目前的功能饮料市场,可谓已经迈入竞争激烈的红海之中。一方面国内饮料巨头纷纷推出功能饮料产品,另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场,纷纷趁机发力,加速布局。虽然市场广阔潜力大,但各大品牌逐鹿中原,这其中肯定会有成王败寇者。

 2000年以前,红牛独霸天下,充分享受蓝海市场的便利性,迅速成长为功能饮料品类的老大。其后,东鹏特饮抓住红牛产品空隙,开发出瓶装功能饮品,模仿其广告文案,借着扫码有奖的东风,一跃成为市场功能饮料品类老二。

 这几年,红牛深陷商标之争无瑕拓展市场,而功能饮料随着人们需求的不断变化、消费升级,越发受到欢迎。广东椰泰生物科技有限公司彼时也看准市场潜力,举公司数年的底蕴,开发了一款全新的功能饮品——捷虎能量。

 为什么说,捷虎能量是一款全新的功能饮品呢?

 首先,捷虎能量充分考察市面上的主流功能饮品,在维生素功能饮料的基础上升级配方,精选原材料,不含有任何违禁品,保证产品绿色、安全、健康;其次,椰泰还在每一瓶捷虎能量上增添了玛咖。

 玛咖是一种纯天然食品,营养成份丰富,有“南美人参”之誉。因为玛咖在南美的食用历史已经有5800多年了,传统上经常食用玛咖可以强壮身体,提高生育力,改善性功能,抗抑郁,抗贫血等。因此,相比于市面上传统的功能饮料,捷虎能量不仅能提神抗疲劳,经常饮用还能滋补身体。

 所谓快速征服市场,其实是稳中求胜的质变

 如今,市场品牌众多,消费者可供选择的饮品也越来越多。跨越式增长的机会越来越少,要想品牌走的长远,唯有深耕。因此疯狂地扩展铺市场,并不是捷虎的战略。踏踏实实做好每一个区域,才能稳中致胜。

 在品牌方面,捷虎能量聘请影视巨星赵文卓为首席形象代言人。其帅气硬汉的人设完美贴合了捷虎能量品牌形象,提高了捷虎的影响力。此外,各大自媒体平台的广告宣传,也在渐渐渗透消费者。

 在渠道铺设方面,捷虎能量依托椰泰强大的经销商系统,迅速进行全国范围内的定点投放。同时以这些经销商为原点,辅以专业的市场推广人员,进行区域性的扩散辐射。以此逐步推进,水滴石穿,不断蚕食功能饮料市场份额。