2019年4月16日，由利安德·卡尼(Leander Kahney)撰写的苹果CEO蒂姆·库克传记——《Tim Cook：The Genius Who Took Apple to the Next Level》(蒂姆·库克：带领苹果更上一层楼的天才)，于亚马逊商城和Apple Book平台正式开售。

　　然而，市面上关于苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯的书籍屡见不鲜。在当当网上搜索“乔布斯”，涌现的包括授权、未经授权书籍超过3000本，比如乔布斯授权的官方传记《史蒂夫·乔布斯传》、《乔布斯传：神一样的男人》、《苹果故事：乔布斯的简洁之道》等等。2011年接任乔布斯担任苹果公司CEO的库克也已有不少传记，包括《我只会做我自己：苹果CEO蒂姆·库克的卓越法则》、《蒂姆·库克：苹果改变了世界，他改变了苹果后乔布斯时代》等。

　　为什么苹果出了那么多书，却还要出书?据了解，该传记详细讲述了乔布斯的去世给苹果带来的沉重打击，以及之后蒂姆·库克如何凭借强大的领导、人文性的管理、对供应链运营以及价值观的承诺，努力改变苹果作为一家公司对环境的影响，领导苹果成为第一个估值万亿美元的公司，而这些内容都对库克本人IP的打造起着重要作用。

　　立言著书不止有利于树立企业品牌，还有利于企业家打造个人IP。马云为什么能够成为超级大IP?除了因为内部交流、公众演讲、媒体传播、公关活动等多种传播方式外，很大一部分原因在于书籍出版，《谁认识马云》、《马云正传》、《马云管理日志》等多本书籍的存在，让马云不再只是他这个人本身，而是一种成功的符号。

　　与此同时，立言著书还有助于梳理公司经验及文化。企业史写作者就像是一个智囊，能够对老板创业历程、管理思想、经验教训进行全方位的梳理。而这些管理思想、经验教训是一种可以共享的财富，对内能被后代传承，为公司后来的治理提供借鉴作用;对外也能为中国企业提供先进的、成功的商业思想、管理哲学、企业文化;为中国企业家、创业者提供借鉴学习的榜样。

　　立言著书也能够解决内部的信息不对称。虽然互联网让我们接受信息的渠道变得多样化，但互联网上的信息是碎片化的、非系统的，也是真假难辨的，而书籍则不同，它是全方位的、系统的、符合企业发展史实的。对于内部员工而言，企业史能够让员工树立对企业的认同感和归宿感，让企业文化成为有根之木，有源之水，让员工充满自豪感，提升凝聚力。

　　以史明道，以古鉴今，就像美国19世纪最伟大的浪漫主义小说家纳撒尼尔·霍桑说：“一本好书可以流传百世，你不知道哪一位后来人看了你的故事会茅塞顿开，命运从此被改变。”

　　作为企业史研究专家，陈润说，这不仅仅是企业史写作机构的最好时代，也是企业与读者的最好时代。如果市面上关于企业史的书籍都是弘扬优秀企业家的优秀作品，而不只是企业家的洗脑成功学，企业家的风气就好了。而只有企业家的风气好了，员工的风气才会好，整个社会的风气才会好。