7月上旬,米粒生活会员卡已经寄送到了分布各省市的服务商手中。据最早一批拿到印有米粒生活“VIP会员卡”字样的粉色卡片的店主介绍,自从有了这张会员卡后,店里每天都有很多人来询问米粒生活“VIP会员卡”的权益以及办理会员卡的费用事项。据多地媒体报道,目前华中、华东已有多城市出现了人群排队抢购米粒生活“VIP会员卡”的报道。

会员卡其实并不是新鲜事物了,现在街头巷尾上的大型商超、理发店、母婴店、服装店等等形形色色的各类门店往往都有自己店铺的会员卡。那么,为什么唯独米粒生活的“VIP会员卡”能够点燃小市民的热情,引起排队抢购的现象呢?这就不得不提到米粒生活的独一无二的商业模式与另辟蹊径的发展路径了。

作为中国新零售行业领军者、互联网综合服务商,米粒生活的“VIP会员卡”可以说是将私域流量和会员经济“玩”到了极致。跟其他单体店、连锁店的会员卡不同,米粒生活“VIP会员卡”赋予了店主自己在卡片上填写“邀请码”的权限。当用户用店主的“邀请码”注册、开通米粒生活APP账号后,它就自动成为了该店主的门店高级会员。而且,米粒生活的门店会员身份具有唯一性和排他性,当用户成为了上述店主会员后,将不能再更改身份或同时成为其他门店的会员。私域流量的特性从规则上,确保了米粒生活入驻店主的利益。

除了私域流量,会员经济亦是米粒生活“VIP会员卡”的一大看点。随着中国二、三、四、五线城市经济的快速发展,消费升级趋势愈发明朗。而对消费者而言,商家原有的销售套路已让人疲劳,对服务的需求则越来越高;对零售企业而言,流量越来越贵,营销成本不断上涨,利润越来越少。这两股暗流汇集一处,自然就导向了对“会员经济”的强烈呼唤。米粒生活的会员运营,能让用户“成瘾”,因为它充分利用了用户的各种心理:社交分享满足了攀比心,专属服务提供了拥有感……通过会员制,米粒生活可以帮助实体门店极大地增加了用户与门店的黏性。