曲阳位于华北平原西部，太行山东麓，处在发展中的京、津、保、唐大北京经济区的保定市境内。以石雕闻名，被誉为"中国雕刻之乡"。全县有 9个乡，9个镇，总面积 1084.6 平方公里，人口 65.5余万(2018年年末)。曲阳在我国陶瓷发展史上占有重要地位，是著名的宋代五大官窑之一定窑所在地。定窑的瓷器在海内外有极大的影响，尤以白瓷胎质洁白细腻，釉色匀净，薄而坚硬名列陶瓷之冠。

　　2018年9月，曲阳县获得商务部"2018年电子商务进农村综合示范县"荣誉称号。在面临重大机遇面前，曲阳县不仅将电子商务进农村作为一项惠民工程，推动农村经济发展、促进农民增收、保障农民消费，同时以国家电子商务进农村综合示范县创建为抓手，整合资源，多措并举，形成了"一纵一横，多点结网"的电商模式，促进农村电商产业发展，助力示范县项目升级加速度，同时为曲阳脱贫攻坚及乡村振兴工作做贡献。

　　一、"一纵"，纵深推进，深挖产业链

　　"一纵"解决了制约农产品上行的关键问题，满足了农特产品"走出去"的必备条件，实现了生产经营方式由"家庭作坊"向"标准化大工厂"的转型。在推动农特产品融入大市场的同时，不光鼓起了农民的"口袋"，也武装了农民的"脑袋"，为构建新型农村电商体系奠定了稳固的基础。

　　协助农产品生产企业实现生产经营方式转型。 通过对曲阳农特产品的调研，发现曲阳当地中小企业存在资质不全，加工环境不达标等问题，为了促进曲阳县农产品发展标准化，规范化，提高产业综合竞争实力，曲阳县电子商务公共服务中心在政府的大力支持下，积极帮助中小企业制定企业发展规划，梳理企业发展需要解决的问题，改善加工生产环境，协助企业申请生产加工相关资质，使其规范化，标准化，达到国家生产许可范围，取得网销资格。从而帮助企业实现由"小作坊"向"正规军"的成功转型，增加企业自身综合实力。

　　推进农产品标准化建设。 基于电商上销售的农特产品的特性，制定电商产品的标准。如产品生产流程、产品规格标准、产品分级标准、包装标准、贮藏标准、产品检测标准等一系列标准，并形成规章制度，强化落实，贯穿农产品的产前、产中、产后全过程。实施农产品标准化建设，一是在标准化的生产过程中，农业从业者就会根据市场需求来生产，防止盲目生产、不规范生产带来的弊端，从而提升生产效率，减少农产品滞销的概率，从而增加收入。二是农产品质量不仅变得容易控制，也有了一个统一的评价标准，农民只要严格按照这个标准生产，就能较好地把握产品品质，从而确保农产品质量符合要求。三是促使人们去改善农作物的生长环境，也就会对农业生态环境起着重要的保护作用。

　　建立农产品质量安全追溯系统。 逐步建立覆盖生产和流通的信息溯源系统，借助互联网手段让消费者简便查询，了解符合食品安全的生产和流通过程，提高消费者放心程度。通过一品一码的对应形式，结合防伪、溯源、数据、营销多重功能，推动部分农产品实现溯源，着力提升我县网货公信力，促进网上销售，同时还可以提高生产企业的信心和积极性，促进农村电商良性发展。

　　打造特色农产品公共加工基地。 分别与曲阳梦飞食品有限公司、曲阳居山人家庭农场、河北峪尔酒业有限公司建成了小米公共加工基地、曲阳烧饼公共加工基地、蛋品公共加工基地、大枣公共加工基地以及农产品分包基地。以农产品加工基地为中心带动四周乡镇村的农作物种植及禽类养殖，在基地建设上采取"基地+农户"的运营模式，实行统一规划、统一供种、统一养殖、统一标准方案、统一技术要求、统一收购仓储保鲜，与贫困户签订高于市场价的收购合同，间接带动贫困户增收，带动贫困户人员增加就业创业机会。

　　二、"一横"，横向联动，整合供应链

　　"一横"，提升产品附加值，赋予品牌文化属性，不断扩大农产品上行品类，打破县域品类限制，改变原有"先生产再销售"的传统营销模式，形成"销售反哺生产"的产业新形态，从而最大化发挥农村电商价值。

　　打造县域公共品牌。 对曲阳县历史、文化及相关企业进行充分调研的基础，选定"印曲象阳"作为曲阳县农产品区域公用品牌，对区域公用品牌进行商标注册，同时对区域公用品牌标识(LOGO)进行了版权注册。并且开展产品品牌包装与品牌形象推广，统一设计网货产品形象和个性化包装，塑造产品的网上名片。

　　在县域公共品牌的推广上，融入本地历史人文、名家故事，为其赋予文化属性，注入灵魂，并将特色产品与本地文化有效结合，提升产品与城市的统一形象，使之成为统一的整体，从而不断提升公共品牌的价值和知名度。

　　培育"印曲象阳"严选频道。 从曲阳县农产品品类偏少的实情出发，挖掘和培育"印曲象阳"严选频道，一方面是为了完善供应链的品类，另一方面借助严选产品销售的同时提高曲阳县县域品牌的知名度，带动本县特色产品不断创收。"印曲象阳"严选频道，主打曲阳县目前没有的品类，如米、面、油等高消耗、高附加值的大品类初加工农产品。并按照"严选"的要求，开发培育适宜线上线下销售的产品。这些品类市场需求量大，不仅可以填补曲阳本地品类的空白，也可借助自身销量优势带动本地品类持续创收，并不断提升县域品牌综合价值。

　　拓展"印曲象阳"品牌文创产品。 围绕铸造"印曲象阳"区域公用品牌生产相关文创产品，例如纸杯、卫生纸、纸抽、笔记本、文件包等日常工作文创产品的开发，进而提高区域公用品牌的宣传影响力，同时丰富供应链产品品类。

　　三、"多点结网"，全方位发展和健全农村电商渠道

　　电商已经成为现代经济中重要的发展渠道之一，是农村经济发展不可缺少的一部分，"多点结网"为农产品上行搭建了完善的电商渠道，让农特产品"走出去"不再是一句口号。

　　不断拓宽线上线下营销渠道，实现全网络销售。 为更好的帮扶企业、创业青年、贫困户、合作社等，不断开辟营销渠道除传统电商平台(例如淘宝、天猫、京东等平台)还陆续开辟了社交电商平台(拼多多等平台)、社群营销、新兴短视频及直播平台(抖音、快手)、以及国家精准扶贫平台(扶贫832)等。利用这些成熟平台的流量，一方面开设自营店铺，进行产品销售和公共品牌推广;另一方面鼓励一些生产企业、创业青年、贫困户、合作社等独立开店并为其提供全程指导。经过一年的发展，曲阳县2019年电子商务交易额83100万元，同比增长约32%，网络零售额20913万元，同比增长约33.5%。通过电商平台渠道的铺设，拓展了销路，提高了销量，增加了收益。

　　同时，还积极参加线下展会进行宣传推介，与大型连锁超市、社区便利店等线下营销渠道合作，定点销售曲阳农特产品。形成了稳定的线上线下相融合的农产品销售市场和渠道。

　　完善物流体系，打通农村电商最后一公里。 农村电商重中之重的问题在于物流，由于农村普遍存在交通不发达的现象，导致了物流成为农村电商的致命问题。建立县、乡、村三级物流配送体系，成为了解决这一问题的最好方式。三级物流配送体系着力解决"工业品下乡"和"农产品进城"双向流通渠道和最初(后)一公里问题，做到乡村全通达、配送更便捷。

　　到目前为止，已建成了占地800余㎡的县农村电商物流仓储配送中心和灵山镇电商物流配送中心，现已有中通、圆通等快递物流企业入驻。依托电子商务服务站点347个，优化乡镇配送干线7条，已实现镇、村物流快递全覆盖，从县中心到村站点、消费者基本36小时可完成配送，县乡村三级物流体系基本形成。

　　健全电商服务体系，全面助力农村电商产业发展。

　　1、成立曲阳县电子商务公共服务中心，建立"服务支持+培训孵化+产业对接+质量检测+品牌注册+包装设计+营销推广+其他增值服务"的全方位服务模式。并成功改造升级了18个乡镇服务站点和329个村级服务站，实现了县乡镇三级电商服务体系全覆盖。

　　2、扎实开展电商培训，加强电商人才培养和输出。为促进我县电商人才培养，营造电商氛围，自2019年7月至2020年7月累计培训200余场次，共计5078人次。为我县储备了大量电商人才。

　　3、开启全程赋能、全程指导模式，鼓励自主创业、自主开店。电商服务中心可为其提供代运营服务。创业者只需简单操作，即可实现创业与技能提升两不误。

　　"一纵一横，多点结网"的电商模式是与时俱进、着眼实际，紧跟政策的时代产物，更需要结合曲阳县实情，不断迭代更新，完善电商体系架构，带动当地电商企业的发展。

　　未来，我们还有很长一段路要走，我们将持续不断的下到基层，贴近农户，零距离发现实际运营中的问题与不足，共同探索先进的电商发展模式，帮助农户走上电商致富的道路。