周建华老师百科知识：快手持续优化

　　周建华老师百科知识 周建华老师了解到，以前，快手的收入主要靠直播打赏“单打独斗”。如今在线营销业务曾经生长为其第二大“现金奶牛”，且仍坚持高速增长。快手的电商业务固然占比还低，但有着十分宏大的潜力。

　　财报显现快手的收入构造、盈利才能持续优化

　　3月23日，快手发布的2020年四季度及全年业绩报告。财报显现，2020年快手总营收为588亿元，较2019年增长50.2%;全年毛利为238亿元，较2019年增长68.9%;净利润为亏损1166亿元，不过这是财务上的“技术性”亏损，全年经调整后的净利润亏损为79.48亿元。

　　固然呈现亏损，但这关于快手这样处于“战略性亏损”阶段的互联网企业来说并不重要。资本市场关注的企业生长性数据方面，快手的表现均不俗。

　　2020年快手一切中国应用程序及小程序的均匀日活和月活泼用户分别为3.081亿及7.770亿。其中，快手应用的均匀日活及月活泼用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别增长50.7%和45.6%。2020年四季度，快手的日活用户日均运用时长由2019年的76分钟增长至89.9分钟。

　　过去财报中快手过于依赖直播打赏类收入的问题已不存在。特别是2020年四季度，快手的线上营销收入为85亿元，在总收入中占比到达47%，初次超越直播打赏业务。这标明快手曾经彻底摆脱了对单一业务的依赖，业务构造安康。

　　同时，快手2020年的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%，证明其营收才能在进一步加强。

　　快手的“现金奶牛”一变二

　　周建华老师指出，2020年，快手线上营销、直播打赏及其他效劳占总收入的占比分别为37.2%、56.5%和6.3%。其中线上营销业务收入为219亿元，同比增长了194.6%，占总收入比重已由2019年19.0%增长至2020年37.2%。这标明线上营销业务曾经快速生长为快手的第二大“现金奶牛”。

　　近年，短视频和直播风行，全民刷短视频、直播，快手也成为国民级应用。互联网广告能够了解为留意力经济，快手抢占了更多用户碎片时间和关注度，自然就取得了广告主的喜爱。

　　周建华老师据《2020中国数字营销趋向报告》显现,短视频是当下最受广告主喜爱的一种媒介方式,接近70%的广告主表示,短视频将会是重点投放的平台。高企的市场需求下，快手的线上营销业务大约率还将坚持高速增长。

　　快手做电商具备先天优势

　　目前，电商业务收入在快手的营收中占比不高，但却表现出来十分强劲的增长，且将来的市场潜力十分宏大。

　　财报显现，2020年快手电商GMV为3812亿元，同比增长了539.5%。其中四季度单季电商收入达1771亿元，创下年内当季销售额记载。快手包含电商在内的其他效劳收入全年收入37亿，同比涨超1300%。2018年、2019年、2019年前9个月，以及2020年前9个月，直播电商业务的复购率依次为18%、45.4%、39.8%、65.2%。

　　快手电商业务GMV和营收猛增是由于其业务形式相较传统电商平台在具有强大的竞争优势。

　　经过30年的开展，中国电商产业曾经十分成熟，一切电商平台都将增量市场的主要希望放在“下沉市场”，而“下沉市场”正是快手的“大本营”。电商的第二大增量市场来群众越来越个性化的商品需求，快手的主播们依据“人设”各自吸收不同类型的人群，因而更便当依据本身“人设”和粉丝喜好定制商品。因而，发掘电商增量市场，快手先天具备。

　　财报数据显现，快手日活用户的日均运用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟。快手的黏性正在变强，流量自然就更充分。传统电商平台需求需求破费大量营销费用坚持用户黏性，某大型电商平台以至因而被成为“流量黑洞”，快手则自带流量和高黏性，电商业务的流量本钱自然低于传统电商平台。

　　周建华老师认为，快手的电商业务完成了高速增长，市场的潜力更是宏大，十分有可能生长为快手第三大“现金奶牛”。在两大竞争优势之下，快手将来以至可能反超传统电商平台，改动中国电商产业格局。

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