从2006年低点反弹后,美妆行业步入了急速增长的跑道上。更重要的是,无论从国内还是国际来看,这波增速都高于其他行业。据国家统计局数据了解,2019年上半年,社会消费品零售总额195210亿元,同比名义增长8.4%;6月份社会消费品零售总额33878亿元,同比增长9.8%。其中,2019年1-6月,化妆品零售额1462亿元,同比增长13.2%;6月化妆品零售额265亿元,同比增长22.5%,高于其他品类的社会消费品零售增长水平。

我国美妆行业市场规模稳步扩大,产品全面数字化对于美妆品牌升级意义重大。数字化转型的本质,是利用数字化技术力量,不断创新美妆行业新商业模式,更好服务客户。以广州社交电商品牌传奇今生为例,通过优秀的品牌对消费者的服务与定位,可以更好的分析2019年美妆行业数字化转型的趋势。

定制独一无二的产品,在美妆行业大放光彩

传奇今生的品牌唇膏围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求,滋养修护双唇并能因人而异呈现不同色泽。品牌个性化和需求定制化是美妆行业新的发展趋势,消费者在日益增多的品牌产品中能“化被动为主动”,打造更好的专属体验。

渠道与销售变得更加智能化,科技智能设备将更加人性化

以个人为中心的销售渠道,传播渠道地位日渐稳固,品牌中的领先企业将打造适合各自品牌的“自渠道”更好的把人、货、场相结合。在社交模式中,消费者的每一次购买,都可能是传奇今生商家的一次裂变,充分发挥了社交电商的特点,更加注重消费者体验感与信任感。每一个品牌的产品,不单只是一个商品,更多的是需要注入品牌的文化底蕴,这样才能让消费者更主动的接受产品,从而裂变出更真实有意义的品牌资源。

渠道、全流程的一致性成为美妆行业的趋势,成为品牌重视的数字化热点。

类似传奇今生以点为中心裂变的新社交电商模式,在新技术时代会更加透明化真实化。每个消费者都会有自己特有的数字化标签,数字化的新趋势下,企业将会更安全、更便捷的分析和服务消费者。

代理商转型服务商的趋势日渐明显,产供销一体化的体系成为品牌投资的热点。

以发散式品牌销售转变为以个人为中心的营销理念,传奇今生的产品通过消费者的产品自体验,到自分享,再到多服务的过程,打造出更高的品牌知名度与信任度。新数据化时代也将是服务+口碑一体化的时代。

中国的化妆品市场是新兴市场,也是竞争激烈的市场。像传奇今生这样企业都是需通过数据驱动,为产品、营销、用户和管理等方面提供专业数据洞察和决策支持,通过数字化转型升级,形成竞争优势,在未来企业的竞争中才能脱颖而出。