发飞牛网是该集团内互联网O2O企业的冲锋部队，大润发飞牛网除了具备传统电商的价格优势与便利性外，此次更进一步深化用户生活场景的各个层面。

大润发飞牛网萧邦宇博士说，“传统电商只会主打价格便宜、方便购买，这些元素实在已成为标配，根本无需多谈!作为新一代的电商，大润发飞牛网不仅需具备传统电商优势，更得在商品挑选与供应，深入用户的生活痛点与各种生活场景，才能满足现代用户生活所需。为客户挑选商品一定要吻合生活场景，运营、推荐也要针对生活场景”。此次，不以商超来定位，大润发飞牛网反而用生活必需品专业网站做定位，企图满足用户在各种生活场景中的细致需求，大润发飞牛网意在以各种类生活场景的深刻洞察作为服务用户的核心基础，进一步让消费者一想到生活必需品，就想到大润发飞牛网。

大润发飞牛网在发布新品牌定位的同时，喊出“生活必需上飞牛” 的口号，大润发飞牛网平台上的主力商品结构应该会更聚焦个人、家庭、工作等生活必需品，并超越超市类及快消品。相比较天猫和京东等传统电商，大润发飞牛网品牌新定位看似别出心裁，更有新意。

生活场景中的恐怖痛点，大润发飞牛网懂！

萧邦宇博士介绍，大润发飞牛网不用物理功能性来做品牌定位，反而强调用户生活体验，正是延续了大润发强势的DNA，由于大润发20年来服务过上亿个中国家庭的生活所需，深深了解中国各地用户的日常生活所需。比如，大润发飞牛网夏天卖数千种杀虫剂及除虫用品，华南和北方主推商品就不太一样。萧邦宇举例说：“广东、福建、海南夏天可怕且会飞的大黑蟑螂多，需要用杀虫剂，而华北则少见此种虫害，则以电蚊香和电蚊拍为主，不同地区的夏日虫害场景不同，因此推荐的商品肯定不同。又例如，家家户户都有拖把，而拖把已历经三代的变化，最早的拖把是用手拧水，经常弄得满手污水;第二代的拖把则用海绵对折挤水，虽然手不沾污水了，但水经常挤不干;现在第三代最新旋转拖把，只要压下弹力拖把杆即可旋转拧水，既可拧干又不脏手，对于现代忙碌的上班族，我们透过大数据就推荐第三代拖把水桶组。关注各类生活场景，洞察生活的痛点，针对性的推荐分享，细心改善用户生活，是我们与同行主要的差异”。

网购日渐普及的趋势中，大润发飞牛网不想做快递物流式的电商，将消费者生活摆在首位，采购、销售都围绕客户生活细节需求，让用户感受商品贴切性和服务贴心感，正是大润发飞牛网新定位与服务进化的核心诉求。

6月1日，几经折腾的大润发飞牛网品牌定位，正式确定为“生活必需品专业网站”，并喊出“生活必需上飞牛”的口号，相较天猫和京东等传统电商，仍强调价格与方便性，看来差距颇大，网购市场的新一轮进化战争蠢蠢欲动。

魅力、宅家样样场景“必需”过不去

大润发飞牛网又如何在618大促中诠释全新的品牌定位以求突破呢? 萧邦宇笑着说：“生活必需品绝不能将就，必须得讲究，更得跟自己过不去!”

618大润发飞牛网年中大促除了优惠幅度最大的1元抵1000元，价值10亿元福袋抢超值等促销手段外，大润发飞牛网对新定位的诠释也在同时创新。从大润发飞牛网平台可以了解到从5月20日~6月19日，大润发飞牛网多重优惠掀翻底价，各类促销应接不暇，所有商品品类倾巢而出!

业内人士认为，大润发飞牛网以新品牌定位正式宣战618档期，看来其有恃无恐的原因应该是整合大润发采购供应链及商品管理优势，加上长年对国内各地方生活习惯的专业知识，使得大润发飞牛网企图在生活必需品领域加速布局，而本年度的618大站即将启幕，那么大润发飞牛网新品牌定位究竟落实得如何?值得拭目以待。