1 、我国白酒行业发展迎来新机遇

　　我国有着悠久的酿酒历史，是世界上最早的酿酒国家之一。白酒是我国特有的酒种，具有悠久的历史和独特的民族文化内涵，当前，随着人们生活水平的不断提升，白酒的消费观念逐步改变，健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。相关专家认为，未来5年白酒市场的规模将达万亿元级，白酒企业面临新的增长动力，白酒行业已经迎来了发展新机遇。

　　(数据来源：华经产业研究院)

　　在白酒行业发展势头正猛，未来白酒市场容量不断扩大的背景下，白酒企业想要抓住发展新机遇，在激烈的市场竞争中分得一杯羹，就要紧紧抓住当前白酒的消费特征，推出迎合消费者需求的白酒产品，以及在终端销售发力，领先对手一步抢占终端市场，才能成为这场机遇潮流中的最大赢家。

　　2 、白酒行业发展特征：消费需求日益多元化

　　当前，随着国内经济的快速发展，消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高。 而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力，居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。白酒的广告不再是简单的狂轰滥炸，不是钱多就能打造出一个好品牌，要学会跟消费者互动、让消费者主动参与进来，这样的品牌才更能获得消费者青睐并主动选择。

　　先做渠道、后做品牌;大牌做品牌、小牌做渠道;这几乎是白酒行业不争的事实。渠道与品牌，各有所长，在不同的时期有着不同的效应。当白酒行业供大于求时，渠道凭借其掌控的资源，有着更多的话语权，于是有了“渠道为王”的说法。当行业迎来高速发展，白酒品牌实力增强，名酒成为稀缺资源，于是有了“品牌致胜”的观念。

　　3 、数字化转型已经成为白酒行业发展的共识

　　随着供大于求、消费多元化以及人力成本上升等产业环境的变化，过去依靠人海战术的深度营销模式，让传统酒企的营销难以取得预期的成果。玄讯快消智研中心认为： 在数字化浪潮下，“渠道为王”与“品牌致胜”也都需要新变革、新形式。运用数字化营销，让数字化赋能传统渠道正在成为行业共识。

　　“数字化”是全社会、全行业的趋势，在白酒行业也是如此。通过数字化的转型与变革，企业的市场竞争力将得到有力增强。未来，企业间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争，更是数字化转型与变革能力的竞争。在中国经济进入改革加速期的时代背景下，在数字化转型的大趋势推动下，中国白酒行业只有主动拥抱“数字化”，全面提升自身竞争力，才能占据市场竞争制高点，引领白酒产业持续的繁荣发展。

　　十九大明确指出我国经济已由高速增长阶段转型至高质量发展阶段。转型升级、转变经济增长方式将是中国白酒企业未来的重点工作，而高质量、标准化、个性化的产品也成为白酒企业的重要目标之一，这是从根本上驱动白酒企业数字化转型的动力。

　　新时代只会眷顾改革者、创新者，在被数字化信息革命深刻影响的新时代，惟有抢占大数据时代制高点才能赢得发展先机。玄讯作为国内服务百亿级企业最多的移动CRM品牌，一直以来致力于为快消企业提供基于SaaS+PaaS模式的移动营销管理云服务，助力快消企业数字化转型升级。在白酒企业数字化转型实践方面，玄讯已成功助力小糊涂仙、舍得完成数字化营销模式的升级改造，实现数字化营销模式驱动业务增长。未来玄讯希望携手更多的白酒企业，借助玄讯在快消行业深耕经验及技术创新优势，助力白酒企业探索出适合企业自身发展的数字化营销建设之路， 从而在未来激烈的市场竞争中能够赢得先机，获得长远发展。

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