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中秋节是一个阖家团圆的传统佳节,但今年中秋不少人就地过节,无法与家人团圆,随着消费习惯的变迁,“云送礼”已成为消费者表达中秋祝福的重要方式,越来越多人借助即时零售这种“线上下单,商品小时达”的新消费方式,为异地的长辈、亲友、恋人即刻送上中秋礼品,表达“遥遥千里暂未聚,但邀好礼代传情”的满满心意。 京东到家“中秋大牌嗨聚日” 聚人气暖人心 随着“云送礼方式”的兴起,中秋节是品牌与年轻人搭建对话契机的最佳窗口期。京东到家提供的“线上下单、商品小时达”的即时零售和配送方式,则让心意表达和人情流转更为方便及时。 为了让无法回家团聚的人既能将渴望团聚的心意送达,又能在异乡体会到家的味道,今年中秋,京东到家发起“中秋大牌嗨聚日”营销活动,邀请金典、益海嘉里、美赞臣、宝洁、联合利华、思念、洽洽、飞鹤、家乐等众多一线大牌,为消费者送去月满时刻的关怀,暖心又暖胃。 顶配礼遇共赴团圆,让家的味道1小时达 这个中秋节,京东到家联合金典,进行“内容+场景”共创,夯实品牌的礼赠属性,达成与消费者的共情共振。 京东到家联合金典,围绕节日场景及社会热点,共同发起#珍选1%的好,送给最爱的人#主题活动,跨界召集多个品牌,联合组成“顶配礼遇联盟”,以中秋情怀与消费者共情,以丰富味道串联中秋记忆点,实现“感性传播+理性种草”的双向沟通,强势引流京东到家促销活动。 本次“中秋大牌嗨聚日”营销活动,金典通过聚合品牌势能,抢先占位节日礼赠场景,打通跨场景消费圈层,深度连接品牌/产品/场景/生意,活动期间累计曝光1.45亿,9大品牌生意同比去年增长6倍,其中,伊利金典有机娟姗纯牛奶销售额环比上月增长165%。 本次活动还邀请京东到家总经理李昌明、伊利集团副总裁郭云龙、益海嘉里集团消费品渠道事业部执行总监赵红梅、思念首席营销官李丹、洽洽食品销售负责人罗金洲,以及明星嘉宾张智霖录制预热视频,为活动营销造势,吸引消费者关注,助力品牌声量、销量双提升。 京东到家总经理李昌明以视频形式助阵营销活动 同时,通过一组品牌跨界联合海报勾起离家游子的思乡之情,以“人情味”沟通用户,围绕节日场景热点,打造情感价值,诠释团圆的意义,为金典品牌赋能。 在中秋节当天,金典联合京东到家,通过一部名为《奔赴团圆》的暖心视频,以云送礼的场景抚慰思乡的人心,通过多维场景将金典与团圆关键词强绑定,以情感促共鸣,精准触达圈层的同时,收获消费者品牌好感,引发内外部热烈讨论,强化用户品牌联想。 随着消费习惯和送礼方式变迁,中秋节在当下也有了全新的演绎,本次京东到家“中秋大牌嗨聚日”将新的消费需求场景与中秋节传统文化和情感烙印结合,以“云送礼”表达方式,扎根在每个消费者的内心深处。 此外,依托京东到家“小时达最快分钟达”的配送时效预体验,让中秋“云送礼”更具时效性与体验感,同时更具有人文关怀的温度,节日送礼更便捷、更即时。让所有的团圆,都不必跋山涉水,让家的味道团聚。 |
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