自10月21日起,新西兰恒天然集团旗下核心消费品牌 -- 安佳发起了“一口新西兰”的话题活动,众多头部短视频博主在各大平台积极响应及倾情推荐。各种花式的吃播视频,引发了网友对于网红吃法和安佳产品的狂热讨论,随着“一口新西兰”话题的发酵,也正式拉开了恒天然双十一活动的序幕。

脱脂奶配小米辣,芝士拉丝配虾滑,安佳乳品解锁网红新吃法

自活动上线以来,安佳产品及“一口新西兰”等话题便一直在网络上尤其是短视频平台保持着极高的讨论热度。大胃王朵一挑战成都大龙燚火锅店极限爆辣锅底的视频,让网友们惊呼的同时也记住了安佳脱脂牛奶的甜香与解辣属性;融合安佳马苏里拉芝士的醇香芝士虾滑,其超长的拉丝效果以及源自新西兰的清甜奶香成功在网友心中种草。美食博主桃白柏则通过探店记录的形式,全过程记录网红抖臀蛋糕是如何诞生的。视频中,蛋糕师傅一边制作,一边介绍,“新西兰进口的安佳芝士片,它的奶酪成分很高,所以会有香醇和顺滑的口感,做出的蛋糕也是特别的香,一口下去会特别满足。”当他掰开的那一瞬间芝士与蛋糕之间的拉扯,那股浓浓的奶香似乎都能飘出屏幕。

据悉,围绕“一口新西兰”的话题互动,还会有更多的短视频博主参与进来,其中不乏千万粉丝的大胃王与美食博主。他们或以美食挑战赛的形式,或以制作美食的形式,从不同维度展现安佳各品类产品的优良品质,旨在把来自新西兰的纯净新鲜、安全优质的乳品带给更多中国家庭。

业内人士表示:“如今短视频正处于风口之上,越来越多的流行语、爆款产品等现象级的事件从这里涌现,破圈,流行。文化输出平台的演化意味着人群注意力聚集方式的改变。恒天然安佳能够很好的把握住这种时代的改变,借助变化的时代红利来达到自己的商业目的,这体现了其对于市场的精准洞察与勇于创新的魄力。”

安佳:用多样化的创新引领市场

安佳自2013年进入中国市场以来,其迸发出的创新活力,便一直被行业所乐道。无论是产品创新、应用创新,还是渠道创新,在持续地进行。在此过程中,恒天然对消费者、对客户持续地创造价值。而正是秉承着这样的理念,恒天然安佳多次凭借创新的产品及营销活动,成功打造了多款现象级产品。2017年,安佳携手阿里巴巴旗下新零售平台盒马,联合重磅推出“盒马-安佳”日日鲜鲜奶,为消费者带来了全新的乳品消费体验。前不久,安佳脱脂奶联手时下都市年轻人最爱的健身空间超级猩猩,打造的“脱爆卡路里”联名礼盒,创新的将产品卖点与年轻人的健康生活理念完美结合,实现品牌年轻化、时尚化的塑造,成功拉近了安佳品牌与年轻消费群体的距离。

恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示:“恒天然安佳在提供安全优质产品的基础上,还一直致力于积极与消费者沟通,了解消费者不断变化的乳品需求,同时也让消费者了解我们的产品。我们将不断通过多样化的创意营销和市场活动,为消费者带来新鲜、高品质的体验和感受。”