以创意之光 ，铸品牌之魂

——访和沐（广州）文化发展有限公司创始人林谦

在品牌创意的浩瀚星空中，总有一些追光者，以独特的视角和坚定的信念，点亮了文化传承与创新的灯塔。林谦，这位出身于广东汕头，怀揣着对传统文化无限热爱的品牌系统设计师，便是其中之一。他致力于打破传统文化与现代设计之间的壁垒，让二者相生相融。在他的引领下，他所在的企业不断探索前行，为客户品牌注入灵魂，也为中国文化的传播开辟了新路径。

立志逐梦新征程   和沐品牌谱新章

林谦是和沐（广州）文化发展有限公司（简称：HMC STUDIO）的创始人，同时也是一名品牌系统设计师。他出生于广东汕头这座充满浓厚文化气息的城市，孕育了林谦对中华传统文化的深厚情感。在大学期间就创建了在校创业团队，以社群运营方式服务企业品牌发展。文化行业发展生涯缘于广东省出版集团，作为全国文化企业30强，这里汇聚了丰富的文化资源和严谨的工作氛围。在这段宝贵的工作经历中，他广泛接触各类文化项目，深入了解文化产业的运作模式，积累了扎实的行业经验。随后，他加入了东道品牌创意集团——全球品牌创意设计公司排名TOP1（2024年德国iF奖权威发布）。在这个国际化的舞台上，林谦不仅拓宽了设计视野，接触到国际前沿的品牌设计理念和方法，还积累下了丰富的跨文化设计经验，为他日后的创业奠定了坚实的专业基础。

在不断地实践与探索中，林谦逐渐明晰了自己内心的方向。他意识到，文化领域才是自己的挚爱所在，而中国文化更是一座值得挖掘的宝藏。他坚信，凭借中国人的智慧与创造力，以本土设计为桥梁，定能让中国文化走向更广阔的国际舞台。怀揣着这样的梦想与信念，林谦毅然地踏上了创业之路，创立了和沐（广州）文化发展有限公司，决心以设计为媒介，传播中国文化的魅力。

然而，创业的道路并非一帆风顺，林谦在初期也面临着诸多挑战。首先是团队建设的难题。作为一家以设计和品牌服务为主的公司，HMC STUDIO的核心竞争力在于拥有高素质的设计师人才。然而，要找到既具备扎实的专业能力，又能深刻理解并认同公司文化与理念的设计师，并非易事。为此，林谦投入了大量的时间和精力进行人才培养和团队建设，逐步提升了设计师团队的专业素养和文化底蕴。

与此同时，创业初期恰逢疫情肆虐，整个经济环境陷入低迷。客户的预算大幅缩减，许多项目被迫搁置或取消，公司的业务发展受到了严重的冲击。疫情的影响还使得客户沟通变得异常困难，无法进行面对面的交流和沟通，这无疑增加了项目推进的难度。客户的频繁拒单，让公司的生存面临着巨大的压力。此外，公司内部的服务体系也需要完善，HMC STUDIO亟须建立起一套高效、规范的工作流程，从项目的前期调研、策划，到设计执行和后期的服务跟进，每一个环节都需要精心设计和严格管理。

面对重重困难，林谦始终坚守初心，毫不退缩。他坚信，只要坚持对产品品质的追求，不断提升自身的能力和服务质量，就一定能够克服困难，实现公司的发展目标。林谦通过不断优化服务流程，加强与客户之间的沟通和互动，提高了项目的执行效率和质量，逐渐赢得了客户的认可和信任。同时，他也十分注重团队建设，通过组织内部培训、交流活动等方式，提升设计师的专业能力和团队凝聚力，打造了一支富有创造力和战斗力的团队。

经过不懈努力，HMC STUDIO逐渐构建起完善的海内外品牌客户服务体系，业务范围涵盖品牌核心价值挖掘和视觉识别内容搭建两大板块，具体包括企业战略规划、企业文化、VI设计、包装设计、空间设计、文创IP设计等12项品牌业务服务。其目标是为客户构建起更完善的品牌系统，挖掘自身品牌资产的差异化价值，量身定制品效合一的陪伴式全链路品牌解决方案。

品牌理念筑根基   服务实力创佳绩

HMC STUDIO能在品牌服务领域崭露头角，离不开其独特而深邃的品牌理念。“和合与共，水木而生”作为核心理念，如同一盏明灯，指引着企业的发展方向。

“和合”源自《国语》，寓意着不同事物、观点间相互交融、和谐共生。“水木文化”象征着蓬勃的生命力与成长力。五行之中水生木，水木相济，润泽天地。这一理念，不仅赋予了企业团队蓬勃发展的内在动力，更寓意着其能顺应时代潮流，在变幻莫测的市场浪潮中茁壮成长、生生不息。

在林谦看来，于这个竞争激烈且瞬息万变的市场环境中，“和合”与“水木”所蕴含的理念，正是企业安身立命的根本。然而，仅有理念还远远不够，唯有不断创新，将这些理念切实地融入到企业的发展策略与日常运营中，才能助力企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，持续提升核心竞争力，真正地实现长久的繁荣发展。

在服务体系方面，林谦带领的团队展现出强大的专业性与灵活性。他提出“陪伴式全链路品牌解决”的服务理念，通过与客户深入的沟通交流，精准把握客户在企业定位、消费人群、产品打造、视觉系统等方面的痛点与不足，进而为客户量身定制全面、系统的品牌解决方案，不同于传统的一次性设计服务模式，HMC STUDIO从品牌诞生之初便贴心相伴，深度参与品牌成长的每一个阶段，致力于为客户提供全方位、个性化的品牌支持。

在项目推进的过程中，他强调要与客户保持频繁且有效地沟通协作，根据实际情况及时优化调整方案，确保项目顺利交付。即便项目结束，仍持续为客户提供后续其他增值服务，助力客户维护和提升品牌形象，实现企业利润和品牌价值的持续增长。

K·Space凯式酒店作为HMC STUDIO全案服务中的经典案例，充分彰显了林谦及其团队的全案设计实力与服务理念。酒店定位为生活美学精品设计酒店，秉持着人与人、人与自然之间和谐共处的品牌理念，林谦带领着团队在设计中也做到了大胆创新，巧妙地将国风元素与现代风格相融合。

在空间设计上，以“中宿·古韵今潮”为独特理念，运用现代宋式美学手法，把东方“极简”与现代东方美学完美交织。摒弃过度简洁与繁琐堆砌，以中庸之道凸显独特魅力，释放出别具一格的东方酒店美学韵味。

公区设计匠心独运，初入凯式，古铜拉丝不锈钢、植物印花杜邦纸、木材、岩板等不同材质强烈碰撞但又合理舒适，营造出现代感与自然气息相融的环境。待客区一卷“千里江山图”，品味宋氏美学巅峰；静阅区，打造或实或虚的绿枝树影，静谧雅致；就餐区，竹亭造景，营造出独立、闲适的就食休闲区域；廊道借光影手法，打造出幽静意境。房间设计同样注重与自然融合，日落光影相伴，融合了苔藓砂石自然元素的设计师家具，彰显酒店的独特品味；特色房以岭南栅栏、侧卧屏风的设计，极尽浪漫温馨，处处体现着国风与现代结合的精妙构思，营造了人与自然和谐共生的美好氛围。

除凯式酒店外，林谦也曾打造过不少其他优秀品牌，总结多年品牌设计服务经验，他提出了品牌价值IP符号理论。品牌价值IP符号是以价值IP为识别因子，考虑品牌文化价值和实际价值融合的符号化的产物，具有强识别、可变化特点。价值IP识别因子，可分为拟态、拟物和拟文三种。

拟态是对行业、产业的高度提炼，通过适当的艺术表现手法抽象表达的一种方式，更适用于城市区域品牌设计、规模化集团型企业和产业园区。在珠海市金湾区城市区域品牌形象的服务项目中，巧妙地解构重组“金”字，从荷兰艺术大家埃舍尔的作品《天与水》汲取灵感，以海与飞鸟的意象对应金湾的港口航海与机场航空产业，外圈飞机轨迹勾勒金色海湾，海蓝、青绿、金黄的色彩搭配，和谐自然，既凸显地域特色与产业优势，又展现出现代设计的独特美感。

拟物是对人物、动物、植物等形态演变处理后，与品牌理念文化融合，形成差异化强识别企业形象的表现手法。拟物的设计手法具有多样性和可玩性特点。在香港中文大学（深圳）教育基金会项目中，将“凤栖梧桐”这一中华文化经典元素融入品牌形象之中，将凤凰的吉祥尊贵与梧桐的成长希望相结合，传递出积极向上的愿景，也象征着基金会对高尚教育目标的不懈追求与传承中华文化的坚定决心。拟物还可以应用于几何和线条图形。拟文则是对中英文字体字形在识别上的演化和提炼，将行业属性，品牌命名和品牌文化的融合表达方式，凯式酒店的logo设计就是应用了该设计手法。

初心不改续前行   创新发展向未来

企业作为社会的重要组成部分，肩负着不可推卸的社会责任。对于林谦而言，社会责任不仅在于为客户提供优质的品牌服务，更在于推动中国传统文化的传承与发展，为社会创造文化价值。他深知中国传统文化的价值和意义，始终坚持带领团队将传统文化元素融入现代设计之中，挖掘客户品牌的文化底蕴，打造兼具文化内涵与竞争力的品牌。

展望未来，HMC STUDIO在品牌服务领域也有着清晰且具前瞻性的规划与定位。在品牌建设上，针对不同企业的具体需求，设计团队制定了精准有效的设计策略。对于初创型企业，公司会协助其搭建销售平台，强化视觉传达，精准触达目标人群，助力产品顺利落地，帮助客户迈出坚实的第一步；对于意在开拓新市场的企业，市场团队凭借着专业能力，挖掘其独特价值，量身定制营销方案，提升品牌的知名度与影响力，助力企业在新市场中站稳脚跟；而当企业面临业务板块转变时，战略团队会细致地梳理品牌及产品线的矛盾冲突，提供科学品牌系统方案，助力企业平稳转型，实现可持续发展。

在企业自身战略规划方面，HMC STUDIO将紧跟国家政策，着重文化传播与挖掘落地。尤其是在文旅领域，重点发展餐饮、酒店、度假村、城市农村旧改等项目，通过创新设计与深度品牌建设，打造特色鲜明、影响力大的文旅品牌。同时，积极拓展大健康、智慧科技、教育科研、时尚服饰等领域的业务，为更多企业提供专业的品牌系统构建服务，不断扩大公司的业务版图。

在设计发展上，HMC STUDIO将积极拥抱AI技术，与科技企业合作，引入先进的工具与技术，将AI与设计师创意相融合，提升设计效率、质量和完成度。同时，注重培养设计师的AI技能，增强团队的整体实力，使团队始终保持在行业的前沿水平。

林谦始终坚持“和合与共，水木而生”的品牌理念，不忘初心，致力于将中国传统文化与现代设计相结合。他期望HMC STUDIO能立足广州，迈向粤港澳大湾区乃至世界，让更多人领略到中国文化与现代设计融合之美。他坚信，只要坚守初心，持续创新发展，定能发展成为具有国际影响力的品牌服务公司，为传统文化的传承与发展贡献更大的力量。

和沐（广州）文化发展有限公司在林谦的带领下已取得了阶段性成绩，未来，企业全体员工将继续坚守“和合与共，水木而生”的理念，以文化传承为责任、以创新为驱动，让文化融合的魅力闪耀四方。我们有理由相信，HMC STUDIO定能续写更多传奇，为传统文化的传承和社会文化的发展注入强大动力，绽放独特光彩！