春节将至，一年一度的年货采购季开始引爆年货礼品市场，各大电商平台早已摩拳擦掌，开始为新一轮抢购造势。日前，阿里宣布将于1月中旬启动年货节;新兴的移动社交电商平台萌店也在继元旦与QQ联合向用户发放3亿元拜年红包之后再度宣布，正式萌店启动年货节，并以“开团返现，百万免单”为主题，欲通过社交引爆朋友圈年货市场，与千万用户过个别样年。

　　电商造节早已不是新鲜事，频繁的“最低价”“满减”，刷屏朋友圈，消费者苦不堪言，实惠难得反而还要面对各类信息轰炸。那这场即将到来的年货节“拼团”对于消费者而言，究竟是“真实惠”还是“玩噱头”?下面我们就以萌店”年货节“为例，一探究竟。

　　先来看看萌店年货节的玩法。整个年货节的玩儿法主要有两种，一是”开团返现“，即用户可以开团成为团长，邀请朋友参团， 在规定时间内开团成功即可获得相应的优惠。组团的形式是站外组建，团长可以转发给好友一起参团。值得一提的是，拼团成功后，团员除了享受优惠价外还可以获得购买商品20%的返佣，组团的团长除享受优惠价外，根据参团人数，团长可获得相应倍数返佣，例如3人拼团成功，团长可得3倍返佣，可谓折上折。

　　第二种玩法叫做”百万免单“，也可以叫做”逢点免单“，即指定拼团商品，活动期间内(1月12日-1月15日每日10:00-22:00),每半小时第一个完成组团的团长和团员， 整团给予免单。(整团成团时间晚于或等于22:00的团不享受免单，单个免单商品每天最多可产生24个免单团)。

　　那这两种玩法究竟能不能给消费者带来优惠呢?以目前正在萌店“爱拼团”开团的洛川苹果为例——凑足3人团购，原价约为39元的苹果，可以以13.9元购买，确认收货后还可返佣1.25元，相当于3折。3折的价格可以说相当实惠，而这仅仅只是萌店平时的开团项目，可以预见，萌店年货节的优惠力度将更加可观。“百万免单”就不必多说了，想要获得免单的话“眼疾手快”是少不了的。

　　说到这里，那萌店“年货节”究竟是真实惠还是假噱头想必大家都清楚了。真实惠在于，想要获得实惠的用户必须“拼团”拉动人气，凑足团购人数才可以享受优惠价格及高倍返佣，运气好的更可以获得免单;而噱头也在于此，以消费者参与拼团，主动传播来让利消费者的理念更易于被市场接受，所谓薄利多销，用户帮忙拉来了客户优惠理所应当，这样的让利比起“满减”“优惠券”更加让人信赖。而万一“拼单人数不足也会自动退款”也为消费者多了一层保障。

　　业内人士表示，随着电商市场的日趋成熟，消费者的消费需求从最初的商家主导慢慢地回归至理性消费，越来越懂得精打细算，会通过不同平台间的信息价格对比来选择更有价值、更优惠的商品。而商家选择在人们忙于新春年货采购的时机用拼团这一模式进行促销，除了形式新颖、价格实惠外，朋友圈的发起推荐还可以增加消费者对于商品的好感和信任度，而拼团的过程更可以帮助消费者认识平台，提高品牌知名度和口碑，可谓一举多得。

　　据透露，萌店年货节的爆品已提前放出，用户可先睹为快并提前加入购物车。1月12日10点正式开抢，并持续至1月15日24:00点，团年货活动期间，全场低折，更有买送好礼，指定款买一送一。大好机会，焉能错过?