忆古

　　“峰起数十丈，崖石中空，云石环绕，高爽飞突

　　俯瞰足下，白云迷漫，环视群峰，云雾缭绕”

　　这一幅雄伟壮丽的奇山之景

　　正是中国汉文化中占有举足轻重地位的“中国五岳”

　　五岳分别是中岳嵩山、东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山

　　在中国古代，民间常以五岳标志雕刻家具

　　目的除装饰美化外，还有驱魔避邪以求居家安乐、永保吉祥的含义

　　由此可见，五岳的文化意义可见一斑

　　思今

　　俗话说，“百善孝为先”

　　基于此，2018年由中央电视总台央视综艺频道牵头，胃药摩罗丹赞助，分别在东岳泰山，西岳华山，南岳衡山，北岳恒山，中岳嵩山树立了孝心石，旨在弘扬传统孝文化

　　为进一步弘扬尊老、敬老、爱老、助老的社会新风气，大力倡导孝文化

　　邯郸制药&学院奖开启以“五岳”元素为载体，弘扬中国“孝”文化为内容的

　　五岳【孝】文化文创产品创作命题

　　旨在将中国传统“孝”文化生活化、创意化、年轻化

　　精华提萃

　　注意点一：

　　传播\营销目的：

　　五岳元素+能表达孝心或体现对父母的关爱的产品品种品类作为文创创作载体，将两方面的元素相结合并通过以创意产品设计的形式进行展示，从而打造五岳【孝】文化的IP，助力中国传统孝文化焕发新的活力，促进在年轻人群中的影响力和传播力。

　　注意点二：

　　1.深度挖掘中国“孝”文化内涵，打造五岳文化IP，以创意吸引用户。

　　2.在文化IP的打造与传播的同时，强化摩罗丹品牌文化符号。

　　注意点三：

　　希望通过对五岳元素的提炼和挖掘，如：五岳精神内涵、五岳风景、五岳的名人石刻，诗词典故，五岳文物的形状、色泽、花纹等，以及五岳特色矿产等，传递中国传统“孝”文化，进行文创作品设计。

　　2.征集两类作品：

　　(1)文化创意产品设计：基于【五岳】元素，征集能表达孝心或体现对父母关爱的生活用品，注重实用性、场景消费和高频次使用;以及节日礼品产品设计，适用于传统节日和特定节日(如母亲节、父亲节、重阳节等等)。

　　(2)旅游创意产品设计：基于【五岳】元素，征集能表达孝心或体现对父母关爱的旅游产品，比如纪念品、礼品、旅游创意产品设计等，区隔于现有的粗糙廉价的旅游纪念品。

　　3.所有作品中必须体现“五岳孝文化”与“胃药摩罗丹”联合LOGO。

　　让传统文化在构筑国人文化记忆的同时

　　成为“活”在当下的文化

　　年轻又富有创意的你们

　　快来借下这一棒!