抗菌产品宣传该如何合规?

　　2021年抗菌专业技能培训会6月25日在上海举行。该次会议由全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会和中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟(英文简称：CIAA)共同主办。CIAA上海办事处成立仪式同期举行。60余位来自CIAA会员单位的代表参加了此次培训活动。

　　抗菌产品的宣传应当合规。然而，因为对《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等广告相关法规不够熟悉，对抗菌专业知识的不够了解，近两年来陆续有抗菌企业因为宣传不合规而遭到执法部门处罚、职业打假人投诉以及媒体曝光。为了更好的提升会员单位对广告相关法规的理解，以及对抗菌专业知识的掌握，CIAA决定举行“2021年抗菌专业技能培训会”，并邀请到上海市市场监督管理局执法大队唐剑雄先生、湖南省疾病预控控制中心陈贵秋先生、通标标准技术服务有限公司陈健女士以及CIAA秘书长张迎增先生担纲主讲。

　　其中，唐剑雄先生以“新《广告法》及《互联网广告管理暂行办法》应用实践及功能性宣传典型案例”为主题，对广告监管执法的整体情况进行了介绍。当前的广告执法将以保障政治导向安全、人民群众生命健康安全和重大财产安全为首要任务，在2020年重点监管医药保健类商品服务、营养食品、美容化妆、卫生保健、房地产、教育培训、金融和投资理财等基础上，2021年将重点开展食品药品广告、防疫用品广告、医疗领域广告、金融和投资理财类广告的整治。对于抗菌、消毒产品广告的合规风险，唐老师认为主要有三个方面，分别是数字化宣称(如功效宣称以偏概全、选择性使用样本、错误使用实验数据、实验检测方法不够严谨、广告画面忽略关键信息等)、功效宣称夸大、以成分功效替代产品功效。

　　陈贵秋先生作为GB 38456-2020《抗菌和抑菌洗剂卫生要求》第一起草人，在对该标准10年制定历程进行介绍的基础上，重点对该标准的内容进行了解读。据其介绍，该标准适用于使用完整皮肤、阴道粘膜和口腔黏膜的抗菌和抑菌洗剂，而不能用于破损的皮肤、阴道粘膜和口腔黏膜的抗菌和抑菌。需要注意的是，这里仅包括抗菌和抑菌洗剂，而不包括固体、液体、凝胶、泡沫、膏剂、霜剂、油剂等。该标准中对抗菌洗剂的定义是直接接触人体皮肤或黏膜(不包括人体如：足部、眼睛、指甲、腋部、头皮、头发、鼻粘膜、肛肠等特定部位)，不以治疗疾病或者改善皮肤、黏膜或症状为目的，具有一定的杀菌作用，且杀菌率大于或等于90%的液体制剂。对抑菌洗剂的定义是直接接触人体皮肤或黏膜(不包括人体如：足部、眼睛、指甲、腋部、头皮、头发、鼻粘膜、肛肠等特定部位)，不以治疗疾病或者改善皮肤、黏膜或症状为目的，具有一定的抑菌作用，且抑菌率大于或等于50%的液体制剂(栓剂、皂剂除外)。

　　陈健女士则重点对T/CIAA 101—2021《抗菌专业术语》、T/CIAA 102—2021《抗菌检测基本原则和要求》、T/CIAA 103.1—2021《抗菌技术规范第1部分：抗菌产品》、T/CIAA 104.1—2021《抗菌产品标注通用要求第1部分：抗菌性能》等四项基础性团体标准进行了介绍。这四项基础性团体标准由CIAA立项，CIAA会员单位共同参与制定。其中，T/CIAA 101—2021《抗菌专业术语》对抗菌专门进行了定义：采用物理、化学等方法杀灭细菌、真菌等微生物和/或妨碍细菌、真菌等微生物生长繁殖及其活性的过程。而T/CIAA 102—2021《抗菌检测基本原则和要求》不仅对试验菌种的选择做出了规定，还对抗菌性能的表征、抗菌性能试验方法的选择等都进行了规定。T/CIAA 103.1—2021《抗菌技术规范第1部分：抗菌产品》则重点对抗菌产品的卫生安全性能和抗菌性能进行了规定。T/CIAA 104.1—2021《抗菌产品标注通用要求第1部分：抗菌性能》则对应当标注的内容和建议标注的内容进行了明确规定。

　　抗菌性能看不见、摸不着。因此如何对抗菌性能进行可视化表达是市场推广首选需要考虑的问题。CIAA秘书长张迎增先生以“抗菌标志——抗菌性能的可视化表达”为主题，对截至目前市场上可见的抗菌性能可视化表达方式进行了介绍，对其优点、缺陷或者弊端进行了阐释。在此基础上，重点对抗菌标志进行了介绍。抗菌标志由CIAA基于抗菌产品技术标准开发，旨在用看得见的(图案)来表达看不见的(品质)。抗菌标志对申请单位的资质、产品的性能和功能的标注均有严格要求。在此基础上，CIAA秘书处主任曾雅晶女士则对抗菌标志的申请流程进行了详细介绍，以便于会员单位按照该项流程进行抗菌标志的申请。

　　为了更好地在上海乃至华东地区开展工作并为会员单位提供服务，CIAA特地在上海设立办事处。该办事处由通标标准技术服务有限公司和上海润河纳米科技有限公司共同承担。其中通标标准技术服务有限公司由SGS集团和隶属于国家市场监督管理总局系统的中国标准科技集团共同成立，经过20多年的发展，在全国已建成了78个分支机构和150多间实验室，拥有15,000多名训练有素的专业人员。其服务能力已全面覆盖到工业及建筑业、汽车、矿产、石化、农产及食品、纺织品及服装鞋类、电子电气、轻工家居、玩具及婴幼儿用品、生命科学、化妆品及个人护理产品、医疗器械等多个行业的供应链上下游。上海润河纳米科技有限公司致力于在微生物控制领域的专业研究，在塑料、橡胶、纺织品、涂料、日化、金属工作液和海洋防污等领域，为客户提供世界一流的抗菌、防螨、防霉、防腐、防污、消臭方案与产品。

　　CIAA理事长李文东先生、通标标准技术服务有限公司副总裁吴杭军先生、通标标准技术服务有限公司营养与健康事业部华东区总监李建平先生、上海润河纳米科技有限公司副总经理田甜女士等共同出席了在通标标准技术服务有限公司举行的CIAA上海办事处揭牌仪式，而参加2021年抗菌专业技能培训会的会议代表则共同见证了CIAA上海办事处的揭牌。CIAA上海办事处成立后，将负责在上海乃至华东地区代表CIAA宣传抗菌理念、推广抗菌应用，并为会员单位提供从产品到市场的专业服务。而此次“2021年抗菌专业技能培训会”就是CIAA上海办事处首次承办的服务会员的专项活动。