商务 & 财经
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当前,在房地产领域,"三分装修七分软装"成为市场共识。国内消费升级之下,人们越来越追求时尚、品质、个性化的生活。特别是年轻人,更加乐意选择"陈设艺术"也就是软装,来装点专属于自己的生活空间,"软装"成为新时代家装市场的一股新势力。 最近两年,意大利艺术涂料卡百利创新性地将艺术涂料"融入"软装市场,并在市场实践中取得巨大成果,艺术涂料与软装市场实现了进一步的融合,其首创的"艺术涂料+软装"新零售模式,更是受到了市场和行业的认可。 近年来将重心向"软装"倾斜的红星美凯龙,也在今年官宣成为卡百利"艺术涂料+软装"新零售的战略盟友。在红星美凯龙商场的所有品类中,软装品类经营面积占比已经达到5.6%。在今年疫情影响下,软装品类的经营面积不但没有下滑,反而实现了15.4%的增长,足见软装市场增长潜力之大。 红星美凯龙集团执行总裁朱家桂表示,"这两年艺术涂料在整个软装体系里发展很快,在红星美凯龙商场里最大的艺术涂料门店已经做到面积800m2,变成体验馆了。"红星美凯龙选择与卡百利携手,是市场趋势导向,是真正的"各自所需"。 此外,卡百利今年提出从赋能新零售到"深耕新零售"的概念,并宣布与巨量引擎、阿里巴巴旗下平台躺平智造牵手合作。借助数字化技术,为深耕新零售的战略布局插上翅膀,通过精准捕获流量,更好地实现"变现"。 众所周知,在消费者主权时代,有效影响消费者、有效营销消费者才是营销的关键。卡百利借数据化技术的力量,可以打破传统渠道环节之间的阻隔,帮助厂家、经销商实现与消费者更为直接的连接。例如在艺术涂料的消费中,有了大数据的导入,个体消费者的消费习惯和消费记录被读取分析并利用,就会让消费行为更精准和科学。而且通过数字化引流,更好地打破店面与消费者之间的高墙,消费者可以从线上的资讯准确找到实体门店,便捷地体验线下的服务,缩短空间交付距离。 "线上引流到线下体验购买,线下直接获取客户反流线上,互相引流,增加客户",这个就是线上线下融合的新型营销模式,也是卡百利反哺"变现"的新零售。一张是线下的"实网";一张是线上的数据、流量的"虚网",只有利用好这两张网,才能突破传统零售的困局。 艺术涂料行业发展的根本在于,提升运营效率和优化用户体验,只有这样才能打通厂家、产品、用户三位一体的闭环,实现行业的有机运转。而这些,在数字化技术的加持下,能快速且有效地实现。卡百利做"艺术涂料+软装"新零售模式开拓者、拓荒者和引路人,开启了艺术涂料行业的新里程。 |
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