摘要：京东家电家居，引领家居视听新潮流。

　　京东家电家居艺术电视成AWE2023全场焦点，完美阐释家电家居的一体融合之道

　　京东家电 家居 艺术电视 集体亮相 AWE2023

　　好饭不怕晚!在经历了两年的“断代”后，中国家电及消费电子博览会——AWE2023，于4月27日-30日在上海浦东新国际博览中心盛大回归。作为亚洲规模最大、在国际上与德国IFA、美国CES并列的全球三大顶级展览会，今年的AWE吸引了众多全球家电家居品牌慕名而至，作为大型家电企业的京东家电家居更是在展会现场集中展现了众多 “硬核科技”成果。

　　如果想了解 行业最新的风向， 看一看 代表企业的展厅就可以了： AWE 20 2 3 京东家电 家居 展台 的 整体布局由舞台区和 迷你 京东M ALL 展区两大块组成。 集中展示最新家电 家居 成果的 迷你 京东M ALL 展区 包括京东视界、设计家、直播间，以及 11 个家电家居融合场景 ，基本能满足你对 家电 家居生活的种种美好愿望。

　　从功能上划分，这11个家电家居融合场景由潮科技、家生活、新生活主义三大功能区组成。其中，潮科技包含私人影院/电竞房/商务办公等，是围绕Z世代人群量身打造的家内个人科技化空间;家生活包含智慧家电/收纳主题/儿童生活等，通过更多样化家电与家居功能一体化预埋，打破空间边界，营造出家电家居的轻奢艺术氛围;新生活主义包含沉浸睡眠/森系生活/新社交等，旨在以打破常规，引领成年人家居新体验。

　　各大品牌 全新 推出的   “ 艺术电视 ”在 京东家电 家居 展 台 的集体亮相，更是成为 AWE2023 全场的焦点。

　　说到“艺术电视”，可能很多人对它并不陌生。比如说，三星早在2015年就推出了Lifestyle艺术系列电视。近年来，创维的壁纸电视内置了“艺术模式”、TCL的 XESS浮窗全场景TV主打的也是居家艺术氛围，可以说，对于一直在电视市场前沿感受行业风向的电视品牌而言，他们对于艺术电视的探索早就开始了。

　　当然，虽然此前 不少品牌已经提前布局艺术电视，但是总体而言，彼时艺术电视在市场上掀起的声量并不大，分析起来，有以下几个方面的原因。

　　对用户而言： 在很多人的认知里，艺术毕竟是相对小众的，很多用户对艺术电视的理解不深，教育用户对艺术电视形成新的认知需要一定的时间。

　　对平台而言： 几年前，物联网等技术还处在技术突破的瓶颈期，成品还不够硬核，平台推广艺术电视的气候还没有形成。

　　对行业而言： 作为新生的电视品类，因为缺乏一定的行业标准，各大品牌在发展艺术电视上基本都是单打独斗，没有形成合力。

　　而从 这次 京东 家电家居 AWE2023 展台 集中亮相 的艺术电视 来看， 一个属于艺术电视的黄金时代已 经到 来了：

　　首先，技术推动体验升级，全新艺术电视带来前所未有的视听感受。

　　TCL·XESS 采用了旋转智屏设计，一屏两用。搭载安桥双高频Hi-Fi音响，带来声临其境的感受;4K精细画质展示逼真视界，打造出完全沉浸的观看体验。

　　其次，场景开拓美学标准，艺术真正融入生活空间。

　　创维壁纸电视最大的特点，就是超薄无缝贴墙，百变艺术屏本身就是名画陈列室。一些让我们怦然心动的艺术佳品，都可以通过艺术屏镶嵌于家装之中，真正实现“生活有度，美却无边”。

　　可见， 京东家电 家居 艺术电视 在AWE2023 集体亮相并成 为全场焦点，既是 新技术 的 澎湃 前行 带来视听 体验 的 全新 升级，更是 通过艺术电视这个 全新 载体 进一步打破生活边界 ，让艺术融入生活 的 消费情绪 的完美 表达。

　　艺术电视成 为 全场焦点 的背后 ：家电家居一体化已成趋势

　　现在看来，艺术电视发展的历史 同时也是 家电家居升级进化 的完美范本。

　　回想十几年前，当时家装的要义是在实现基本居住功能的基础上，装修出一间好看的房子。所以，当时的装修整体上给人一种 “拼凑感”，以至于同一间房子里，混杂了中式、欧式、现代风等风格迥异的家电产品，整体家装风格非常不和谐。

　　随着生活水平的提高，消费者对精致生活的需求越来越“贪得无厌”，装修也经历着一场从“做多”到“做精”的转变：消费者不再停留在实木地板和复合地板哪个更好、哪个品牌的门窗更耐用等层面上了，居住感受上的舒适性、场景搭配上的和谐感成为关注重点，一句话： 从“以房为本”到 “以人为本”， 家电 家居 一体化已经是清晰可见的趋势。

　　要让电视产品真正做到家电家居一体化，有两大突破方向，其一是技术升级，其二是加大场景应用的探索。

　　近年来，随着物联网技术的深入发展，在电视技术经历了持续迭代升级的同时，加强应用场景的突破，成为很多电视品牌的共识。

　　这是因为， 电视作为客厅空间展示的名片， 作为整体家装中的重要一环， 在整个家生活中一直处于中心的地位。

　　一方面，多媒体时代到来后，消费者对于电视产品的要求也早就突破了单一的影音视听的维度，电视产品能否和家居设计和谐共处，带来八小时工作之外用户身心的延展，也是很多消费者关注的重点。

　　另一方面，艺术电视不仅可以提供非凡的视听体验，还能润物细无声将电视融入家装，实现电视与艺术的完美融合，起到“轻抚人心”的作用。

　　可见， 一方面， 家电 家居一体化是大势所趋，另一方面， 家电 家居 一体化趋势下， 个性化 同样 不可磨灭。 从这个角度而言， 艺术电视 是 满足家庭视听体验升级、 打造私人居家 氛围 的 必然结果。

　　紧跟趋势， 京东家电 家居 推动 家电 行业 高质量 、高标准 发展

　　对于 任何一种新型产品而言，只有将其 置于一个严苛的 行业 标准 下， 为 企业的产品 质量和技术提升 找到一把标尺，才能 形成行业合力， 推动行业规范化、成熟化发展。

　　AWE2023现场，京东家电家居联合三星、创维、LG、海信、TCL、长虹等品牌共同发布了《京东艺术电视趋势标准》：无缝贴墙，打造艺术美学;灵活移动，拓展使用场景;自由随心，探索全新形态，通过规范品类生产标准推动艺术电视的市场化，在为消费者提供方便、专业的购买渠道的同时，和行业各方共同推进艺术电视品类的发展。

　　艺术电视标准 的发布，也会从不同维度带来积极影响。

　　对用户而言：没有标准前，消费者在购买艺术电视时心中没底，有了问题也不知怎么解决;有了标准后，就可以根据标准行事，消费者更有保障了。

　　对渠道而言：意味着不管是在线上还是线下，今后在艺术电视的采购、销售等方面都有了统一的规则，为相关从业人员工作的开展提供了依据。

　　对家电行业而言：一个完善的行业标准是行业发展壮大的基础，艺术电视标准的发布，也将确保新兴品类规范化发展，有力推动家电行业高质量可持续发展。

　　跟着趋势走，永远不迷路。家电家居一体化趋势下，京东家电 家居 不但 从不同 维度提供了可行性的行业解决方案， 还在艺术电视这种新型产品 规模化发展的关键时刻 联合 众多 品牌发布行业标准 ， 从用户、渠道、行业一盘棋的高度，推动着 家电 家居 一体化发展。

　　“不变的坚持” ， 助力家电家居品牌赢取 2023

　　技术的进步和消费理念的升级， 让人们对品质生活的追求更加精巧。

　　中国家用电器协会公布的数据显示，2022年，全国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

　　这说明，虽然近年来因为种种不确定因素，国内家电行业整体增速有所放缓，但是人们对于家电家居产品的消费升级并没有减弱，在家电家居消费升级中蕴藏着无限可能。

　　与此同时，2023年政府工作报告也指出，要加快建设现代化产业体系，围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。

　　京东家电家居积极响应政策号召，携手众多家电合作伙伴重建消费者信心，共同释放用户消费活力，推动整个行业的高质量发展。

　　针对 2022年家电行业 整体增长放缓的 态势，京东家电 家居 提出 2023 年的“坚持与改变”核心战略： 一方面，“五大坚持”以用户为中心，通过产品、服务升级保持战略定力，并通过推动家电消费持续升级，实现家电行业高质量增长;另一方面，“七大改变”策略从推进货品分层策略、强化主站零售能力等方面主动做出改变，助力品牌在新的时代背景下找到新的增量。

　　坚持 是为了 巩固 已筑成的 护城河 ， 改变 是为了 寻求 新的 市场增量 。 京东家电 家居 “不变 地 坚持”策略 不仅 给家电行业提供了一个更高的标准，还为整个家电行业的高质量发展指明 了方向，不仅满足了消费者对品质生活的升级需求，也在推动 行业转型升级 中造就了全新的家电市场生态，助力更多家电家居品牌赢取2023！