11月6日,由天猫国际发起的“网紫大道”计划,在杭州未来科技城召开。“网紫”,顾名思义就是红得发紫,在天猫进出口事业群总经理刘鹏看来,“网紫”要打造的是一条跨界新通路,区别于网红,网紫特指能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人,他们为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式。因此,这也算是等同于“造物节”这样的战略级规划IP。

天猫国际全新启动的IP“网紫大道”计划,目前为止已经汇聚了来自10个国家的50多位达人,吸引了50多家中外MCM合作机构,覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台,旨在为中国消费者们发现更多的全球好物,包括金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达可儿等几大国际巨星均在网紫大道出道,同时还云集了很多全球达人天团,为国际网紫挚爱品牌打call。

在市场上有着大量爆款,深受消费者喜爱的日本零食巨头卡乐比Calbee也出现了“网紫大道”上,不但为各大网紫所追捧,还在众多知名国际品牌中脱颖而出,一举拿下“国际网紫挚爱品牌”的大奖。

卡乐比Calbee于1949年成立,作为日本家喻户晓的国民品牌,旗下主要生产各类薯片、虾条和水果谷物麦片为主,在日本休闲食品市场的份额高达53.6%,其中土豆类休闲产品的市场占有率更是达到75.9%,稳居本土第一。

而在中国市场,卡乐比Calbee的发展也是一路崛起。早在2016年初,卡乐比就进入中国市场,2017年7月与中国最大的电商阿里巴巴开展合作,进行水果麦片的销售,将在日本生产的营养麦片销往中国市场,并在后面的发展中先后获得过京东超市2018年度最具潜力奖和京东超市进口商品部最佳创新奖。目前,在中国的主流电商平台,如天猫、京东、网易考拉上,卡乐比Calbee旗下的“北海道薯条三兄弟”属于爆款热卖品,此外富果乐水果麦片系列也一直都销量稳定,足以可见卡乐比Calbee自身的强悍实力。

如今随着进口消费市场走向普惠,跨境直播电商显然会引领起全新的进口消费形态,成为年轻消费者们的首选。而卡乐比Calbee正是以跨境电商为主要渠道开拓中国市场,在荣获“国际网紫挚爱品牌”后,未来,卡乐比Calbee还将会继续尝试多种销售渠道并积累经验不断创新,全面贯彻面向中国市场的发展战略,争取为中国的消费者带来更多爆款零食!