2022年8月16日, Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津隆重举行。百余位嘉宾欢聚一堂共同观礼,见证ADMEN国际大奖各项荣誉依次揭晓。

　　ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。作为有着19年历史的行业奖项活动,ADMEN国际大奖以创新、实效为价值导向,以全球经济与传媒产业发展为背景、以国际的视野探寻营销过程中的杰出案例及机构, 全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价,评选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例,为行业的发展提供参考,为行业内公司树立榜样。

　　在本次盛典中,华润紫竹药业选送的案例——“紫竹蜂胶口腔膜《大湾仔的夜》整合营销传播”在众多案例中脱颖而出,荣获ADMEN国际大奖创意策划类实战金案奖。

　　紫竹蜂胶口腔膜作为华润紫竹药业特色专科产品,在口腔溃疡患者中口碑极佳。本次联合的综艺节目《大湾仔的夜》是芒果TV年度S+级爆款综艺《披荆斩棘的哥哥》的衍生节目,全网爆刷热度不断。该节目立足港味美食,将美食、音乐、故事、大排档进行有效的结合,全方位打造美食的“热烫酸辣爽”,而这正与紫竹蜂胶口腔膜口腔溃疡快速止痛的产品功能属性不谋而合。该项目通过在节目播出过程中与剧情相结合,运用多种方式自然植入产品信息,将口腔溃疡与华润紫竹蜂胶口腔膜联系起来,加深消费者认知,提升品牌信服力。依托节目强大的制作和运营能力,《大湾仔的夜》网络播放量累计超过14亿,进一步提升了紫竹蜂胶口腔膜在消费者心中的品牌认知度。

　　本次传播项目实属强强联手。芒果TV在本次传播项目中首次尝试医药行业产品使用卡段植入,为后续品牌传播打开了更多可能性;而紫竹蜂胶口腔膜则可以借节目之势加大传播力度,进一步打开市场。本次传播项目的成功,让紫竹蜂胶口腔膜成功突破了医药品牌的限制,实现了品牌传播收益最大化;同时,为今后的品牌推广及品牌发展路径积累了经验。

　　作为紫竹蜂胶口腔膜的生产企业,华润紫竹药业有限公司明确了“健康中国,美好生活”的战略定位,夯实女性健康领域品牌竞争优势,持续做大做强特色专科产品,积极开拓国际市场,以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。

　　未来,紫竹蜂胶口腔膜将继续丰富品牌传播渠道,制定实施多元化传播策略,为品牌赋能,实现品牌长期价值。华润紫竹药业也将继续坚持以品销合一为导向,积极创新、探索更多有效的传播途径,从关爱女性迈向广阔天地,实现公司跨越式发展和腾飞。