双11大促作为下半年最关键的营销战役,是商家实现生意跃迁的关键之战。如何抢跑布局,打响双11第一波预售,无疑是商家在大促备战阶段关注的焦点。为助力广大商家提前锁定大促的黄金增量机遇,阿里妈妈在备战双11第一波预算的关键节点,将携手各行业商家,共同探索双11新增量。

　　10月10日,阿里妈妈增量2024「阿里妈妈双11客户私享会」 走进金华,深入金华商家探索“电商之都“的发展新模式,全面官宣重磅福利与权益,释放产品功能升级,以及双11最新产技&权益&套餐包利好,并为商家量身打造抢跑攻略,全力护航商家双11第一波预售创收佳绩!阿里妈妈邀请金华市商务局服贸电商处副处长 姚前 出席并分享了金华市对于国内电商、跨境电商的政策解读以及政策利好;他表示“数字经济以前所未有的速度改变着金华产业带的发展,希望未来阿里妈妈数智工具能助力金华商家生意确定性增长!”

　　在激烈的备战双11赛道中,商家该如何实现直播间爆发,抢占大促上新先机?阿里妈妈将如何用好全站推广、热点趋势,撬动更多生意增量?私享会现场上,阿里妈妈相关负责人围绕直播、全站推广、热点营销三大方面,提供了相应的冲刺解法。

　　|  超级直播+超级短视频再升级,冲刺双11内容营销爆发

　　阿里妈妈直播短视频运营小二 钫糖 详细介绍了双11阿里妈妈超级直播、短直联动、超级短视频 的升级点以及营销投放建议,助商家双11直播实现日日爆发。

　　钫糖 阿里妈妈直播短视频运营小二

　　超级直播 双11实现全域流量的撬动与提效,为商家带来直播间成长、商品打爆、拉新增粉 三大场景解决方案;同时,阿里妈妈重磅推出「直播全站推」 ,助力商家引爆双11生意场。

　　短直联动 将专注直播间长效经营,助力商家跑通直播前、中、后全链路,抢占直播短视频红利!

　　超级短视频 全新上线一站式内容洞察理解能力+多目标智能及手动流转能力 ,助力商家掌握投放节奏,直击人群种草转化双11快种快收。

　　此外,钫糖在现场释放双11营销投资建议,在10.24-11.03 商家可在阿里妈妈指引下按波峰分配预算,助推种草人群成交爆发;在11.10-11.11 商家可投入应用超级直播、短直联动实现直播间蓄水人群全面转化,双11生意爆发。

　　做好双11内容直播全域蓄水策略,私享会特邀阿里妈妈万堂书院资深讲师 冰凌 指明:“在双11大促期间,商家以货找人,用户因需找货,而做好内容直播全域蓄水则可促进大促各场域高效转化,抢占双11先机。”

　　现场,冰凌从六个纬度讲解如何做好双11大促运营流程规划。第一 ,科学制定营销总目标;第二 ,优选货品多矩阵营销;第三 ,多维联动扩大营销范围强力蓄水;第四 ,AI产技组合引流精准获客;第五 ,多场域联动承接引爆蓄水期;第六 ,私域促活沉淀转化蓄力二次爆发。

　　|  三大政策+三重权益,全站推广畅通双11投放路径

　　为确定商家抢赢大促生意增长,阿里妈妈全站推广全新升级。阿里妈妈全站推广运营专家 范唯 在现场表明:今年双11全站推广推出三大政策、三大秘籍,且权益均可叠加,为好货、爆品加码流量扶持、全方位保障商家经营确定性。

　　首先,全站推广将以亿级流量助推、亿级红包补贴、亿级消费券发放 三大政策高效助力商家盘活淘系全局流量。大促期间商家可获得最高40%流量助推、单商最高50万红包返还、平台出资消费者补贴 和新商友好政策 ,抢占双11生意新增量。针对大促推出「好货投资秘籍」、「爆量投资秘籍」 以及「新商投资秘籍」 ,通过能力和权益保障加码双11拿量。

　　|  抓住热点趋势洞察,赢得生意新机会

　　在过去的618,消费者的活跃周期、购买频次和购买金额都将是前所未有的,在5月初、6月中和618大促日形成三大流量波峰。面对高速增长的消费、行业、流量趋势,阿里妈妈热点营销运营小二 惜梨 明确:双11第一波预售商家需前置蓄水,尽早入局,抓住消费者需求的长周期爆发、高频次活跃、多峰值转化机会。

　　针对双11大促,惜梨分享玩转双11热点营销三步走,助力商家生意趁“热”增长。

　　第一步:发现热点 ,通过「阿里妈妈热点营销指南」 洞察热点机会;

　　第二步:追投热点 ,通过阿里妈妈万相台无界版 和淘内热点主题页面 多重助推下,精准在“搜-刷-逛 ”场景全方位触达TA人群,把握热点人群兴趣趋势;

　　第三步:热点转热销 ,通过阿里妈妈全新推出的「趋势速递」 能力,将热点与货品关联助攻生意增长。

　　此外,双11期间阿里妈妈热点营销团队将双周发布《热点营销指南》 ,持续输出热点词、热点人群和热点货品套餐包 ,助力商家抓住双11热点机会,在双11抓住热流量实现增长。

　　|  人群推广策略大揭秘,助商家双11冲刺爆发

　　阿里妈妈人群推广产品运营小二 竹洲 详细解读了双11期间阿里妈妈产品权益将如何助力商家把握“人群”流量进一步增长。阿里妈妈将重构定向「店铺/宝贝人群」 ,提升商家核心店铺人群转化;全新发布「竞争航线3.0」 ,直击行业人群曝光;强势升级「人群超市2.0」 ,助力商家人群渗透经营提效。

　　同时,竹洲在现场推介双11投放方法,表示阿里妈妈将从「人群超市」+「人群方舟」+「人群定向」 助攻商家极致人群精准拉新渗透,目标人群高效流转、核心人群种草转化。

　　此外,人群推广也将带来新机制,即「属地新商成长」 助力新商初探核心人群增效,兼具低成本、确定性、极简化,为商家拓宽潜在人群,以更多流量实现更强爆发。

　　|  货品推广秘籍释放,抢赢双11全周期

　　好货将成为商家抢赢双11全周期的关键,如何才能做好“货品”运营,打爆货品,实现全站流量爆发?阿里妈妈货品推广负责小二 欣尼 在私享会现场,围绕货品运营揭秘货品全周期打爆路径。阿里妈妈为商家提供货品「全周期加速」 助力,将以“极速测款+新品破圈+货品加速+品类击穿”全周期模式,为商家提供更快、更直接掌握货品增长机会,拉动生意增长。

　　此外,欣尼分享了双11货品升级和策略节奏建议 ,大促期间万相台无界版-货品运营 将进行三大升级,助力商家加速打爆货品;同时,建议商家针对大促不同周期目标应用「新品破圈」 、 「货品加速」 、 「极速测款」 ,抓准节奏,高效抢赢大促流量爆发。

　　|  搜索&关键词玩法新升级,助力商家冲刺双11赢先机

　　阿里妈妈关键词推广产品运营小二 晓康 针对“关键词”搜索场域经营全面解读新玩法、新升级,并释放双11投放节奏助攻商家生意增量新引擎。

　　关键词推广方面 ,阿里妈妈推出BEST关键词方法论 ,以清晰买词空间和扎实产品供给助力商家打造生意新增量;同时,「流量金卡」、「搜索卡位」、「关键词升舱」、「趋势明星」 全新升级,助推货品赢得更多大促曝光实现高效拿量转化。

　　针对双11,阿里妈妈在「自定义推广」 推出「相似品跟投」 能力(逐步开放),高效获取相似品流量,帮助商家精细化调控计划,激活生意增量引擎。

　　AI智能化创意升级方面 ,阿里妈妈全面升级「商品图、智能试衣」、「一键制图」、「模板视频」、「解说视频」、「 文案仿写」 等AI创意产技,助力商家高效产出创意素材;其中,万相台无界版智能创意功能 也将为商家提供最优投放组合策略,轻松捕捉大促流量;

　　创意洞察诊断&创意权益方面 ,阿里妈妈创意洞察工具「创意洞察」 能力升级,以洞察能力和分行业优质内容方法论,助力商家探索创意最优解。同时,推出基础AIGC通用 和高阶AIGC定制 两大权益,全链路智能提效商家生意经营增长。

　　|  双11线索推广再升级,驱动线索商家生意全面增长

　　阿里妈妈线索推广运营小二 阿艇 详细介绍了阿里妈妈线索推广的双11升级点,助力商家线索经营全链路提效。

　　针对双11线索行业商家留资痛点,阿里妈妈万相台无界版上线「线索推广」 ,针对「线索获取-转化-交付」 全链路进行了产品能力升级,包括智能留资页、旺旺留资卡片、线索报表升级等能力,为商家经营提供线索获取、转化、交付 的一站式推广投放服务。此外,还面向家装、汽车、文教、医美、企业服务等线索垂直行业提供定制专属投放服务,助力双11商家高效获取优质客资,实现生意全面增长。

　　大促期间,「线索推广」 更有「新客首单立享20%流量扶持」、「旺咨成本保障性赔付」、「30%线索搜推流量加码」 和「大客留资资源包」 四大福利,护航商家双11全周期。

　　双11即将打响,阿里妈妈将以更多AI产技和政策权益助力商家打好开门第一战。未来,我们将会走近更多区域产业带,携手各行业商家,共同探索大促数智化的前沿趋势与实践打法,持续助力双11商家把握机遇,共同实现生意爆发式增长!