5月21日,聚划算联合“宝洁汰渍FIBER ID”、“MS.SU”、"YES!IC"、“巴帝巴帝”、“森马GleMall”、“红蜻蜓子系列”六大品牌在魔都共同打造了一场名为“#闻所未闻#——有些事只有鼻子知道”的创意营销活动。青春气、精致气、孩子气、元气……在聚划算品牌聚星#闻所未闻#的创意营销活动现场,分别对应各自显著“味道”的品牌在观众的嗅觉中逐渐苏醒,完美实现品牌力的多维度提升。

嗅觉,是个体链接世界的一种沟通方式,无时无刻、悄无声息。正是因为这种全天候无缝对接的陪伴感,让人们忽视气味引发的联想、以及深藏在气味背后的多元化世界——有些深植内心的悸动、回忆,只有鼻子懂。这,便是聚划算品牌聚星2019年的营销创意灵感之源:来!调动起你的嗅觉,一起去探索和认识这个世界的不同面。

鼻子闹革命 让“气味”变身品牌走红的加速器

聚划算品牌聚星平台在细心体验、品味过后,精准挖掘出几种特色独具的“气味”:唯有用心感悟,方可察觉那些被浮躁屏蔽掉的珍贵味道。透着十足“孩子气”的巴蒂巴蒂,是顽童的味道,无忧无虑;散发满满“元气”的上美MS.SU,是少女的味道,冰淇淋般软糯淡雅;洋溢“青春气”的森马GLEMALL,是年轻的味道,懵懂且真诚;彰显满屏“精致气”的宝洁FIBER ID、红蜻蜓子系列和YES!IC,是生活的本味,平淡却持久。因味道而理解,因理解而信任,打通品牌与自身“气味”的任督二脉,在多维空间里精准挖掘“嗅觉”这一鲜见角度并引发消费需求,从而引爆“气味经济”的聚划算品牌聚星创意营销活动,成为副品牌打开市场、提升品牌力与打造消费者口碑的良好示范。

创意能落地 视听触闻玩全方位提升消费者体验

“闻所未闻”的概念提出到落地,是聚划算品牌聚星平台针对合作副品牌的创意营销实践。作为首发阵容的海报,分别将本次活动的主角——鼻子,放置在城市绿地、空旷森林,阳光海滩、花草之间,以此来分别对应本次活动六大品牌的独有“气味”;紧随其后的视频设计,以画家“寻味”激发灵感的方式,将各种气味的联系变成一场时空旅行,最终落在纸上,呈现出一幅闻所未闻的艺术作品;在5月21日这天正式露脸的线下活动,以上海最大的城市绿化地——陆家嘴中心绿地为据点,将鼻子形状的活动主视觉设计为:随着呼吸变化色彩的感应灯、可以被呼吸点亮的悬挂球体、多达197种颜色与气味对应的香卡互动区、以及轻轻一触就会有花朵绽放的触感互动区……聚划算品牌聚星以源源不断的创意点转化输出,从生活里“摘”出众多常见又独特的气味供观众去品读、去理解、去回味。引发观众共鸣不断的香卡互动、闻香互动、触感互动、线下快闪展,此次#闻所未闻#的活动现场将人们惯于“嗅觉”的认知和想象放大到极致,让每一种气味都变身可观、可听、可闻、可触摸、可玩乐的多面体,在引发观众好奇心与试探欲的同时,实现了消费体验的立体式升级。

这个创意的初心,源自于聚划算聚星品牌对于品牌的独到理解和感悟。将嗅觉,作为鉴别品牌的“第一标识”,与品牌自身调性和理念内在深入结合的同时,外在输出为一种别致的“气味”,并向消费者传递更为“直观”的品牌特征,最终实现消费者对于品牌的深度认可和信任,并以此为契机,将消费行为内化为消费者根据自身需要的主观诉求,而非外在宣传推广的被动接受。

布局下沉市场 联手新品开启年轻化营销之路

2019年,聚划算已升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,并正式启动新的品牌主张——“聚品质 惠生活”。拥有强大整合实力的聚划算将整合阿里巴巴全集团资源,为用户提供优质优价的产品,并以二、三、四线中小城市市场为新的发力点,全面布局新的国内消费格局,在平台优势全面铺开、渗透更多新城市的同时,帮助用户实现可靠品质和实惠价格的“兼得”。

“品牌聚星”是聚划算通过筛选成长期品牌,与品牌共同孵化副品牌成长的一项长期计划,也是聚划算打开消费新市场的有力新措。面对Z时代(95后)纷纷登上历史舞台,成为市场消费主力的现实,聚划算将持续发力,致力于更加年轻化的产品与品牌,通过技术、平台、营销手段来助力品牌成长壮大,为用户提供全新的消费体验和价值实现。

布局下沉市场,走品牌年轻化发展道路,聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进,用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩,不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。