“有人会在桌旁,帮你拾起这星光。他们总在桌旁,陪我治愈再生长。”

就像娓娓道来的歌声

总能治愈人心一样

被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”的云南白药

其百年白药的治愈基因

不知治愈了多少人的生活

发展至今

已有120年历史的云南白药

始终秉承着

“守护生命与健康”的品牌使命

作为百年老字号

云南白药同样积极进行

品牌年轻态探索

近些年不断用产品与品牌力

圈粉Z世代

紧握品牌年轻化的流量密码

这一次

云南白药即将携手

中国大学生营销创意创业大赛

通过2022年秋季赛进行创意征集

走近Z世代大学生,共话品牌创意

在年轻圈层中传递口腔健康生活新方式

传承云南白药品牌“治愈力”DNA!

百年民族品牌遇见中国新青年

品牌创意共创“治愈”之旅

在口腔健康领域,云南白药始终坚持为消费者带来更全面更专业的口腔呵护,云南白药牙膏更是在2019年成为中国口腔护理行业市场份额第一的品牌。此次携手营创赛,云南白药作为命题企业,带来云南白药口腔修护含漱液,以“云南白药含漱液 口腔修护大白瓶”为话题,由参赛学生自拟创意主题,面向全国高校大学生征集创意作品,期待将口腔健康新理念传递给更多人群。

作为老牌国货,云南白药近些年积极探索品牌年轻化的破题之道,已在Z世代心中深化了关于“治愈力”的品牌认知。此次亮相营创赛秋季赛,是云南白药主动走进年轻群体的又一积极实践。在营创赛的舞台上,云南白药将充分诠释“守护生命与健康”的品牌使命,向年轻群体传递云南白药口腔修护含漱液的“治愈力”,帮助年轻学子施展创意技能,挖掘自身潜能,实现品牌与学子的共同成长。

云南白药口腔修护含漱液焕新创意

五大创作类别传递治愈力DNA

2022营创赛秋季赛云南白药命题,将设置平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计五大命题类别,传递云南白药品牌的“治愈力”DNA。参赛学生需结合云南白药口腔修护含漱液的产品特性,提炼要点并进行创意发散,传递“医药科技、专业修护口腔问题、治愈力、年轻态”的品牌调性,产出引人共鸣,深入人心的创意作品。

【平面广告】

围绕主题为命题设计新媒体传播海报,海报要求富有创意,易于传播,符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等;可以为单张平面广告,也可以是系列平面作品(系列作品不超过三幅)。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

【短视频】

作品时长15s-60s,围绕品牌“治愈力”展现产品特性,自设场景,拍摄有调性,有剧情,能出圈的短视频,要求作品具有自发传播力,产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限,真人拍摄,手绘,动画等均可。

PS:严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作,字数不限:

1.产品Slogan:简洁易记,便于传播,符合品牌调性。

2.中长文案:品牌故事或产品推荐,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣,富有感染力。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

【营销策划】

可根据命题产品进行营销策划方案创作或打破主题创作。打破主题可通过分析漱口水市场缺口,可打破现有人群定位,找到未被满足口腔护理需求的人群,匹配云南白药品牌“治愈力”优势做全新产品设计及定价,然后完成新品的整合营销上市营销策划,达到本次命题要求的传播/营销目的。

【包装设计】

围绕“治愈力”,为命题产品设计深受年轻人喜爱的包装创意作品。包装设计需洞察消费者偏好,考虑使用场景使用方便。包装设计规格不限,瓶装、条装或胶囊装等包装形态均可。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

在以上五大类别中,参赛学生可以任意选择自己擅长或喜爱的一个或多个类别进行创作,创意不设限,且只要作品足够优秀,皆有机会获得品牌创意大奖,欢迎营创青年来投～

(作品征集时间截至2022年10月28日17:00,更多命题信息请咨询营创赛官方客服)

此次与营创赛联合

云南白药希望

和更多青年学生实现深度交互

向更多的Z世代

传递口腔健康生活方式

用创意“治愈”更多人!