一、“90后”渐成消费主力军,推动护肤行业精细化发展

随着2020新年钟声的临近,90后年轻一代也将逐渐加入“30+”阵营,美颜护肤、青春永驻的需求变得日益迫切。趋于稳定的工作和收益,偏激进的消费理念,支撑起90后成长为我国护肤行业新的消费主力。经验表明,相比70后、80后,90后对外在形象修饰更加重视,对护肤知识掌握得更加丰富,对护肤消费持更积极的态度,这也成为推动我国护肤行业向精细化发展的动力。

2018年天猫平台发布的美妆个人护理品营销数据显示,90后正在引领大众进入高阶个护阶段,对高品质产品的需求量甚至领先当前市场供给水平1至3年左右。新一代年轻人旺盛的购买力正在推动护肤行业快速发展,吸引了更多社会资本向这个行业聚集,产品研发和品牌创新力度前所未有。由于90后大多接受过高等教育,有较强的分辨能力,很难再现盲从浮夸广告的“low”点,诸如“7天亮白肤色、30秒抚平皱纹、14天告别斑点”等等,过去简单有效的圈钱标语如果出现在今天的电视荧幕上,只能是贻笑大方。

从90后这代人开始,在前人积累的护肤经验基础上,中国消费者开始真正重视护肤产品功能的真实有效性,不再盲从广告宣传,而是对护肤品成分配方、功效和安全性给予更多关注。这表明中国护肤品市场正在走向成熟,对促进产品优胜劣汰产生积极影响,带动护肤品企业加大产品研发力度,向精细化、专业化纵深发展,以满足消费者日趋多元的护肤需求,也为国货的成长壮大提供了空间。

二、机遇与挑战并存,国货当自强

通过各种渠道学习了解护肤知识,购买护肤品时看配方表,根据自身需要精挑细选,已成为护肤爱好者们的常态。但行业新机到来的同时,乱象也紧随而至。

一方面,普通消费者碎片化学习不足以搭建正确的知识体系,对配方表的理解可能存在偏差,通常体现在对酒精、香精、防腐剂等单一成分的偏见和对爆款有效成分的盲目推崇,结果花高价买来的产品不一定适合自己。

另一方面,有部分商家以产品成分为噱头,甚至夸大成分比例来吸引消费者。例如现在很火的玻尿酸,也叫透明质酸钠,一些品牌宣称添加量高达10%至20%,但实际浓度高于0.5%时,产品的肤感就会很黏腻,所谓10%的添加量并不是纯玻尿酸的量,而是它与其他高分子聚合物复合而成的新产物,不了解的消费者可能会认为玻尿酸浓度越高等于效果越好,其实并不这么简单,不同品牌研制的新复合物可能具有不同功效。

护肤品行业作为化学工业的衍生门类,虽然门槛低,但想要精通还是需要一定的化学知识的,少不了专业人士的指引。在自媒体时代,面对青年消费者对专业知识的渴求,涌现出一批有化工或医药专业背景的人士,在各大社交APP上为人们答疑解惑。要特别感谢他们,用通俗易懂的语言科普复杂原理,让很多拗口的化学名词显得平易近人。微博大数据显示,2018年网友关于化学品护肤成分的词汇使用量较2017年增长133%。

专业人士通过媒体讲解专业护肤知识,分析粉丝们的肌肤问题,科普护肤成分,粉丝们再一传十,十传百,形成了良好的科普效果。“仅满足于通过基础而直接的成分名字,来帮助自己在购物时做产品选择”,逐渐向“理解护肤品功效性和安全性除了受成分影响外,成分的含量是否高效科学、制作过程中的技术、剂型、配伍等是否专业”过渡转变,这是不少护肤从业者希望看到的可喜局面,也是那些真正拥有技术实力的国货品牌发展壮大的新曙光。

三、光希怀揣匠心,守护每一位用户

正如抛开剂量谈毒性都是耍流氓,护肤品若只谈成分,不谈安全性、专业配比、成分纯度、营养分子是否易被皮肤吸收等要素,也是纯粹耍流氓。随着消费者越来越理性和聪明,加大产品研发投入而不是“拿来主义”,技术成果与产品完美融合的品牌,才能够叫得响,站得住。

同时肌底养肤也成为广为关注的科学护肤理念。不通过物理注射,如何将玻尿酸、寡肽、虾青素等活性物质完整递送至真皮层并有效作用于细胞,是肌底养肤的核心议题,国际上著名化妆品公司,如旁氏、玫琳凯、兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、黛珂等都投入了大量人力物力,集中研发脂质体化妆品,由于脂质体独特的性能和优异的效果,尽管价格昂贵(黛珂40 ml含脂质体精华,价格为690元),仍倍受消费者欢迎。就目前国内而言,初露锋芒的光希品牌,在成立之初的品牌定位就是“高科技国货,小众轻奢”,强调“外润内养,极简护肤”。公司高度重视技术研发,在德国拥有核心实验室,在北京建立中德专家联合实验室,并建成占地面积达22800平方米的合作生产基地。经过多年潜心磨练,光希专家团队研发出独家的USL透皮吸收技术、30纳米脂质体球透皮吸收技术,最新的“Lightenwish”系列产品搭载透皮吸收技术,紧贴国人护肤需求,投放市场以来受到越来越多消费者的欢迎和推荐。

长久以来,化妆品民族品牌与洋品牌无法进行抗衡。在欧美、日韩品牌的竞争压力下,中国日化行业创新发展势在必行,突出重围需要科研、品牌两手抓。如何将新兴的纳米透皮吸收技术与传统的化妆品文化有机结合,扬长避短,是光希品牌亟待关注和思考的问题。

光希针对亚洲人肤质,在科研创新上进行大量投入,拥有自己的创新机制,并已经成功申请了多项专利。同时严把质量关,对旗下产品成分浓度、原料配比等关键要素严格把控,确保兑现修复、保湿功效,让问题肌、敏感肌用户也能没有顾虑放心使用。在日趋激烈的护肤品市场竞争中,光希的匠心之道为国货突出重围树立了榜样,希望光希一如既往坚守肤态平衡之路,成为每一位用户的皮肤护理管家!