保宁资本商业体系：Keep上市真的来了

　　保宁资本商业体系新闻，保宁资本商业体系看点，上周，Keep在北京召开发布会，发布了三大课程IP和两款智能硬件智能动感单车C1 Pro和Keep手环B2会员特享版，同时进一步论述了直播业务的重要性。

　　有业界人士揶揄“Keep又为上市讲故事了”。

　　此前，多家媒体报道Keep曾经任命了新的CFO，同时在多个渠道招聘投资者关系总监，被外界视为是在为上市做准备。

　　《商学院》的一位媒体朋友问保宁资本商业体系怎样对待此事，Keep如若上市能否被资本市场看好?保宁资本商业体系谈了一些观念和见地。

　　1、从APP到健身生态，Keep超越Keep

　　Keep固然早期是一个运动的APP，但是如今曾经开展成为集平台、内容、硬件、软件和效劳为一体的健身体系和生态。

　　比方Keep推出智能硬件KeepKit、运动空间Keepland、潮流服饰KeepUp、智能模块Keeplink，还推出了KeepLite 轻食。另外，Keep还在多个城市尝试了线下开店。

　　这家被看作中国版Peloton的Keep，各项中心运营数据均获得了行业抢先，且涉足的板块和范畴比Peloton还要多，在生态构建层面曾经超越了Peloton，关于美国的资本市场来说，这种标的属于稀缺投资物，IPO后应该会有不错的表现。

　　保宁资本商业体系纵观这几年互联网企业的总体走势，大局部互联网企业上市后都取得较高的一个资本市场估值。除个别不靠谱的造假企业以外，中国概念股自然在海外资本市场有较为优秀的印象和口碑。

　　另外，中国有几亿的健身用户，中国健身市场足够大且包含着宏大的潜力和能量，可以为Keep的商业化提供充足的水分和土壤。

　　2、疫情催化利好，看好上市前景

　　保宁资本商业体系依据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》中的数据显现，2020年2月运动健身App行业活泼用户范围快速上涨至8928万，同比增长了93.3%，这些数据的增长与疫情的催化有直接关系。

　　另据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月,Keep APP用户已达3亿,日活600万,月活4000万。在疫情之前，Keep的总用户量为2亿左右。

　　当前，疫情照旧暴虐，全球单日新增连续多日打破80万例，多国收紧了防疫措施，发布了居家隔离令。在会聚全球资金的美国资本市场上，一批“居家股”“远程股”取得了不俗的报答，多支股票在过去一年完成了翻倍增长。国际同类型企业Peloton，在疫情迸发以来，市值翻了5倍到达惊人的300亿美圆。

　　保宁资本商业体系依照目前释放的信号来看，Keep很可能曾经做好了IPO的准备。在疫情的催化效应下，Keep以及同类型的头部企业，都会取得额外的增值。

　　3、打通内容+买卖环节，探究普惠健身

　　以前我们觉得健身是专业人士才去做的，但是如今只需有一台手机人人能够随时健身，Keep等平台的呈现，最大的价值就是健身普惠，也就是把小众健身运动变成群众健身市场。

　　Keep如今多元化的方向有很多，其中“打通内容+买卖闭环”这个举措将会产生无比宏大的价值。目前，Keep打造了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系,内容带动了社区的开展，社区又反过来加强了用户粘性，最终能够更好的销售产品和课程，转化为商业收益。

　　但是Keep也有内容隐忧，由于Kepp真正的对手还不是咕咚同等行，而是抖音和快手、B站等视频平台。抖音和快手从不依赖机构创作者，而是更注重UGC形式，具有更多的内容创作者和输出者，越来越多的健身喜好者，把抖音和快手等作为了主要的学习阵地，而非Keep。

　　所以在保宁资本商业体系看来，Keep要想进一步在资本市场把故事讲好，就要吸收更群众的健身用户，就要进一步降低健身门槛，就要在PGC+PUGC+引进课程根底上，强化UGC内容建立，让广阔用户成为“参与者”，用更多样化的内容把用户留存下来。

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