更多潜力中小商家,即将借势双11大促节点,实现全域兴趣生意新爆发。

以往,双11往往面临“大品牌吃肉,中小商家喝汤”的尴尬状况。为了让更多中小商家获得增长空间,在大促周期实现生意跃迁,抖音电商推出了潜力中小商家双11玩法,用趋势爆品、中心场、内容场与服务商等全场景、全链路玩法,切中消费者真正的兴趣与需求,带动更多中小商家在流量与用户抢夺之战中脱颖而出。

专属达人种草、黄金曝光资源位、大额度流量扶持、双11会场爆品坑位……更多重磅权益即将释出,从趋势爆品、服务商等不同维度,发挥「中心场」与「内容场」全域兴趣电商优势,为中小商家打开双11高效的“生意增长攻略”。

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政策一:「趋势爆品」点燃大促热情,入围爆品将获全场景扶持

「趋势爆品」在“人”与“消费”间相互搭桥,为全域兴趣生意增长“顺水推舟”。尤其对于缺少品牌力与内容力加持的潜力中小商家来说,好物往往是他们能够引爆生意GMV的重要引线。

双11恰逢秋冬交替,暖冬好物成为撬动大促生意的关键支点。抖音电商推出「趋势爆品」玩法,帮助商家打造“爆品制造机”。潜力中小商家入围爆品将获得达人种草、黄金曝光资源位、DOU+扶持等专属权益。

趋势爆品主题场景共分为「冬日温暖穿搭」、「高质量睡眠用品」、「职场人过冬好物」、「ins风格好物」四大类,分别对应秋冬服饰、家居家纺、食品日用品、小家电/精致物件/潮玩品类,具体分为S级、A级爆品与达人赛道。

S级爆品需为热度、销量Top10的场景趋势品,具有宣发潜力与价格优势,并参与抖音商城「跨店每满减」活动。成功报名后,S级爆品将获得中心场、内容场、站内外等全场景、大力度扶持资源:

· 达人方面,种草达人将为爆品提供站内外推广资源;S级爆品还将在达人分销带货活动中,享有曝光、带货GMV激励等专属权益;

· 商城方面,抖音商城将为爆品提供黄金曝光位(包括产品搜索曝光资源、商城猜你喜欢商品卡曝光资源、平台活动落地页商品曝光坑位等)、搜索流量助推、榜单等多种专属权益,助力好物全面打爆;

· 内容场方面,为爆品引流商城的短视频将获得DOU+扶持;相关秋冬好物热点话题也将助力多品类单品迎合用户消费决策,实现品效销一体化营销。

A级爆品为场景热度、销量等TOP 100趋势品,并具有销量及主推品保证。A级爆品将获得除种草达人推广外所有的扶持资源。

达人方面,100万至500万粉丝量的达人,报名成功后只需发布2条带指定话题的视频(话题可在#保暖又百搭、#冬季睡眠好物、#幸福感氛围好物、#质感办公好物、#居家健康好物、#聚会备战好物、#域见福鼎白茶、#抖in域见好货 中任选),即可获取随心推/DOU+流量扶持、 达人专属价加持,以及官方宣发资源。

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政策二:「中心场」开放超强曝光资源位,中小商家将获抖音商城多重扶持

本次「中心场」是双11大促的重头戏。尤其对中小商家来说,做好「中心场」经营,将得到更直接的商品转化、更轻松的经营方式,更充足的生意增量。

「跨店每满减」是抖音电商今年推出的全新重磅玩法,通过每满200减30的满减优惠促进用户凑单购买。参与商家将获得商品详情页、 购物车等商城全链路露出资源位,强化满减大促氛围,引导用户转化。

此外,抖音商城还在双11活动之际,推出秒杀、超值购、搜索等玩法:

· 秒杀:报名成功后商品将获得「秒杀精选」推荐展示,帮助商品导流更多基础流量,实现大促突围;产业带中小商家还将获得定制化资源扶持:包括秒杀频道平台出资补贴的“满五立减五元”玩法,以及「今日热卖」主题下「产地直销」、「产地减5」单独tab集中曝光,帮助产业带商品快速拉升转化;

· 超值购:参与商品将获得「超值购」标签,获得搜索结果等用户消费场景分发资格,更精准接触目标人群;

· 搜索:11月4日至11日,商家发布带有#双11搜索有红包 话题的短视频,即可按照热度排名获取千川激励,为生意持续加热。

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政策三:「内容场」开放10万+投流、双11会场坑位,为全域兴趣生意加热

作为抖音电商的传统优势“竞技场”,「内容场」在双11也推出了融合直播、社群、打榜、达人分销等不同维度的多种玩法,帮助商家实现全域兴趣电商生意全面爆发。

· 好物直播间:官方将提供实时投流,最高封顶10万元,帮助中小商家捕获更多大促流量;

· 官方活动社群参与打榜赛:加入官方指定双11活动社群,有机会最高赢10万流量奖励和双十一会场爆品坑位;

· 达人分销玩法:商家提报商品,官方引导达人组团带活动商品,所有商品均可获得精选联盟优质曝光、精准带货达人触达、达人任务激励达人带货权益,核心商品还将额外获得专题页置顶曝光、达人带货额外奖励、线上推介会撮合与社群推荐专属权益。

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政策四:服务商专设产业带赛道,多行业随心推券奖励等待领取

作为中小商家合作伙伴,服务商可通过多种精细化服务,帮助中小商家实现大促生意集中跃迁。抖音电商双11活动也将橄榄枝伸向了服务商,通过随心券、实时投流、榜单激励,带动中小商家生意实现快速跃升。富有地域气息的产业带服务商,可在双11活动中获得针对性扶持。

产业带服务商赛道,分为「商家跃迁排位赛」、「新动销商家排位赛」、「增量GMV排位赛」三大赛事,各行业Top3服务商将获得随心推券奖励,增量GMV排位赛获奖服务商还将额外获得榜单荣誉激励。

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政策五:「新商家护航计划」起航,带动新商生意快速起跑

「新商家护航计划」全面起航,帮助刚入局的新手商家更好地参与大促生意。「新商家护航计划」针对刚入驻的新商家开放,分为新商家任务赛、新商家GMV排位赛两个阶段性玩法,商家报名活动并完成双11成长任务,或排名在GMV排位赛位居Top500,即可获得随心推券奖励与后续营销机会,带动生意快速起跑。

作为电商平台的“生命线”,潜力中小商家将迎来机遇广阔的发展机遇期,而双11无疑是一个引爆生意增长的年度节点。不论是依靠“好物”引爆趋势爆品消费,还是连接「中心场」与「内容场」的全域玩法,抑或是针对服务商的专属扶持权益,抖音电商为中小商家搭建起覆盖全链路的权益扶持体系,助其全面释放生意潜力,在大促节点迎来确定性成长。

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