2021年4月26日，大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集活动颁奖典礼在北京新华媒体创意工场隆重举行，并通过新华网进行全程直播。数字营销、广告传媒、品牌运营等各界的精英代表齐聚一堂，与来自众多高校学府的百万学子云端互动，以创意为媒，共同打造的一场创新思维与智慧激情碰撞的顶级盛会，为拔萃出群的年轻创意加冕。作为参与学院奖竞赛命题的企业代表，新国货品牌膜法世家出席本次征集活动颁奖典礼，并为2020秋季赛获奖作品颁奖，通过内容共创进一步深化品牌与年轻群体的对话与连接，构建承载新青年内容偏好与文化表达的价值场域，朝着开拓与精耕Z世代消费蓝海的道路，迈出了行业“先觉者”的步伐。

　　以专业视界，点赞年轻创意的时代价值

　　“老师同学们大家好，我们又见面了。”当膜法世家的培训讲师们透过学院奖“创意星球大讲堂”的直播镜头，和天南海北的莘莘学子与高校老师们打招呼时，直播间互动的气氛也是格外的活跃：老师们不断通过抽奖送出面膜和礼券，同学们给老师刷起了“小红花”。参赛的年轻选手们和命题品牌之间，已经多了一份朋友般的默契。

　　专研面膜14年的膜法世家，凭借专业、创新、活力的调性广受年轻人喜爱，不走寻常路的年轻化营销，不设限的开放式命题，让品牌在学院奖竞赛场上亦获得了极高的人气，圈粉无数。2020年的秋季赛命题，是膜法世家第3次和学院奖合作，邀请同学们加入以膜法为名的创意狂欢。这一轮征集，膜法世家拿出了镇店之宝与明星爆款：纱布面膜(水润修护纱布面膜&痘肌修护纱布面膜)、美白磁点面膜、绿豆泥浆面膜作为命题产品，更取消了广告主题的统一设置，为同学们的自由发挥提供了更大的空间与可能性，也因而获得了来自选手们的热烈响应——秋季赛品牌命题单阅读量突破10万+次，学院奖官网品牌页面单日访客人数突破5万+人，命题解读短视频曝光量超25万+次，线上巡讲花絮抖音播放量破百万，来自全国各地的参赛作品达7536组，全年双赛季累计收到作品13269组，高校学子参与品牌共创的热忱可见一斑。包括平面广告、包装设计、影视广告作品、短视频、营销策划案及IP形象设计在内的6大类作品，诠释着新生代将个性融入品牌表达的大胆尝试，以年轻场景为产品的差异化赋能，为膜法世家搭建起了一个宝贵的年轻创意营销库。

　　正如学院奖主办方所言：年轻人是品牌最好的未来学，在新商业时代，年轻人终将占领世界，和年轻人在一起，才是与时俱进。以膜法世家为代表的新国货与学院奖的合作，是一场关于共同理想的实验：尽可能地给予后浪们独立思考的空间，革新青年创意的时代表达，让更多建设性的想法参与公众议题的构建，为社会进步带来更多可能性。学院奖聚合了创意业界与学界的专业力量，品牌携手学院奖，为青年创意人才培养共同努力，也是为未来的发展注入更多新鲜血液，让青年创意为年轻化战略加码。

　　串联赛事热点，赛场内外营造品牌深度体验

　　学院奖是一次年轻创意的严格考核, 也是一场广告界的花龄盛会。膜法世家将自身的营销资源与赛事平台的传播资源整合，通过热度的持续积累和重要节点的声量爆破，不断吸纳和释放品牌的创新能量。多层次的共创链接和校园KOL培育，让品牌在聚合青年创意精英与年轻心智流量的同时，推动“膜法世家X学院奖”的传播边界不断拓展，从“专业竞技”向“校园热点事件”破圈，大范围提升目标人群的参与感与粘性。

　　在赛事进行期间，膜法世家协同学院奖的五步“核心玩法”，引导校园“创意玩家”以创作为指针，开启一场品牌“深度游”。第一步，膜法世家在赛事启动阶段，通过开设品牌专属网站页面以及发布命题策略单、品牌资料，将本次跨界合作的消息传遍各地院校，配合高铁灯箱、户外大屏等多元媒介展现，实现大范围信息触达，让品牌的名声“传”起来。第二步，当选手们进入选题和筹备，膜法世家加入全国线上巡讲的队伍，借助“云课堂”解读命题策略单，帮助同学们进一步了解品牌，理清创作思路，让创作的兴致“燃”起来。第三步，品牌出席学院奖举办的新青年品牌创新论坛，以专业发声分享创意理念;同时在“青春好物展”设展位，打造沉浸式体验，帮助选手们汲取创意养分，快速启动头脑风暴的创作心流，让共创的热度“炸”起来。第四步，在投稿阶段，膜法世家建立创作答疑群，为选手答疑解惑，为作品提供优化建议;征集完成后，由品牌代表组成的评审团与大赛组委会评审团合作，对参赛稿件进行集中点评，推选入围佳作闯关决赛，陪伴勇于追梦的小伙伴“创”起来。第五步，品牌代表来到学院奖颁奖典礼现场，揭晓膜法世家各类别作品的大奖花名，为凝聚着年轻智慧的“Big Idea”加冕;获奖作品亦通过学院奖的“云展厅”展示，触达更广泛的年轻受众，圈层营销的成果“效”起来。

　　除了参赛选手，膜法世家还与学院奖共同选拔校园大使，开辟大学生评审赛道，配合校园派样等专属体验，推动赛事相关内容的二次裂变传播，潜移默化培养品牌忠实外部拥趸，使学院奖不断“出圈”，成为年轻人乐于入场的超级派对，关注度随赛事进程不断升级。对于膜法世家来说，同学们不仅是品牌的青春创意合伙人，同时也是品牌内核的深度体验者，和“膜法世界”的“造物者”。他们对膜法世家的体悟和诠释，影响着同龄人，对于品牌构建年轻群体中的价值认知，以及帮助品牌参与年轻生活场景的构建，都有着至关重要的意义。

　　共振青年新文化，共探国货价值创新之道

　　创意是强有力的思维力量，年轻人则代表着新生的进步力量。两种力量的汇聚，代表着以兴趣作为打破平庸的起点，代表着用热爱挑战急速变化的世界，代表着觉醒天赋与潜能，一往无前。正如学院奖所倡导的，因年轻，一切新鲜可塑;创未来，一切皆有可能。携手学院奖，膜法世家以品牌与创意的共生、社会责任与年轻战略的交融，解锁对话Z世代的内容操作方式，传递出更广阔和深邃的青年新文化、新理念，在年轻美学与消费创新之间架起的桥梁，勾勒国货品牌价值成长的崭新路径。无论用户心智的维系，还是面膜品质的精研，膜法世家始终坚守“创造性地发展”这一核心价值，不断拓宽国货美妆的发展领域。时代在进步，发展的理念日新月异。膜法与青春的交汇，共振出美好梦想与品质生活的光谱，刷新着人们对于未来世界的期待，让我们跟随年轻的步伐，一同迈向更精彩的明天!