现在消费者最不缺的就是“过节”，不仅有传统节日、洋派节日，互联网下的新造节日也越来越多，平台的、品类的、品牌的，各种时机为消费者提供购买机会。但当节日与营销密切挂钩之后，节日背后的意义，特别是传统佳节的仪式感与庄重感难免会被稀释，节日承载的文化内涵和隽永深沉的情感，也时常难被细细体味。

　　「让茶」作为一个专注无糖茶饮料的茶快消品牌，同时也致力于推广中国传统礼仪文化以及精致茶饮生活方式。所以今年让茶借中国四大传统节日之一——端午节，以#让茶陪你过传统端午# 为主题，让端午回归传统节日文化，以茶为载体，探究和传递传统过节方式。

　　洞察端午传统习俗，品牌合作提升文化及情感价值

　　对于新一代年轻人来说，端午节已经演变成了“肉粽甜粽之争”、津津乐道去“挑战”各式螺蛳粉粽、可乐粽...其实，端午节习俗内容丰富多彩，远不止食粽一种方式，还有赛龙舟、挂艾草、佩香囊、饮端午茶等等，是集祈福攘灾、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。

　　在各大品牌不断创新推出各类吸睛、与众不同的粽子礼盒之时，让茶提出的#让茶陪你过传统端午# 却反“创新”而行之，让端午回归端午。

　　让茶此次端午节联动专注中华节令美食品牌——五芳斋，食粽饮茶，让消费者品味茶韵悠扬，粽香绵长，体验中华传统美味搭配。

　　(让茶X五芳斋 联合海报)

　　同时联动中国民艺先锋品牌——王的手创，用非遗苗绣香囊“端阳艾虎”来祈福端午安康。自古以来端午时节阳气盛极，毒虫丛生，湿热易病，为保安康，人们将艾草制虎型物，用以驱虫辟疫。而茶在各个地区更有着丰富多彩的平安茶俗，人们以茶为媒，求平安、祈福佑。

　　(让茶X王的手创 联合海报)

　　多平台联动传播，打造体系化产品体验路径

　　围绕#让茶陪你过传统端午# 主题，基于微博、微信、小红书等不同平台的调性及特点，在不同阶段发布不同活动内容。

　　首先，在微博平台，以品牌官方账号为中心，让茶、五芳斋、王的手创同时发布联动抽奖活动，引起众多粉丝互动参与，让端午节传统风俗这一传播点不断发酵。同时通过抽奖活动，把产品邮寄给热爱、关注传统节日文化的粉丝去实际体验，真正走进消费者的同时，更达到了二次传播的效果。

　　粉丝自发二次传播

　　其次，在小红书平台中，借助种草达人在传播中的关键节点作用，解锁粽子搭配高山茶的传统吃法，展示粽子的花样吃法、强势种草，让精致茶饮方式走入年轻一代。

　　让茶通过联动国潮美食、文创品牌，传递端午节传统文化，形成共鸣的品牌表达，以回归传统节日习俗传递品牌价值观。当消费者提及让茶品牌时，就会感知到让茶对传统文化的传承。未来，在各类传统佳节中不断重复表达，让这种牢固的品牌联想和文化传承的情感体验打造成为让茶无可取代的品牌内涵及品牌资产。

　　已入驻渠道

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