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自2018年开始,受房地产行业影响,我国厨电业持续出现下滑。直到近期,随着房地产市场的逐步回暖,厨电业也终于迎来了一些好消息。 据国家统计局数据显示,二季度我国房地产业产值增长开始转负为正。受其影响,房地产精装修市场逐渐复苏,作为装修标配的厨电,也迎来新的增长。这一点,从厨电巨头华帝近期发布的三季度财报中,便可看出一二。 ![]() 10月末,华帝股份(股票代码002035)披露2020年第三季度财报。报告期内,华帝实现营业收入13.05亿元,环比第二季度的9.76亿元增长超过1/3。这其中,除了有应对下半年行业旺季的因素,还有就是华帝对全面落实内部变革,夯实内功,提升企业战斗力和凝聚力的长远布局。 近年来,随着精装房占比不断提升,精装修的工程渠道基本上是现在厨卫家电行业增长速度最快,最有潜力的渠道。根据奥维云网数据,2019年,我国在建住宅项目装修占比为37.10%,超前完成国家要求2020年达到30%的目标,房地产精装修市场规模为280万套,同比增长10.70%,精装渠道销售占厨电全渠道销售的8.4%,同比增长2个百分点。 也就是说,哪家企业能够抢占先机,就更有可能成为未来的行业龙头。而华帝在精装、全屋定制上的战略步伐,算行业内走得比较快的。在国内行业竞争加剧的情况下,华帝对开拓市场的反应表现得快速且精准。 据了解,在抢占精装房机会上,华帝以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道,积极与地产头部企业合作,上半年样板房项目同比增长19.05%。截至6月底已开发49家代理商,在工程渠道建立了竞争优势。 ![]() 在产品布局上,其产品的使用场景也已经基本上覆盖了厨房、卫生间、客厅与卧室等各个家装空间场景。全场景的产品提供,将进一步简化了消费者以及施工方的采购安装流程。 为了提升渠道效率、加强精细化管理,华帝还在持续推进经销商层级扁平化。一方面华帝后续将进一步提高一级经销商的直营占比,另一方面对于三四线市场的开拓,华帝将积极拥抱新零售渠道,促进线上线下融合。随着终端竞争力的逐渐提升,其库存去化将更为顺畅且为中长期渠道竞争力不断赋能。 此外,在研发、销售、管理方面,华帝第三季度的表现也比前两个季度更加积极。在刚刚召开的2020华帝品牌发布会上,华帝发布了全新的“全系专业 时尚不凡”品牌定位,同时将厨电“套系化”概念确立为全新的产品策略,意欲从产品的设计、研发源头,导入“套系化”意识,围绕材质、工艺、平台、交互、色彩,在产品、设计、营销上进行全面套系化改造,大力开发以区域场景为核心的套装组合,形成华帝家族元素。 在技术上,华帝洗碗机聚焦通风干燥系统和喷淋系统,对干态技术、喷淋技术、健康新技术等华帝特色进行持续深挖钻研,通过技术差异化和创新性,构建了产品的竞争优势。与此同时,由华帝牵头制定的行业团体标准《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》也为洗碗机存储环节的健康标准提供了可供参考依据。 在疫情的巨大阴影下,华帝能够紧紧把握住这样的历史性时刻,推动行业更好地发展,充分体现了它优于对手的盈利能力和独特韧劲。在三季度报发布后,安信证券、东兴证券、国盛证券等多家机构对华帝股份给予买入、推荐等评级。 随着厨电行业外部大环境的持续向好,第四季度整个厨电业的销售情况,有望与去年持平。而华帝在经历了一季度的触底,二、三季度的持续改革升级后,第四季度也必将迎来更好的表现。 |
2024-02-20
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