什么是热爱？是用心生活的小情趣，是尽情挥洒的青春，是对梦想的追逐向往……一千个人心中有一千种“热爱”的声音。关于“热爱”，京东校园在2020的上半年也递交了一份别样的答卷：携手学院奖发起#一起热爱，不燃怎YOUNG#青年营销共创行动，在全国高校点燃千万“热爱”的火种。星星之火在8月26日的学院奖创意盛典中汇聚，以燎原之势为年轻人的热爱与创造力正名。

为热爱造不凡 京东校园618创意大赏

京东校园与学院奖因青年创意在2018年结缘，今年京东校园以热爱之名再发创意邀请，为“京东校园618年中购物节”广泛征集营销创意，征集类别涉及平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事、场景创意八大类别，多角度多形式的创意内容为618节点营销带来鲜活力量。

数千件创意作品经过层层专业评审大浪淘沙，最终斩获荣耀的优秀作品不仅彰显了年轻人的“热爱”，也成为这代年轻人对京东校园、对电商营销真实理解与表达的缩影。

京东校园命题等级奖开奖嘉宾、颁奖嘉宾与获奖者合影

京东校园命题获奖作品

联动18大品牌 演绎电商营销内容狂欢

本次京东校园以独家电商战略合作伙伴身份加盟学院奖，在电商营销维度上也有诸多惊喜收获。在618预热前期，京东校园开辟电商营销专属赛道，不仅力邀年轻学子共创，更与碧生源、膜法世家、七度空间、豆本豆、恒源祥等18大品牌联动发起电商UI设计、618活动推广策划、电商短视频征集，共同打造618跨界营销新范式，助力京东实现电商营销行业占位。

京东校园电商营销大赛开奖嘉宾、颁奖嘉宾与获奖者合影

京彩创意引共鸣 好物热爱官打call不断

在创意盛典的现场，京东校园企业特设奖项“京彩创意奖”也揭开了其获奖者的神秘面纱。这一奖项由200位京东校园大学生评委——“好物热爱官”直接评审产生，代表了Z世代年轻的审美眼光，为京东校园解读年轻市场提供了入口。

京彩创意奖开奖嘉宾、颁奖嘉宾与获奖者合影

好物热爱官作为京东校园在全国高校中选拔出的优质KOL代表，在内容创作以及传播中发挥了重要作用。凭借在校园中的垂直影响力，好物热爱官为京东校园、为优秀创意、为热爱打call，成为品牌链接年轻群体最直接的纽带。

达人汇聚 抖音短视频大赛打造破圈影响力

这场京东校园、品牌商家与创意学子的热爱狂欢，从学院奖的舞台起跑，一路跨进了国民级社交平台——抖音的赛道。京东校园抖音短视频挑战赛集中发力618创意营销，607支形式不一、脑洞无限的短视频作品在#一起热爱不燃怎young 话题页实现内容聚合，在好物热爱官、全国大学生以及广大网友的人气助力下，最终10支短视频突出重围，斩获“京东校园人气短视频奖”。获奖名单也于日前揭晓。

1269.1万的抖音话题页播放量，不同圈层用户间的讨论发酵，让京东校园618达成了首轮爆破式传播声量。

从线上到线下 主题街区打造热爱秀场

在学院奖创意盛典现场，各具特色的主题街区格外吸引眼球。京东校园揽获的年轻创意内容，在主题街区中以创意画廊的形式实现落地，更化身为拍照打卡的网红背景墙，吸引了众多同学驻足，纷纷合影留念。有joy画面的互动道具板也成为同学们摆拍的抢手款，增趣不少。

一场关于“热爱”的大秀从线上搬到了线下，各种形式的打卡互动，无一不表达着年轻人对京东的热爱。

品牌和年轻人如何更好地玩在一起，京东校园在学院奖的活动中给出了最有力的答案。这场热爱盛事在线上线下的双重发酵之下，不仅是在高校圈的狂欢，更让所有年轻人成为了“热爱共同体”，成为京东品牌最强发言人。创意盛典虽已结束，但关于热爱的旅程才刚刚开始，我们期待京东校园和学院奖的再度相会，书写下一段年轻篇章！