11月7日，茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛迎来最终评审，全国顶尖学府、行业知名大咖与品牌方导师组成的超强评审团落地仁怀，共同见证创意交锋。

学子们在作品中呈现出的奋斗精神与茅台王子酒紧密相融，让中华民族传承千年的文化基因通过年轻的笔触呈现，令评委们一饱眼福。张默闻策划集团董事长张默闻先生作为此次评审主任，在评审会中发表致辞，细数茅台王子杯赛事举办以来的诸多感人之处，从茅台王子杯拥抱年轻人的【五个胜利】、成功背后的【四项伟大决策】、百年企业撬动创意的【四个关键点】出发，揭示了茅台王子杯·奋斗美青春项目的价值。

五个胜利：诠释茅台王子杯拥抱年轻人的意义

第二届茅台王子杯赛事收获全国8849组作品，数万学子直接参与创意，在高校内取得巨大反响。张默闻老师一路与茅台王子杯相伴携手，将茅台王子杯的成功总结为五点：价值观的胜利、作品量的胜利、口碑的胜利、年轻化战略的胜利与奋斗者的胜利。一直以来，茅台都是高端定位，似乎与年轻人并不沾边，然而茅台王子杯却让所有人看到，茅台虽处高端市场，但始终在积极拥抱中国年轻人与大学生。越伟大的品牌越知晓年轻化的魅力，当茅台一纸邀约强势种草全国数万学子心智，便成功树立起了年轻活力的品牌形象。此外，茅台也关注到了易被忽略的平凡“奋斗者”群体。他们或许并不都需要被人发现和赞美，但是茅台依然做了一件这样令人感动的事情——与奋斗者进行灵魂的交流与赞美，也正因此成就了这一伟大项目。

四个伟大：讲述茅台王子杯成功背后的秘诀

本届茅台王子杯·奋斗美青春创意大赛，是茅台酱香与学院奖联合发起的第二届赛事，张默闻老师用“梅开二度”来形容这一成就，并指出了茅台酱香在发现、尝试、坚持和部署四个层面的伟大之处。

伟大力量之一：不是所有的品牌都能抓住年轻化的机遇，学院奖影响力覆盖全国1830所高校、5309个学院，茅台酱香发现并重视了学院奖平台的力量，与学院奖强强联手，形成年轻化的战略布局。

伟大力量之二：茅台酱香与学院奖尝试合作之后，彼此珍惜，开启全国高校的创意风暴。

伟大力量之三：茅台酱香坚持奋斗精神的传承，由百万大学生讲述奋斗故事，坚持走年轻化战略之路。

伟大力量之四：由董事长张贵超先生亲自带队部署活动，体现出企业强大的组织与执行力，为奋斗精神的传播提供了新的渠道与方式。

四个关键：见证百年企业撬动创意

为何茅台作为高端品类能如此成功地撬动年轻人的创意？张默闻老师认为：首先在于白酒领导者的胸怀。茅台是国家的酒，国酒茅台是不容置疑的品牌。身为白酒的领导企业，茅台愿意与年轻人沟通共创的伟大胸怀，是项目成功的关键原因之一。

其二是年轻化的思维。年轻人并不是只喝饮料，公司的年轻人都以喝茅台感到快乐。要让步入社会的下一代的年轻人重视茅台，敢于尝试茅台。

第三点在于奋斗精神的传承。身为百年企业，茅台企业本身就是一部奋斗史，更是一部奋斗精神的传承史。

通过赛事，茅台将王子酒的醇香与奋斗的观念一同植入大学生心智，让教育界重新认识到了茅台酱香酒的风骨，奋斗精神得以在大学生心智中扎根发芽，这便是百年企业年轻化战略的第四大关键点。

对于本次茅台王子杯·奋斗美青春赛事的成绩，张默闻老师表示高度赞赏与期待，并发出真诚呼吁：“我们在座的所有评委都应该以大师的眼光、父亲之心看待少年作品的心态，来看待同学们的作品。它们不一定是完美的，但真的能启发很多。我们能不能把学生们的作品加以改造，成为伟大的作品，才是最重要的。” 相信在茅台与学院奖的不断努力与创新下，必将让奋斗精神扎根校园，滋养更多优秀创意开花结果。