应该在一年前尽兴的足球狂欢被延迟到了今夏，欧洲杯终于将正式迎来它的60周年。虽然比世界杯年轻很多，但在真正的球迷心中，欧洲杯同样是不亚于世界杯的全球顶级足球盛宴。

　　而在中国，欧洲杯要显得更为年轻，如果要为它找一个起点，那么中国足球第一名记——马德兴应是不二人选，作为记录和采访欧洲杯的第一人，他见证和经历了众多欧洲杯历史时刻。

　　今日，在欧洲杯2020官方赞助商海信举行的“点燃冠军时刻—2021欧洲杯HiTED”会议上，作为与会嘉宾的马德兴无不骄傲地回忆道：“2000年，我在5月中旬只身前往欧洲……很有意思的是，据说我是第一个现场采访欧冠的中国足球记者，在这之前，可能有人现场看过球，但拿到正式的采访记者证的，我是第一人。”

　　“中国足球第一名记”的荣誉并非空穴来风，就算在今日，马德兴曾经著名的“十问”仍旧掷地有声。敢说真话、直言不讳的他在开启了欧洲杯之后，虽然将重心转向了国内足球和亚洲足球，从而屡次错过了后来几届的欧洲杯现场采访，但对于欧洲杯在中国的传播，马德兴无疑是贡献巨大的。

　　任何一种文化的传播只靠“人力”是不行的，只有足够的商业化，才能更好的流传，欧洲杯同样如此。而在商业领域，欧洲杯现场出现中国品牌的身影，则要等到2016年海信的一掷千金。

　　这又是一个欧洲杯在中国发展的“第一”历史时刻，2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，那一年，海信蓝底白字的“Hisense”贯穿了整个欧洲杯赛事。

　　2016年也是中国足球记者第一人和欧洲杯中国第一品牌相识的开始，马德兴在会议现场提起这段往事：“我觉得我和海信挺像的。我在16年与刚成为欧洲杯赞助商的海信成为了朋友，我记得16年那会儿，给欧洲杯定制的电视产品就是U7，这一次，产品的名字还是没有变化，海信的朋友告诉我，今年的产品U7进一步深化的观赛体验……我想，商业赞助的行为本身是为品牌牟利，而为球迷提供极致的观赛服务去做产品的持续技术升级和改造，为足球的科技创新，与我三十年来一心忠于足球本身，忠于中国足球事业的进度，何尝不是一个道理。”

　　对足球纯粹的热爱，是马德兴内心的一块净土。正是因为这种纯粹的追求让他成为足球媒体圈内的常青树，就如同追求品质的海信品牌，始终如一执着的追求高品质，贴近用户的真实需求，让品牌在业界成为行业标杆的存在。永葆初心，是潜在“足球记者第一人”马德兴和“欧洲杯第一中国品牌”海信血脉中的共同特质。

　　据介绍，“点燃冠军时刻—2021欧洲杯HiTED”是海信为今年欧洲杯举办的主题活动，除了名记马德兴以外，还邀请了包括詹俊、徐阳等在内的60余名体育记者、解说员和KOL，并宣布白客、刘语熙、韩乔生、王涛共同组成海信“Hi冠军评球团”，为今年欧洲杯赛事评球论足。

　　值得一提的是，活动现场，海信还表示将为全国球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，全力支持球迷们的足球狂欢，并重新重磅推出了马德兴所说的U7电视，即海信为欧洲杯专门打造的看球利器——U7冠军系列电视，以致敬欧洲杯60周年。可谓名字未变，热情未减。

　　距离今年欧洲杯正式开赛只剩40余天，无论是即将“报复性”狂欢的球迷，还是记录点滴历史的记者，无论是诸如海信的官方赞助商，还是蹭热点的品牌商们，今年夏天必定将是足球的天下。