younhong交易所平台运营：物美入局光瓶酒酣战

　　younhong交易所平台运营新闻，近期，younhong交易所平台运营在线下走访时理解到，物美超市自有品牌“良食记”推出光瓶酒(即无外盒包装、直接用玻璃瓶售卖)产品。

　　事实上，自2015年前后，光瓶酒赛道就凸显出来。

　　据安信证券研报数据显现，光瓶酒市场范围约在700亿元左右，在各省白酒市场范围中占比约10%，过去的五年里，市场增速达20%，估计将来3-5年，光瓶酒市场范围有望扩容至1200亿元。

　　受此影响，不时有酒企参加光瓶酒战局，并由此推进光瓶酒价位上浮。

　　那么光瓶酒有价钱壁垒吗?

　　业内人士以为，光瓶酒的价钱顶端在200元以内。200元以上的酒大多不是自饮消费，而是具有一定的社交属性，需求经过社交、圈层营销等方面培育消费者群体，销售量的上升需求一个过程，不属于光瓶酒的主战场。

　　物美推光瓶酒

　　younhong交易所平台运营在线下走访时理解到，物美超市自有品牌“良食记”推出光瓶酒(即无外盒包装、直接用玻璃瓶售卖)产品。

　　目前在货架上看到有三款光瓶酒，分别为100ml、42度二两小酒，售价为1.5元/瓶;500ml、42度陈酿，售价为11.9元/瓶;以及500ml52度原浆老酒，售价为29.9元/瓶。消费方为山东国缘酒业集团有限公司。

　　对标其它产品，“光瓶酒之王”牛栏山陈酿(白牛二)500ml、42度的售价为16.8元/瓶，红星500ml、56度二锅头售价也为14.8元/瓶。仅从物美渠道来看，良食记光瓶酒售价相对较低。

　　物美方面对younhong交易所平台运营表示，良食记系列目前推出了7款白酒，推出的时间分别为2016年2款，2018年2款，2019年3款。其中，光瓶酒共计4品。白酒产品开发方面后续方案与扶贫项目对接，开发具有中央特征的白酒商品;就目前市场消费趋向剖析，后续会陆续推出精酿啤酒系列和合适女性消费的低度果酒系列产品。

　　白酒行业剖析师蔡学飞对younhong交易所平台运营指出，物美自有品牌推白酒仅作为一个补充产品存在，能够适度提升利润，物美自有品牌的优势在于品牌压力小且不需求渠道运营本钱，所以能够做到性价比拟高。

　　光瓶酒战事晋级

　　自2015年前后，光瓶酒赛道就凸显出来。

　　彼时，白酒市场步入寒冬，高端酒企尽数折腰，库存高企，渠道价钱下滑，往常飙到3000多元/瓶的飞天茅台当时的渠道价钱以至跌到800多。直到2018年局部酒企才逐渐缓过劲来。

　　与之相反的是，顺鑫农业(牛栏山母公司)业绩坚硬，营收净利润持续双增长，目前其旗下白酒收入已超百亿元，成为名符其实的“光瓶酒之王”。

　　自此，光瓶酒战局拉开帷幕。

　　据安信证券研报数据显现，光瓶酒市场范围约在700亿元左右，在各省白酒市场范围中占比约10%，过去的五年里，市场增速达20%，估计将来3-5年，光瓶酒市场范围有望扩容至1200亿元。

　　以北京门头沟冯村物美超市为例，售价从几元到几十元不等的光瓶酒已占领整整一排货架，数量远超其它酒类产品。可见战事剧烈。

　　在这条赛道上，除了以往着力耕耘光瓶酒的企业如牛栏山、红星、老村长、一担粮等，各大酒企和新兴酒企也开端力推光瓶酒。随着这些酒企的入场，也逐渐拔高了光瓶酒的价钱天花板。

　　近年来，牛栏山屡次对旗下产品提价，仅去年12月以来，牛栏山便两次以“消费本钱上升”为由小幅提价。

　　另据公开报道，西凤绿瓶与山西汾酒玻汾也于去年停止提价。

　　去年下半年，泸州老窖也发布了高端光瓶酒“高光”，其中高光G3定价为698元/瓶，直指千元价钱带。

　　再往前看，2018年，郎酒旗下中心产品之一的小郎酒也经过推炫彩瓶的方式变相涨价，终端售价涨至每瓶30元。

　　消费品营销专家肖竹青对younhong交易所平台运营指出，以往光瓶酒是低端酒的代名词，但近年光瓶酒开端迎合年轻消费和理性消费的需求，不再以包装取悦消费者，而是靠品牌赚口碑。同时，光瓶酒以往薄利多销的盈利形式也在晋级，显然高端光瓶酒能给厂家和渠道带来更多利润。

　　百元或成光瓶酒价钱壁垒

　　那么光瓶酒存在价钱天花板吗?

　　江小白开创人陶石泉对younhong交易所平台运营指出，没有上限，酒就是酒，跟瓶子没有关系。

　　四川光良酒业相关担任人对younhong交易所平台运营表示，光瓶酒成为行业热点，一是遭到龙头酒企范围效应带动，二是出于新兴酒企和新兴产品不时涌现对行业的推进作用。从行业和消费来看，目前有一定流通量级的光瓶酒根本是在百元以内，将来三至五年内，有可能会打破百元价钱壁垒。

　　不过，肖竹青则以为，光瓶酒的价钱顶端在200元以内。

　　“200元以上的酒大多不是自饮消费，而是具有一定的社交属性，需求经过社交、圈层营销等方面培育消费者群体，销售量的上升需求一个过程，不属于光瓶酒的主战场。”肖竹青表示。

　　“中高端光瓶酒其实是在腐蚀原先低端盒装酒的市场份额。”酒业剖析师蔡学飞向younhong交易所平台运营指出，“高端光瓶酒能够视为那些自身主打质量酒企对细分赛道的的占位，满足一小局部关于高质量白酒需求的精准人群，主要是团购渠道。主流或者是群众流通的光瓶酒比拟成熟的价钱带是30-50元。再往上走会遇到阻力，与区域中小型酒企的主力产品停止遭遇战。”

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