让展品成为商品，让爆款走进生活，让新朋成为老友。从进博会的全球“买买买”到“双十一”的全民“买买买”，11月的两场“剁手”盛宴无缝衔接。而中国领先的智慧零售巨头苏宁也以其满满的采购成果以及全场景零售布局优势，成为两场盛事上名副其实的“顶级流量”。

今年进博会期间恰逢双十一全民嘉年华，苏宁首次以全场景、全产业、多业态联动参与进博会的招商、采购和推广销售活动，彰显出独有优势和巨大影响力。以进博会为契机，苏宁将更多海外好物引入国内，以场景链接用户，满足消费升级的需求，并为双十一的到来提供更加完整的零售解决方案，以智慧零售驱动新一代“全球智能供应链”的建设。

进博会采购刷屏　多款产品首发登陆苏宁平台

苏宁以“参展商+采购商”的双重身份深度参与到本届进博会中，并取得了满满的亮眼成果。11月9日上午江苏交易团召开的第二届进博会采购情况新闻发布会上显示，截至11月9日上午，苏宁共与11个国家(地区)的20余家供应商签约，其中新供应商占比45.45%。

从采购上来看，和去年相比，苏宁在本届进博会的采购呈现出了范围广、合作深、内容新三大特点。

范围广主要体现在地域和品类两个方面。地域上，不仅继续加大对欧美、日韩产品的采购规模，而且扩大对“一带一路”国家优质产品的引进力度。品类上，一方面，继续加强与家电3C厂商密切合作;另一方面，更加关注与提升居民品质生活有关的商品，包括洗护美妆、日用家居、食品酒水、服装服饰、母婴用品，及农产品等。

合作深是指在传统的“企业对企业”采购模式基础上，苏宁通过与海外商协会、贸易机构合作，实现批量品牌的快速落地。通过与优选品牌商合作，实现海外品牌直采，保证货源，降低售价。通过C2M反向定制，引领和带动个性化消费。通过家乐福中国的海外渠道，拓展全球供应链和自有产品。同时，加大海外仓的建设力度，强化供应链优势。

而内容新则体现在，苏宁的采购内容从引进国际产品逐步走向引进文化体验。进博会开幕首日，苏宁国际总裁张康阳与ITA主席卡尔洛·费罗签约，继今年引进150家意大利品牌之后，ITA将协助苏宁继续引进、并共同推广超150家设计、时尚、高科技的意大利品牌，其中有三分之一品牌都是首次正式进入中国。

明年，苏宁以沉浸式思路打造的独立高端零售店将在上海、南京等核心城市开设，围绕年轻新中产阶层的需求，首次引进海外500个以上新兴时尚设计师及生活方式的品牌，全面打造差异化的海外生活与文化场景的体验场馆，形成海外小众高端品牌的时尚集聚地。本届进博会上与苏宁签约的加拿大高奢服装品牌Rudsak就已入驻该项目，而这也是该品牌首次进入中国市场。

众多合作品牌在进博会上的首发新品也将在进博会结束后，与苏宁平台的消费者见面。比如本次进博会上，德龙推出了首个拥有双豆槽、一键制作双杯牛奶的全自动咖啡机Maestosa机，NUC在苏宁大数据指导下推出的首款IOT智能原汁机等，都将为中国消费者带来前所未有的消费新体验。

国际供应里布局再拓展，Ｌａｏｘ、家乐福纷纷参战双十一

从参展来看，一方面，苏宁旗下日本Laox再次亮相进博会，整合包括日本百年礼品品牌Shaddy在内的20多家企业、60多个知名品牌参展，不但引进了更多日本爆款商品产品、服务，更是实现多款产品通过Laox在中国首发。乐购仕中国也先后与绿地商贸集团、上海邮轮中心达成战略合作签约。11月6日更是宣布，苏宁在日本的41家乐购仕门店将作为苏宁国际的一员，全面参战双十一。

另一方面，在今年收购家乐福中国之后，在国际供应链的打造上面，苏宁有了新的合作伙伴。去年进博会，家乐福还是一家不折不扣的国际采购商。如今家乐福中国已投入苏宁怀抱，其正以崭新的姿态融入全新战略，宣告其逐鹿场景零售的决心。

进博会期间，家乐福举办了新品发布会，部分自有品牌首次进入中国，并和恒天然、益海嘉里、法国依云以及部分生鲜品类达成1.5亿元的采购合作。首次参加双十一的家乐福中国更是举办“进口产品周”，进口商品超过8000种，其中食品的占比更是高达80%，涵盖零食、奶粉、饮料及调味料等类别。

事实上，作为今年苏宁双十一“1小时场景生活圈”的新成员，家乐福中国已经与苏宁旗下各业态在供应链搭建、门店运营、物流仓储、会员体系、数字化运营等方面进行深度融合及协同发展，　实现场景权益的全线打通。

为进一步提升消费者购买体验，家乐福上海及南京的部分门店还在双十一期间率先升级快捡仓，并接入家乐福小程序、苏宁小店APP及第三方平台。用户只需线上下单，家乐福的快捡仓将迅速响应，实现在1小时内将商品快速送达。据悉，年底前家乐福中国在全国近200个快捡仓将全部完成建设和上线。

把握进博会机遇，苏宁“双十一”彰显场景零售实力

首届进博会后，苏宁平台上海外购商品销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一，近一年海外购用户中，中老年用户同比增长87%，进口保健品备受青睐。三线及以下城市海外购用户增速迅猛，同比增长183%，中老年用户和低线城市用户正成为海外购的新兴消费力量。

11月的双重“买买买”盛宴，不仅向世界展示了中国市场有多大、有多好，更通过搭建模式、构建渠道，让各方能够长期持续享受中国红利，而肩负着“买手”和“推手”双重责任的零售商则更需要把握这一机遇，成为链接海外品牌和中国消费者的桥梁。

双十一期间，苏宁将发挥大数据优势更好地帮助海外品牌了解中国市场，生产出最适合中国市场趋势与中国消费者需求的产品，并以最优的方式销售给最精准的人群。而借助区块链技术，苏宁国际为每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的‘身份证’，有效杜绝了海外购假货泛滥的现象。据悉，到今年双十一，苏宁国际将区块链技术已覆盖超过50%商品。

此外，经过多年围绕用户需求的场景深耕，苏宁已完成全场景零售布局，形成了多业态部署、多层次渠道网络布局。借助苏宁易购APP、苏宁广场、苏宁小店等业态，可以帮助海外品牌打开在中国市场的知名度，更快、更精准地触达到中国消费者。

第二届进博会已落下帷幕，双十一正如火如荼。随着各大电商的火爆销售掀起新一轮消费狂潮，苏宁也将释放其全场景优势和全球智能供应链布局的能力，持续聚焦为消费者美好生活服务，助力国际经济发展掀开崭新的一页。