​国内的商人们已经练出了一个非常让人手疼的技能：把任何节日全都变成购物节。而原本就以消费属性诞生的“双十一”、“618”等电商平台专属购物狂欢日，则在一年又一年的往复中把时间跨度越拉越长……今年的618，甚至在5月底就已经开始蠢蠢欲动。

　　由于诞生时间和进化阶段几乎完美吻合，每一次购物节的明星消费产品门类里，手机一定是站位靠前的。10年时光飞逝，从iPhone的独领风骚，到今天安卓洪流席卷市场，雷打不动的老玩家和意气风发的新面孔构成了每一次剁手作战副本里的阵容，单从市场角色看这些参与者完全是竞争关系，但他们共同推动的发展潮流方向却总是出乎想象的一致。

　　在多重外部不可抗力因素的影响下，2021年618购物节的手机场，安卓阵营间的争斗激烈异常，最后“一老一新”在其中脱颖而出，和苹果一同制霸了品牌成交额三甲。老的那位是改写性价比定义的小米;而年轻的挑战者则是集大成的融合派iQOO。

　　　　大众情人：最受欢迎的性价比潮流

　　讨论购买消费行为很难脱离钱，而愿意和计划花多少钱换取想要的商品或服务会直接主宰最终的消费结果。手机作为个人消费品，虽说在今天已经是互联生活所不能缺少的关键设备，但依旧逃不开预算的条条框框。

　　如果观察今年618全时间跨度的单品销量榜，很容易发现前十名里除了苹果手机外，3000元以上的机型都难以觅得身影。此前在华为的带领下，国产品牌迎来了一轮幅度显著的品牌价值升级，佼佼者在过去的两三年时间里成功做到了与苹果比划产品还能占据优势的水平，由此也催生了包括iQOO在内的一众年轻品牌。

　　不过同样的，因为在该时期内外部影响日益加深，华为逐渐呈现出失速的态势，产生了本不应出现的市场空缺。照理说，这是此前集体档位提升的品牌们扩大自己份额的绝佳机会，但苹果此时回杀一枪，用上一代机型降价下探，出乎意料地在618期间拿到了销量和销售额的双料第一。

　　这可以证明一点，一旦价格超过某个价格线之后，左右人们对手机购买选择的因素变得更加复杂和全面化，而非仅仅停留在功能性能，手机设计和价格等核心标签上。一旦眼光脱离这些，难免要面对苹果先行积累下来的超级强项——完整的闭环生态与服务，更不用说围绕在其上塑造的消费文化和品牌认可并未消解多少，很可能会压倒用户向心力仍较低，互相之间还会竞争的安卓阵营。

　　所幸苹果为了利润充足会就此止步，于是3000元以下市场成为了国产品牌的修罗场。而这个价位区间，也正是国产品牌耕耘已久、极度熟悉和擅长的操作环境。小米、华为、vivo、OPPO都曾经，也仍正在这里厮杀得难解难分。但今年618的舞台中央终究是属于年轻人的——大半个月下来，iQOO和小米收获了全场最多的呼声：

　　上半年新登场的iQOO Neo5系列基本统治了2000元~3000元段的头部位置。其中iQOO Neo5及其活力版凭借越级规格，以及独立显示芯片带来的更完善高刷新率屏幕体验表现，在多个电商平台上斩获了销量、销售额的冠军;小米则集新款高端旗舰和主流走量明星之力，与iQOO组成了安卓头部;

　　在更具亲和力的1500元~2000元市场上，iQOO Z3也用同级内最强劲性能，最大快充功率为自己争得了电商平台的销量和销售额双冠军，牢牢占据着主角C位。和更高价位类似，小米也有亲民级产品用该价位段罕见的超高像素拍照能力博得了另外一大部分消费者的好感。

　　618的战报从小层面能够折射出大格局，今年上半年，由于华为遭受打压难以施力，三星苹果重回全球份额第一第二，小米、vivo和OPPO一起接管了华为留下的份额，形成了2021年的世界前五局势。再回来看618成绩单，除了三星在国内还未恢复元气存在感低下之外，其他选手的表现倒是吻合全球的形势变化，而且，对中国市场有更清楚把握，知道性价比地位仍不可忽视的本土品牌在国内能把世界范围内的数据差距缩小。

　　　　超级玩家：异军突起的游戏细分市场

　　和电脑一样，在满足日常系统的使用需求之后，手机也来到了性能过剩而需要为这些算力找出口的阶段;也和电脑一样，手机选择了游戏——从内部的芯片性能，到电竞潮流高刷新率屏幕，无不都是围绕游戏应用场景而设的。

　　在专门的“游戏手机”/“电竞手机”概念出现后，游戏很自然地成为了影像之外的第二个细分市场，并吸引了非常多手机厂商新品牌，以及老牌PC圈豪强入场。手机则有黑鲨、红魔;PC圈大佬如ROG、雷蛇都针对这个概念拿出了相当强力的产品。

　　不过由于电竞概念在PC端并没有显著的价格界限，在手机电竞上大家似乎也对如何定价吸引受众持不同的看法。所以游戏手机/电竞手机概念相比热闹的主线市场和影像专精机型，一直处在一种半温不火的状态下。这背后的一个重要原因，其实就是有iQOO这种并不定位自己为游戏手机，但又能提供强悍游戏体验的性能机型立于市场中。

　　根据分析机构Canalys的调查，从2018年二季度游戏手机概念诞生起，到今年第一季度，拥有显著游戏特性的机型所构成的游戏手机市场中，iQOO占据了其中最大的一块份额，比例达到23%，比Redmi、realme都高，而这三者又相较黑鲨、红魔，ROG等专攻游戏细分机型拥有较大优势，说明市场对于游戏手机这一概念，以及其所应对标的价值尚未完全认可和接受。

　　延续这一现状，iQOO的功臣机型iQOO 7在本次618购物节中也表现上佳。在6月16日至6月18日活动核心期，iQOO 7在电商平台上获得了全价位段销售额冠军，对一款已经打入3000元以上价格段的手机而言，在苹果都要降价争业绩的当下，这样的成就足够iQOO自豪好一段时间。

　　如果这时再回过头去看3000元以下级的iQOO机型，iQOO Neo5和iQOO Z3，无不都是提供全面，且别具特色的极致体验，像系统级优化、MONSTER模式、虚拟内存，硬件补帧增进流畅等等——iQOO不过是这些体验充分发挥和应用在了游戏竞技方面而已。

　　　　每一次购物节，都是消费潮流的具现

　　今年的618随着周日父亲节的结束落下帷幕，这场商家和消费者共同出演的购物狂欢，也同样折射着当下时代的样貌。疫情尚未完全远离我们，但人们的消费意愿已经相比去年恢复到了以往水平甚至更甚，数千亿级的交易里，手机仍然是不可忽视的一股力量，随着国内全民5G的不断推进，这个势头仍会保持一段时间。

　　不过同时也要看到，今年这个“酷米争霸”的表象背后，不光有外部因素的干扰介入，也有国内消费者消费观念持续变化的潮流，而这个潮流正在越来越往理性的方向靠近。没有lifestyle的蛊惑，也没有身份消费的狂热，只有体验需求和成本的计算。别的不论，谁敢想象苹果会为了争业绩而降价和国产安卓机型在购物节里打成一片?

　　这是国产品牌进步的体现，也是华为、vivo、OPPO，以及今年618主角小米和iQOO不懈努力的结晶。有理由相信，这些国产骄傲不会让已有成绩成为自己止步不前的借口，而是随着人们需求所驱动的消费潮流，继续在浪头起舞。