一、

　　百舸争流，奋楫者先!

　　刚刚，在第三个中国品牌日，“2019我最喜爱的中国品牌”评选结果揭晓，一批优秀的“中国名片”从800多个竞争对手中脱颖而出。这些获奖品牌，不仅是国人心目中的“国货之光”，还凭借着强大的实力在世界范围大放异彩!

　　在5G领域叱咤风云的华为、让世界爱上中国造的格力、在宝洁联合利华围攻下突出重围的立白等国货精品都榜上有名。其中，从激烈的日化行业中力压洋品牌，成长为衣物洗护行业领导者的立白，更是让我们见证了中国品牌的强势崛起。

　　品牌对于一个企业到底有多重要?

　　可口可乐的老板曾一语道破：“如果可口可乐的工厂失火，在一夜之间被烧掉，只要可口可乐的品牌还在，第二天就会有上百家银行给我贷款，让我重建工厂，不出三个月，可口可乐就可以恢复到原来的规模。”

　　不仅如此，全球竞争已经形成了“产业品牌化”的格局，产业优质资源会自发向品牌企业聚集，形成强者恒强的局面。

　　值得高兴的是，今日之中国企业，已非昔日吴下阿蒙!中国品牌已经具备了与国际品牌一争高下的实力!

二、

　　前有发达国家的虎狼之师，后有其他发展中国家的汹涌追兵，中国品牌凭什么拼赢全球竞争呢?

　　这一切的关键就在于消费者。21世纪的市场是消费者统治的市场，只有消费者愿意“埋单”，才能转化为企业实实在在的竞争力。

　　中国品牌成功崛起的背后，正是因为涌现出了一批以消费者需求为本，一切努力只为了锻造更适合、更贴心、更高品质产品的企业，这些企业成为了用户心中值得信赖的民族品牌!

　　抢占5G先机的华为、带领中国制造脱掉山寨外衣的格力、在与全球日化巨头的竞争中脱颖而出的立白，都让我们感受到了“消费者”的力量!而从作为快销品的立白身上，或许能让我们更深刻的感受到消费者需求对于一个行业变迁的影响。

　　1994年，立白成立之时，恰逢国际巨头进入衣物洗护市场，市场份额基本被宝洁、联合利华两家巨头瓜分。然而当时中国物资比较匮乏，卖方市场严重，只要有产品就不愁卖，立白等国产品牌也从中找到了自己的生存空间。

　　但是很快，立白就发现，衣物洗护用品行业是一个新兴品牌层出不穷、品牌忠诚度较难培养的行业，如果生产同质化的产品，最终只能消亡于你死我活的价格战之中。从此，立白以“不伤手”的形象走进了用户视野，坚守着衣物洗护合一的理念，不仅开创了更护衣的天然皂液，还率先推出了全球第一款加酶粒子皂、国内首款加酶洗衣粉、加酶洗衣液等，成为高品质生活的引领者。

　　在“2019我最喜爱的中国品牌”榜单中，立白成为了衣物洗护行业唯一入选品牌。正是因为立白敏锐地发现，消费者对于洗衣产品的需求早已不再局限于“洗得干净”，更开始挑剔洗衣产品是否会损伤衣物、洗衣残留是否会损伤皮肤、香味是否足够优雅……

　　中国洗涤用品行业发展十三五规划显示，虽然我国洗涤剂市场的复合增长率遥遥领先全球市场，但年均家居清洁用品消费额却仅为10美元/人，远低于欧洲、日本等的70～90美元/人。

　　也就是说，绝大多数品牌大打价格战，在市场上拼个你死我活，却只开拓了整个衣物洗护市场的冰山一角。而随着消费升级，中国涌现出了一大批愿意为高品质、新体验埋单的人群，这部分需求才是衣物洗护行业真正的蓝海所在!立白显然早已洞察趋势、占得先机!

　　据介绍，凭借着强大的研发实力，立白的产品早已领先于同行。其洗涤产品配方中来源于可再生资源的原材料已经占到70%以上，所用原材料的生物降解性全部超过90%以上，而且全线产品均通过了第三方无刺激实验。旗下经典款的洗衣粉已经进行了多次迭代升级，通过从进口天然棕榈油中提取速洁因子MES，并添加聚合物，不仅有着3倍的洁净力，还能让衣物蓬松柔软、鲜亮如新，真正做到了“绿色健康、洗护一体”。

　　立白还入选了全国第一批绿色制造示范企业名单，绿色设计产品名单上的58种家用洗涤剂中，更有38种来自立白品牌。而作为行业龙头企业，立白拥有发明专利申请197项，其中，98项为授权发明专利。发明专利申请高于国内同行第2-5名的发明专利申请总和。其主导或参与制定了28项国际、国家、行业标准，以及十余项原材料国家标准，设定的原料标准在质量和安全性方面均处于行业领先水平，更是引领全行业向着绿色健康的方向迈进。

　　正因如此，立白成立仅十余年，就逆袭成为衣物洗护行业国内销量第一的企业，目前这一领先记录已经保持了整整十年。现在，在国内10户家庭7户在用立白。立白已经成为了当之无愧的行业领导品牌。

三、

　　以消费者为本的时代，已经到来!

　　谁能顺应时代，紧抓时代的脉搏，谁就有机会站在时代的顶峰，谁错过时代，看不清时代，谁将被时代抛弃。

　　华为的任正非常说“为客户服务是华为存在的唯一理由”;在格力售后服务管理手册的扉页有这样一句话：用户的每件小事，都是格力的大事;而立白领跑衣物洗护行业的经历，更是让我们见证了创领消费者需求带来的奇迹!

　　2018年，中国人均GDP已经突破一万美元，中国已经迈入中等收入国家，粗放式增长的匮乏时代已经过去，高品质的精致生活时代已经到来!把握住时代趋势、不断升级自我的中国品牌将会迸发出巨大的能量。

　　请向这些中国名片学习!摒弃急功近利，更加沉静专注;摒弃投机取巧，更加脚踏实地;摒弃刚愎自用，更加注重探寻消费者内心的渴望，拿出更多别具匠心、让人不忍释手的国货精品!