2024年8月24日-25日，学院奖2024春季征集大赛青春盛典在北京广播大厦隆重举行。作为学院奖命题品牌，华润紫竹药业旗下两大明星产品毓婷与紫竹蜂胶口腔膜强势亮相，与全国各地高校师生、创意先锋们共襄青春盛会，一同见证青年创意的闪光时刻！

青春创想闪耀盛典

毓婷为荣耀加冕

作为一个拥有25年好口碑的女性健康国民品牌，毓婷多年来致力于普及女性健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。与学院奖携手九年，毓婷一路与青春并肩同行，通过融入青年圈层的深度互动赢得情感站位，逐步建立起在年轻族群中的认同感和影响力。

本赛季，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为主题发起创意征集，收获了同学们的高度关注。历时近四个月的创作和征集，品牌共收获来自全国高校青年学子创作的万余件创意作品，涵盖平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案和衍生品设计六大类别。经过评审的层层筛选，优秀作品最终脱颖而出。青春盛典现场，华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士揭晓了命题的最终结果，映天下、 DTC Lab 创始人艾勇先生为创作团队颁发荣誉。

除常规等级奖项的设置外，毓婷精准定位年轻人的日常触媒偏好，在小红书平台特别设立了“小红书人气奖”和“紫竹创意新锐奖”两大企业奖项，进一步渗透年轻人的社交生活，从传播和创意双重维度鼓励同学们在社媒端秀出年轻化的创意表达，传递毓婷品牌的温度与态度。经过为期数月的创作、半个月的激烈角逐，小红书#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖 话题下新增2000余条相关笔记。创意内容不断发酵，持续渗透年轻人群，截至目前，小红书双话题总浏览量已超800万，引发广泛热议和传播。华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士揭晓企业奖获奖名单，浙江广协副会长、众信品牌董事长黄海南先生为同学们颁发了荣誉。

以创意突破自我

青年创造力决战巅峰

作为学院奖的最高殊荣，全场大奖一直备受广大学子的关注与期待。毓婷微电影作品《破茧》在众多优秀作品中脱颖而出，入围全场大奖提案环节。作品聚焦女性在人生中面临的困境，体现了毓婷在陪伴女性成长，给予女性情感支持层面的重要作用。创作者现场充满感染力的解读分享，引发全场观众共鸣。在点评阶段，华润紫竹药业市场与品牌部品牌总监卢雯也对作品表示了高度认可。正如作品中，被无形的线操纵着的舞者终于冲破了桎梏，毓婷也希望女性能够坚定地站在属于自己的“舞台”上，一步步去丈量更广阔的天地，“舞”出自己的人生。

引领互动风潮

创意展区碰撞年轻新势能

多年来与青年创意一路相伴，毓婷收获了无数来自全国高校学子脑洞大开的创意作品，看到了新世代年轻人对毓婷“信赖、从容、陪伴”品牌调性的深度解读。青春盛典现场，春季赛优秀作品落地展示，同学们纷纷花式打卡合影，为优秀创意点赞，于沉浸式体验中进一步加深品牌认知。毓婷也相信，未来将会有更精彩的创意在品牌与青年的共创之路中诞生。

展区内，紫竹药业还携秋季赛命题产品紫竹蜂胶口腔膜亮相现场。紫竹蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖年轻人群口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。凭借着口腔健康的治愈“膜”力，紫竹蜂胶口腔膜种草了众多在场师生。

青春共创 “膜”力续航

紫竹蜂胶口腔膜秋季赛焕新启动

学院奖2024秋季征集大赛启动仪式上，紫竹蜂胶口腔膜焕新发题，“膜”力之旅再度续航，治愈风暴即将开启！新的赛季，华润紫竹药业将继续以年轻积极的姿态拥抱青春，深融青年圈层，和当代年轻人深入互动与共振，传递对国民口腔健康的全面守护，同时借助年轻创意力量为紫竹蜂胶口腔膜沉淀丰富的品牌资产。

作为毓婷与紫竹蜂胶口腔膜的生产企业，华润紫竹药业以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科(口腔、眼科等)、原料药等多个产品系列，大力发展国内市场的同时，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。多年来，华润紫竹药业持续关注年轻人群，洞察他们的健康需求和痛点，联合学院奖以青年赛事为媒，与百万学子共创、共鸣、共振，建立了深入且有效的沟通。这群年轻人早已不再是一般意义上的消费者或参赛者，更成为了华润紫竹药业年轻化的“合伙人”。未来，华润紫竹药业将继续秉持初心守护国民健康，持续深耕年轻市场，不断革新与年轻人的沟通方式，助力品牌焕新不断升级！