自2016年开始,由茅台带动的“酱酒热”席卷南北,且愈演愈烈,业界对酱酒市场的期许也越来越高。

　　数据显示,2020年,中国酱酒实现产能约60万千升,约占中国白酒产能的8%,实现销售收入约1550亿元,利润约630亿元,约占中国白酒行业利润的39.7%。也就是说,酱酒以“8%的产量,实现了行业26%的营收和近40%的利润”。在不少专家和投资者看来,“酱酒热”或将主导未来中国白酒市场格局,“大酱香”时代已来临。

　　酱酒市场已经成为白酒市场的新风口,众多酱酒品牌蜂拥而起,自茅台镇向茅台周边乃至全国不断扩张。然而冷静下来思考,真正掌握酱酒核心资源及市场话语权的仍在少数,扛鼎中国酱酒主盘的仍在贵州产区。

　　国台,茅台之后的扛鼎者?

　　根据仁怀市政府对茅台镇酱香酒厂第十四个五年规划,茅台集团营业收入将达2000亿元,一骑绝尘,独占第一阵营;第二阵营有两家,国台上百亿元、钓鱼台上50亿元。劲牌、鹏程、五星、国威、怀庄、金酱等位于第三阵营。

　　不难看出,国台酒业有着主导未来酱酒市场的潜力和动能。作为茅台镇第二大酿酒企业,一直以来也被市场和投资者看好。

　　1999年,我国现代中药领军企业——天士力集团在茅台镇收购了一家老字号酒厂,潜心学习茅台,专注酿酒、存酒,但

　　卖酒。

　　2008年到2012年,国台酒业逐步确立了“酱香新领袖”的品牌定位,销售、品牌第一波爆发式增长,2011年利税3个亿,2012年利税6个亿——初步奠定产区、品类、行业地位及高端消费者认知。

　　2013年至2015年,白酒行业进入深度调整期,国台酒业也开始了内部扩投转型,建立国台酒庄,实现产业升级。

　　2016年起,国台以提质量、扩产能、拓市场、细网络、强品牌、夯基础为核心,一边推进主板上市进程,一边强势进击中国酱酒市场。打造了国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地,年产正宗大曲酱香型白酒近万吨,储存年份酱香老酒3万余吨。国台酒也两获“贵州十大名酒”、“布鲁塞尔国际金奖”,连续四年入选央视“品牌强国工程”。

　　2020年国台品牌价值达553.68亿元,初步奠定了“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位,成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

　　进击高端市场,国台世袭创新破局

　　在消费升级背景下,随着新中产阶级崛起等因素逐步填补政务消费留下的空缺,使得中国白酒市场进入到一个全新的阶段——高端白酒品牌时代。

　　茅台的进一步“飞天”也给众多白酒品牌带来契机。我们熟知贵州习酒、钓鱼台、泸州老窖、五粮液、剑南春等都纷纷推出多个中高端白酒品牌,成功锁定市场。与此同时,“新高端”也在强势崛起。比如金沙摘要、水井坊、洋河梦之蓝等,在一定程度上改变了市场格局。

　　面对这一局势,2020年国台酒业携手海南锦麟商贸集团重点打造乐高端战略产品——国台世袭。致力于在酱酒上升通道中为国台整体增长、品牌拉升助力。

　　高端白酒的一个核心前提,就是“卓越超群技艺品质” 。

　　作为“扛旗者”,国台世袭以中国古代“公侯伯子男”五等爵位制度命名,系列产品由酱酒大师、国台酒业副总经理徐强大师领衔酿造,秉承正宗酱香酒酿造技艺,遴选足龄年份老酒,小批量精心勾调而成。

　　在瓶器的材质选用上,国台·世袭沿用酱酒经典的茅型瓶,臻选中国名瓷-陕西耀州瓷。耀州瓷出产于西安以北一百多千米的铜川,因产地隶属古时耀州而得名,所烧耀州青瓷为其代表作品,被学术界称为“中国北方青瓷代表”。且据相关历史文献记载,宋金时期耀州窑瓷器还一度纳贡于朝廷,而成为贡品之物这无疑是对耀州瓷高端品味的一种认定。

　　在瓶身的设计上,瓶盖创意取材于中国古代的“玺印”。天子之印称为“玺”,官吏及一般人则称“印”,是身份、往来交易的凭证;印台雕刻祥云图案,印纽镀金雄狮,取自中国古代宫殿、贵族门第前“石狮子”形象,是尊贵、品质的象征,也是幸运与成功的标志;瓶身釉烧龙纹酒标,是华夏名族的图腾,品牌辨识度极高。

　　目前已问市的“世袭·侯爵”、“世袭·伯爵”两款产品,占据当前高端白酒主流价位带,从包装设计、产品形象、文化内涵等方面,都迎合了高净值人群的社会地位及消费需求。

　　国台世袭操盘手、海南锦麟商贸集团总经理寇文峰表示:“世袭,是品牌的承袭,品质的传承,匠心的传递。国台世袭将被打造成为全国性品牌,成为高端酱酒的主导品牌。”

　　大浪淘沙,沉者为金

　　不难看出,随着国台在酱酒市场一路高歌猛进,国台世袭也将在高端领域绽放异彩。

　　与其他众多酱酒品牌不同的是,国台世袭占据国台品牌、品质及产区优势。一线名酒品牌背书、茅台镇7.5平方公里核心产区、大师小批量勾调三大稀缺属性,也让它成为酱香酒中少有的真正稀缺产品。

　　有行业人士表示,当酱酒热潮进入深度发展期,对于酱酒的稀缺性本质含义,经销商与消费者也会有更深层次的理解。当未来五年新一轮的酱酒产能扩张完成之后,优质酱酒的稀缺便不再是行业关注的焦点,因为在整体产能基本满足酱酒市场扩容与消费需求的状态下,“品牌稀缺”才将真正展露威力。

　　所以更多的投资者开始去寻找值得长久运作的品牌,而不是去跟风式完成品类布局。因为酱酒品类完成现阶段的群起而上后,必将进入品牌优胜劣汰与洗牌阶段,在核心产区、优质产能以及市场运营能力等综合要素的考评下,并不是所有酱酒品牌都能够为投资者带来持久的利益。