已经成为互联婚恋交友的主要群体，相亲交友泛娱乐化已经成为行业趋势。

　　根据民政部数据显示，预计2021年，成年人独居的数字将继续上升并超过9000万，庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供了客观基础。报告显示，2021年上半年度我国互联网婚恋交友用户群体中，30岁及以下用户占比超过了六成，用户群体年轻化趋势明显，其中25-30岁用户占比最高，达到34.5%，90后、95后已经成为互联网婚恋交友平台的主力军，他们或为行业注入新的活力。事实上，90后的年轻一代已经成为婚恋市场的核心群体，然而受到高离婚率等负面信息的影响，单身男女晚婚或者不婚现象变得普遍，他们的闲暇时间大多被短视频、漫画、游戏以及各种新兴文化娱乐产品分割，所以在婚恋、交友方面的需求变得更为多元化，这种变化对互联网婚恋交友平台提出了新的要求，为了迎合用户新的使用习惯，需要持续优化产品功能、丰富社交场景，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势，充实泛娱乐内容提升用户的互动体验，企业才能保证用户的留存度和活跃度。

　　百合佳缘集团(下文称百合佳缘)长期深耕互联网婚恋交友行业，在洞察核心用户群体日益年轻化趋势的同时就已经开始建设业务生态圈，平台积极融入直播、短视频、游戏等泛娱乐化元素，通过视觉、听觉、触觉带给用户良好的交互体验。得益于百合佳缘前瞻式的布局，去年1月百合佳缘视频交友用户在线总时长迎来爆发式的八倍增长。通过此次报告我们不难发现，目前用户最偏好的产品形态为视频直播，比例高达54.7%，那么看来百合佳缘爆发式的用户在线时长增长有迹可循。同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入视频直播等泛娱乐元素后，活跃用户数据良好的上行趋势，以及在探索视频相亲，提升实时互动体验方面取得的阶段性成果，全力推进以泛娱乐为核心的开放式社交方式，创新功能玩法实现趣味性更强的互动是婚恋应用用户粘性显著增长的核心要素之一。

　　2021年上半年度中国婚恋交友平台累计活跃用户达3655.7万人，同比2020年上半年度(3047.9万人)增长19.9%，中国互联网婚恋交友品牌TOP5累计用户占比达近七成，互联网婚恋交友行业用户进一步向头部集中，其中，累计活跃用户方面百合佳缘活跃用户市场份额位列首位，为28.5%，而在主要婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，百合佳缘也以31.2%的份额排名第一。通过2021年上半年度主要婚恋交友平台品牌综合竞争力分析，百合佳缘在品牌美誉度(4.8分)、服务创新(4.8分)、用户覆盖(4.9分)、用户活跃度(4.8分)、用户体验(4.9分)方面得分均较高，基于其市场品牌综合竞争力各方面的优势凸显，百合佳缘收入市场份额排名第一，达到43.6%。从此次研究报告的市场数据我们可以看到，百合佳缘正是凭借这种顺应行业趋势的能力，真正做到了行业领先。

　　我国互联网婚恋交友行业经过多年的发展，逐步形成了多元化盈利模式，企业从早期以流量为基础通过会费、广告以及商业合作运营，向通过增值服务变现去探索。随着科技进步、用户属性的变化以及基本需求的提升，推动互联网婚恋交友产品逐步从早期只具备工具属性，到社区内容，再向场景化服务转变。随着核心用户群体的年轻化，产品的线上互动性，趣味性的玩法和内容正成为互联网婚恋交友行业驱动用户增长的主要推动力，如何顺应行业发展趋势赢得市场正是企业需要思考的。