近日，萃华珠宝集团正式官宣佟大为关悦夫妇担任品牌形象代言人，开启百年璀璨新篇章。源于1895年的萃华，是一个具有百年历史的珠宝品牌，一直致力于向大众弘扬匠心传承、和美幸福的中国传统文化，此次签约品牌代言人，是希望携手具有国民好感度的实力派明星夫妇，强化知名国民珠宝品牌基调，为品牌多角度赋能终端提供强势助力。

　　事实上，萃华近些年来一直在品牌营销方面持续发力，从进驻故宫御花园，开发故宫文创系列产品，到走上央视弘扬中国珠宝文化和非遗花丝技艺，再到跨界亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节等国际时尚舞台，乃至砸重金签约代言人为品牌升级助力，不难发现，为了破圈提升品牌认知度与好感度，萃华在品牌营销方面可谓下足了功夫。

　　三大品牌，协同发展

　　当前，萃华正处于融汇传统历史文化、现代消费需求、提速品牌升级的高速发展期。百年萃华无惧变革，主动求变，不断探索新的发展模式，走具有萃华特色的零售事业发展之路，实现了以萃华、萃华珠宝和萃华金店三大品牌为核心的立体多元化协同发展新格局，囊括高端定制消费群体、轻奢消费群体和精品消费者群体，目标市场覆盖全国，并逐步拓展国际事业，全方位发力，提升百年民族珠宝品牌影响力!

　　原创设计，传承非遗

　　作为进驻故宫的百年珠宝品牌，萃华匠心传承民族首饰文化和工艺，捐赠1000万元人民币发起成立非遗黄金文化专项公益基金，推动中国非遗珠宝工艺的传承与创新。为进一步实现文化驱动消费，调整品牌产品线，持续推出了具有萃华标识的“故宫IP”、“中国风”、“非遗”、“跨界”等原创珠宝产品，实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布局，是对中华民族非物质文化遗产传承和新时代文化内涵、表达形式的贯通，深得终端消费者的认可和喜爱。

　　互联网+，创新营销

　　随着新生代消费主力人群的不断崛起，珠宝新零售、新制造、新金融、新技术、新能源、大时尚、数字协同一体化等新概念、新业态正在不断创新呈现。萃华紧跟时代步伐，在实体销售模式的基础上，开展了互联网+模式，发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。通过完善大数据分析体系，配以多元化的营销互动工具，进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节，实现多平台新媒体运营，不仅提高了消费者体验，也拓宽了销售渠道，推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台的建设。

　　依托“粤港澳大湾区”建设，以“海南自贸港”为窗口

　　海南自贸港与粤港澳大湾区仅一海之隔，两地联动发展有着明显的要素互补、资源融通性。萃华以此为发展契机，将海南作为品牌的一个战略新起点，计划进驻海棠湾免税店，依托“粤港澳大湾区”建设，以“海南自贸港”为窗口，以“中华文化工艺设计珠宝”为载体，探索产业融合新模式。萃华通过展览展示、交流洽谈、招商推介等方式，展现了萃华百年品牌价值和综合实力，并与星河控股集团达成签订战略合作协议，促进产业转型升级。

　　配合“一带一路”发展战略，探索国际化发展道路

　　为了弘扬工匠精神，在国家创造的大好时代和“一带一路”发展战略指引下，走向世界，让全世界都喜爱中国文化和我们的文创产品，萃华毅然擎起民族品牌大旗探索国际化道路，携手故宫博物院、中国文物交流中心等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅，远赴新加坡中国文化中心、韩国首尔中国文化中心、法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂展示宫匠系列臻品，传递大国工匠的民族自信和文化自觉，让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产，感受中国在文化创新和非遗传承上结成的丰硕成果，让中国传统文化、珠宝之美与世界共融同享。

　　与此同时，萃华率先实现跨界创新，开放东方美学生活体验馆，连年亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、上合组织国家电影节等国际时尚舞台，上演了一场场东方融汇西方、震撼感官与灵魂的视觉盛宴，传播和弘扬中国特有的文化底蕴与珠宝魅力，全面充分地展示了中国的工艺之美和百年品牌的文化积淀，让民族珠宝品牌惊艳国际，获得中外媒体高度评价。

　　未来，萃华将继续聚焦消费者文化和时尚需求，以品牌文化为基石，以创新意识为动力，全方位提升百年国民品牌影响力，以开拓国内和国际客源市场，拓展更加符合市场需求的发展模式!