#移路向前#2020 TMA移动营销盛典圆满收官!

　　突破传统营销模式,扩展新型营销渠道,创新互动营销形式,丰富用户沟通内容,移动营销没有终点,营销人尽管“移路向前”。

　　12月11日,2020 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办,盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易传媒独家战略合作,巨量引擎、小米营销、品源文华特约协办,知乎、新浪舆情通、CCE Group协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

　　一年一度的“特美”TMA移动营销峰会,吸引着上千名移动营销精英人士的关注,涵盖积极尝试移动营销模式的品牌广告主、勇于探索移动营销技术及手段的技术公司和营销代理公司、领先的移动互联网服务平台、提供数据监测的第三方机构、致力研究营销趋势和方法的专家学者等营销精英云集一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展风向,解读激动人心的移动技术与营销方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

　　2020 TMA移动营销盛典包括主题演讲、特色秀场、案例分享、圆桌互动、全场大奖PK赛、《登场了!大咖》直播访谈、Social Time、品牌互动展、第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典 等精彩板块。作为专注移动营销发展创新的年度盛典,TMA一如既往地搭建了互动沟通平台,推动行业健康发展。

　　开幕主持:网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

　　致辞:北京大学新闻与传播学院副院长、教授,TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席陈刚

　　致辞:广州4A主席、太平网联(E-LINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚

　　主题演讲:前沿趋势洞察引领移动营销风向

　　MMA(中国无线营销联盟)联合主席、The Trade Desk 萃弈中国区总经理陈传洽 为现场嘉宾“解锁数字化营销新风潮 ”。经过2020年行业的创新与变革,2021年,数字化转型系统建成可以帮助企业让营销目的更具象化;程序化、计算广告等营销技术更成熟化;数据与科技广泛应用让营销内容更精细化;覆盖全消费者转化漏斗的营销测量更全面化;法律法规与行业共治机制完善让营销行业更规范化。

　　巨量星图业务负责人丁晓方 分享了在新的创意营销环境下,如何“个性创意,让品牌‘对人心说话’ ”。创意世界正在加速变化:创意生产不仅关系创意人,更应是创意爆发原点;创意价值不仅是品牌主张,更是多元性格;创意效果不仅是引发共鸣,更是全民激发。巨量星图聚合了超过46万的优质创作者为品牌提供创意服务,通过星图将创作者与品牌商业需求深度连通,赋予品牌更多的多元性格和表达,用户身边的创意呼唤出真实共鸣,激发全民参与共创,实现品牌营销的无限新可能。

　　火星文化创始人&CEO李浩 从“算法和直播带来的营销巨变 ”,为我们展示了当前最火热的营销形式背后的商业逻辑:表象上,我们从图文时代过渡到了短视频时代,又从短视频时代过渡到直播时代。外在体现在全民直播,万物皆可直播。内核里,社交媒体和算法分发改变内容分发的过程,将在商品分发的领域重演一遍,社交和算法分发的规则“叠加”短视频和直播的表现形式带来营销和渠道的剧烈演变。

　　知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超 分析了“从精准狩猎到文化共生:移动营销如何重塑品牌新视界 ”。移动营销不再是精准的狩猎与注意力争夺,而是品牌破解不同消费群体的文化密码,从文化共生的角度出发,创建和输出让消费者有文化共鸣的产品、内容和交互场景,通过技术手段让其有机、自然的流动,不仅要精准触达,更要每一次都叩击心弦。

　　小米“手机×AIoT”的全新战略升级,成为小米商业模式的护城河。小米集团互联网商业部品牌部华南区总经理李科 发表主题演讲“手机×AIoT 智能营销新引擎 ”,小米三大智能营销新引擎基于用户智能生活场景为品牌创造更多、更深、更长效的沟通机会:智能创意引擎激活趣味品牌体验,从而激活消费动力;智能服务引擎通过场景原生定制升级品牌服务,打造极致消费体验,进而重塑品牌体验;智能场景引擎在用户趣味智能生活场景中,帮助品牌实现深度渗透,拓展商业机会。

　　品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐 分享了“去艺术的世界冒险,艺术的数字化应用 ”。品源文华借助旗下文化艺术IP矩阵,找到核心受众,进行CRM深度运营,借助艺术IP数字化赋能跨界合作,为文化生活艺术爱好者、新中产高品质生活方式追求者、潮流文化爱好者等多圈层用户带去多维度感官享受,通过共创热门话题,推动品牌迅速破圈。

　　特色秀场:网易传媒解读好内容与好生活的“多面性”

　　作为连续7年TMA盛典独家战略合作伙伴,网易传媒在现场打造了两场别具一格的“好生活”提案,与营销人一起发现生活中的“小确幸”,制造营销中的“小惊喜”。

　　网易传媒营销策略研究员彭楷迪 与网易传媒营销创新研究员闫霖娇 分享了“好生活不止一面 ”。

　　音乐是生活中最触手可及的陪伴,网易通过音乐打开情绪释放点,赋予社交新乐趣,生成感官超链接,发挥“陪伴的力量”,让品牌洞察用户的情绪、加入用户的表达、串联用户的感官,从而让品牌与用户的连接变得更加紧密和多元。

　　游戏不只是游戏,网易通过游戏让生活有梦做,用好游戏推动想象力破壁、品牌出圈,打通想象力通感、品牌共情,实现想象力变现、品牌种草,让好生活真正成为好广告。

　　网易传媒营销策略研究员古景通 分享了“用好内容向好生活提案 ”。时长在1-30min,以横屏展现的PGC“中视频”如今来势汹汹,网易文创充分发挥中视频内容营销价值,深耕垂类,营造生动有梗的语境,把硬核知识做成“脱口秀”;以人物带话题组合传播,挖掘人物背后角色以及有冲突感的社会话题;讲述有意思的人物故事,带领观众去认识圈层中的一群人。通过共创有价值的好内容,连接多样好生活。

　　案例分享:比亚迪&B站整合营销触碰年轻人G点

　　对于明晰时代图景、动态理解自我的年轻人而言,未来不再线性可期、当下显得更为重要。省广集团高级客户经理李秀轩分享了经典案例“如何触碰年轻人的G点——比亚迪&B站整合营销”。

　　中华之美不可复制,国风才是真高级!比亚迪以B站为阵地,通过增强文化影响力,吸引更多“后浪”加入队伍,成为文明复兴的有力动能,帮助品牌破圈传播。

　　1、用B站的文化语境“刀里刀气”去传道,和这群数字原住民建立有效的沟通。

　　2、挖掘《镇魂街》背后的守护灵精神,将其代入比亚迪的文化基因,提升品牌文化共识度。

　　3、用一场中华文化派对打破次元壁,令中国传统习俗焕发活力,圈粉Z世代。

　　圆桌互动:企业应该如何布局内容战略?

　　在圆桌互动板块,知乎营销策略负责人周煜凯、立白集团副总裁吴晨、WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀、皮肤科医生/知乎内容创作达人禹汐 共同探讨了从“内容资产”到“用户资产”,企业应该如何布局内容战略?

　　内容将成为下个十年打开商业市场大门的金钥匙,品牌需要对自身有清晰认知,并明确目标沟通对象,在合适的时间契机做内容。商业生态一直在变化,内容的生产和传播是一个长期的过程,每个品牌企业都应提前布局内容战略,让消费者通过差异化内容了解品牌个性特质。在与用户沟通的过程中,品牌还可以选择达人作为传输桥梁,通过他们“专业的翻译”,传达出产品和服务的深度价值和文化。

　　《登场了!大咖》:6场直播访谈畅聊“营销心经”

　　此次盛典,“数字营销江湖”视频号和“简而言访谈”视频号联合打造《登场了!大咖》直播间,由知名“营销界网红”用户运营平台天乐邦创始人简昉坐镇,特邀6位嘉宾,一起畅聊“营销心经”。

　　《数字时代的新型代理商》

　　简昉×NPLUS Digital华南负责人王冕

　　《亲历直播那点事儿》

　　简昉×钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋

　　《去艺术的世界冒险》

　　简昉×品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐

　　《数字时代,手工内容创意的反扑》

　　简昉×想象传媒首席内容官西门不暗

　　《做内容电商,不“黑”不行!》

　　简昉×黑域文化CEO黑水

　　《抖音短视频3.0 聚合“女性消费市场” 玩转短视频营销》

　　简昉×华星酷娱合伙人兼副总裁张丽琨

　　全场大奖PK赛:年度移动营销案例巅峰对决

　　第7届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由51位终审评委评出,包括宸帆 报送的“重构老国货年轻化品牌形象 ”,英扬传奇集团&腾讯广告 报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5 ”,飞书深诺集团 报送的“‘她创造的世界’阿里巴巴海外品牌力再升级 ”。

　　全场大奖PK赛主持人:圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明

　　现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等49位行业大咖组成专业评审团,根据现场提案表现进行公正评审。

　　3家提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,对案例进行全面展示与解读。

　　英扬传奇集团&腾讯公益

　　《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5

　　飞书深诺集团

　　“她创造的世界”阿里巴巴海外品牌力再升级

　　宸帆

　　重构老国货年轻化品牌形象

　　提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

　　在评委互动答疑之后,Genudite淳博传播首席策略官黄治中、麦田科技创始人兼CEO王楠、恒天然数字总经理董浩宇 分别对3个案例进行点评。

　　随后,广州4A主席、太平网联(E-LINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚,中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹 作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后,现场实时计票、统计结果,整体流程更加公平、公正、公开。

　　最终,宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”荣获全场大奖,英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”荣获全场最佳人气奖 (全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

　　颁奖盛典:特美营销人的荣耀时刻

　　TMA移动营销大奖(“特美”奖)旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等。

　　第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典定向邀请300余位移动营销行业精英欢聚一堂,共同见证“特美”荣耀时刻,揭晓本届TMA大奖获奖榜单。

　　“特美”盛典主持人:用户运营平台天乐邦创始人简昉、钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋

　　致辞:网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

　　致辞:网易传媒销售运营中心总经理高超

　　致辞:广东广旭整合营销传播有限公司总裁、广州市广告行业协会会长钟敏雄

　　值得一提的是,2020 TMA移动营销盛典圆满完成,还得到了博沃、互动吧、麦客科技、圣达广告、恒天然集团、I Do、四方传媒、欧诗漫、乐力、来伊份、蓝内、中国劲酒等企业的大力支持。

　　在与行业共发展的过程中,TMA移动营销大奖通过搭建中国移动营销领域极具影响力的年度盛典,打造了一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change 的4C商业生态圈,与所有移动营销人在一起,以年度嘉奖,慰岁月风尘,不改初心,“移”路向前。