文章摘自：财经无忌;原标题为： 萌厨出道日，跨界IP铸就九阳品牌进化论

　　日本作家村上春树的《当我跑步时我在想些什么》鼓舞了大量的年轻人，让他们爱上跑步 ，而村上本人迄今为止的一生里，有1/10的时间都是在旅途中度过。

　　跟当代年轻人旅行前先做好详细完备的攻略不同，村上的旅行往往更像是走哪算哪的随意之旅，一如他在游记中所写的那样，在某一个晨间醒来，因为听见远方传来的微弱鼓声，所以决定开始一场遥远的旅行。

　　22岁之前，他独自一人出游，结婚之后，妻子就成为了他唯一的旅伴。从雷克雅未克到托斯卡纳，横跨整个欧洲版图的足迹里，夫妻两人从不跟团、不看景点，唯一的习惯，便是无论到哪里，都要租住带有厨房的公寓。

　　漫漫异乡旅途，没有熟人、没有朋友，这种难以言喻的孤独让他相信，厨房是联系生活的诸多本质之一，也是陌生环境中唯一温暖的怀抱。“我在秋天早晨的阳光中，呆呆地望着架子上的锅盆和盛调味料的瓶子，感觉厨房就像是世界本身，而世界只是一个大一些的厨房。”

　　当代青年的“庖厨困境”

　　经历过生活洗礼的上一代里，和村上一样将厨房视为人生一部分的人，还有很多。遗憾的是，伴随着时代的更迭，这份对于厨房的爱却往往难以传承给年轻人。快节奏、高压力的都市生活，正在让陪伴无数代家庭的厨房，经历前所未有的尴尬处境。

　　中国烹饪协会此前发布的《2019中国新餐饮消费行为研究报告》显示，42.5%的90后受访者每周在家做饭的次数小于4次，且每月做饭次数小于3次的比重，是其他年龄段的2倍以上。

　　然而，对于越来越不爱做饭的年轻人来说，厨房的吸引力真的在逐渐丧失吗?答案当然是否定的。短视频平台快手给出的资料表明，截至目前，美食这一主题依然是最受用户欢迎的内容之一。仅2019年的前三个季度，该平台上就涌现了超过6亿条美食相关视频，这些来自天南海北的诸多餐饮，共计收获了超过200亿的惊人点赞。另一边，2020年春节期间，诸如豆果美食、下厨房之类的菜谱APP也迎来了日活的高速增长。仅豆果一家，日活同比往年，就提升了超过113%。

　　美食短视频、APP火爆的背后，折射出的是年轻人日常生活中的矛盾心理，一方面，对于烹饪及其背后的品质生活，年轻人一直心生向往，另一方面，下厨环节繁琐的时间成本也令人望而生畏。

　　当被问及“为什么不愿意做饭”时，“怕麻烦”几乎成为了每个90后的标准回答。无独有偶，来自知乎的一个有趣的小调查里，参与者也在用各式各样的理由来表达他们的“厨房恐惧”：“上班太忙了，回家只想躺着。”“做一顿饭要半个小时，有这个时间外卖已经到了。”

　　这之中，收获点赞数最高的一个理由，几乎代表了绝大多数年轻人的心声：“我爱做饭，但我讨厌刷碗。”

　　九阳萌潮小家电让你爱上厨房

　　当忙碌切割了时间，烹饪的繁杂让厨房变成了摆设，对于在工作与闲暇之间周旋的人而言，“便捷舒适”随即成为了通向精致生活的门槛。要想呼唤一代青年人真正回归餐桌、回归生活，需要的不是高高在上的耳提面命，而是家电加持下带来切实便利的智慧厨房。

　　回望厨房家电的发展史，“科技以懒为本”这一颇具戏谑性的概念贯穿始终。在此基础上，近年来，诸如九阳之类的小家电领导品牌接连推出的新一代蒸汽饭煲、自动翻炒无油烟的炒菜机器人、自动加水和面的面条机也无不体现着行业“让生活更简单”的价值导向。

　　这之中，九阳全新推出的，集元气浆、滋补糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多饮品制作功能于一身的不用手洗豆浆机、破壁机，不仅“实力过硬”，更凭借着不用手洗的设计，为一大批年轻人带来了解放双手的美妙体验。

　　与此同时，尽管凭借着炊具的便利成功吸引了年轻群体的注意，但对于许多从未接触过下厨生活的年轻人来说，想要让他们真正有机会接触和认识厨房，还需要一个足以打动他们的契机。

　　对于九阳来说，这份沟通90后、00后内心世界的密码，就是IP跨界。2019年起，九阳就携手聚划算欢聚日，打造亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS联名产品，一个个憨态可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡，不仅赋予了小家电产品新的生命力，更是成为了90后朋友圈最萌潮的“网红”。有了这一成功案例的借鉴，九阳又陆续与深受80、90后们喜爱的宝可梦等经典动漫IP推出联名款小家电。

　　7月29日，九阳IP跨界再度升级，与聚划算欢聚日二度联手，更是首次把“萌潮天团”这一概念引入小家电行业，携手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、宝可梦3大IP一起打造一场属于IP的狂欢盛宴，顺势完成了从单一IP跨界到组团出道的升级。

　　九阳正凭借动漫IP的跨界联名，掀起厨房的“新国潮”。生活压力日益涌现的当下，家电为用户带来生活的便利，动漫IP为用户洗去心灵的疲惫，二者叠加之下，消费者得以从琐碎的杂务中抽身，留下更多时间，照顾自己，陪伴家人。这或许也是九阳凭借行动，对“悦享健康”这一主张做出的最好诠释。

　　品牌转型的华丽尝试：九阳萌潮小厨房

　　这之中，“悦享健康”更象征着九阳品牌迈向年轻化的企业愿景。迈入新时代的九阳，正寄希望于通过轻巧、时尚的产品，智能、便捷的美好体验，机料结合的科学搭配，让健康的生活方式充满喜悦和吸引力，变得极致便捷和舒适，给国民带来营养最大化、动手最小化、过程享受化的体验升级。

　　回顾九阳这一品牌的发展历程，四分之一个世纪以来，从当初执着于“一杯好豆浆”，到如今业务横跨破壁机、原汁机、电饭煲、面条机、烤箱、净水等全品类、为“国民饮食健康”孜孜不倦努力的小家电巨擘。这之中，变化的是产品的迭代，不变的是对用户的竭诚服务。

　　动漫IP联名，签约邓伦，与影视界、设计界、时尚界的跨界联合，无论对于年轻群体的宠溺，还是之于宝妈们解放双手、全景可视操作等暖心科技的执著，九阳的一系列成功转型，都是建立在对市场需求的精准洞悉之上。

　　如今的九阳，正在小家电新国潮的道路上，迎来全新的用户蜕变：“年轻消费群体比例升高，低客单消费人群更多，非一线城市消费人群扩张……”层层趋势之下，这是消费者对于九阳一系列转型做出的积极反馈。这种积极的反馈也进一步成为加固品牌同消费者之间的情感纽带，带来更多潜在的获客可能，如此往复，形成良性循环。

　　萌潮天团聚光出道之后，九阳与聚划算欢聚日也在积极谋划，将“萌潮厨房”打造成IP跨界的标杆，并在此基础上，以厨房这一温馨的空间为轴，实现Z时代和“前浪”们的交流互通。

　　而在那之外，正如沃尔特·迪士尼最伟大的创作不是《白雪公主》，甚至也不是迪士尼乐园，而是迪士尼公司和让大家快乐的神秘能力一样;未来，对于九阳来说，他们最珍贵的产品也将超越家电的范畴，而成为打动无数消费者的品牌价值——包容多元文化、关怀消费需求和对美好生活坚持不懈的追求。

　　正如此次联手顶级流量卡通明星一样，对于消费者来说，九阳为他们提供的，是日复一日焦虑生活中缺失的关怀和治愈，因为它的存在，岁月的美好一面正透过阴霾逐渐显现。一如法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩里在《小王子》中所写的那样：“每一个成年人曾经都是孩子。”抛开这一切，九阳的魅力或许就在于，他们正凭借着文化和科技的力量，让每一份纯真而质朴的生活梦想，都得到尊重与实现。这是比家电本身还更有力量的品牌文化，未来，九阳还会在这样的品牌文化的指导下，推出更多受人们喜爱的、能真正方便他们的萌潮小家电。