模仿与跟随，是彩电业颇为常见的竞争策略。这样的策略需要品牌方有足够的“勇气”：一方面，这宣示出自己处于落后状态，容易被打上“能力不足”的标签;另一方面，需要紧盯领跑者的一举一动，在不能全盘照搬的情况下，进行一些“微创新”。

观察来看，行业内具备如此“勇气”的企业不在少数，从新兴的互联网品牌到耳熟能详的传统品牌，都时常会奉行如此讨巧的策略。一个共性的现象是，他们追随、模仿的对象，都指向了已经稳居全球第二的TCL电视。

从全面屏到壁画，从一体成型的工业设计到全场景AI智能，TCL电视虽然一直被模仿，但从未被超越。尤其是新物种XESS浮窗全场景TV的诞生，进一步拉开了与身后模仿者的距离。模仿者的“勇气”和TCL“大气”中间，隔的是难以逾越的实力。

小米终于赶上 了 两年前的TCL

无论从显示技术升级的角度看，还是从场景应用拓宽的角度看，如今的彩电业都到了格局重塑的关键期。而在这个时期，已经在手机市场获得成功的小米，当然是最大的变量之一。

2018年电视销量激增的小米，刚刚发布了全面屏电视、壁画电视两款春季新品。客观地看，这两款产品都颇具特色，定价上也契合小米风格，但就产品本身的创新性而言，更像是在抄袭前辈TCL。

“双面艺术”是小米发布会的主题，壁画电视成为最大的亮点。据了解，小米壁画电视采用三星65英寸4K面板，通体薄至13.9mm，创新纯平背部设计，贴合式壁挂，使电视与背景墙之间无缝贴合，电视内置22个流派，45个艺术家多幅经典艺术之作。打开画框模式，名画随意切换，客厅秒变画廊。

但熟悉电视行业的人应该记得，早在2017年8月，TCL就发布了“精彩不止一面”的P6超清薄电视，具备4.8mm的超窄边框和7.9mm的超薄机身，一体成型工艺以及无螺丝设计让机身实现了真正的“无拼缝”效果。在正面突破视觉边界的同时，让背影成为被人追逐的风景，实现了精彩不止一面。所以，何其相似，但时间，领先小米近两年。

而内置艺术画廊的效果，则更是TCL 2018年推出的TV新物种XESS的行业首创 。这个新物种汇聚了卢浮宫、奥赛博物馆、美国大都会博物馆以及中国故宫博物院等全球各大顶尖博物馆、艺术展的精品杰作，能够在家庭场景中带来艺术、电台、旅行、知识、视觉等全方位艺术内容。XESS的这一创新，如今已经被很多主流彩电品牌“借鉴”。

至于由手机带热的全面屏概念，今年被不少彩电品牌进行重点包装，但其实早在2017年3月，TCL就发布了全面屏电视，此后每次发布的电视均配备了全面屏。行业企业与TCL的差距之大，可见一斑。

其实，小米在电视产品上向老大哥TCL致敬，并不意外。2019年1月4日，小米集团战略入股了TCL集团，虽然股份不多，但通过资本的纽带加深与TCL的战略合作关系，对小米而言意义重大。按照雷军的说法，入股TCL集团并在联合研发、供应链等方面达成战略合作，对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助。

有更多的品牌模仿、追随TCL电视，在彰显TCL创新能力的同时，也推动着TCL不断突破创新的边界，带动行业的升级与进化。

XESS浮窗全场景TV的创新高度难以逾越

无论是跟随TCL掀起的全面屏风潮，还是模仿复制TCL的一体成型工艺，都不会带来持久的竞争力。一些独创性的产品，如果没有核心能力支撑，甚至连模仿、跟随都做不了。

一个很明显的例子是，TCL 高端子品牌XESS 2018年发布的浮窗全场景TV，截至目前行业企业都没有一家真正能够模仿出来。个别企业会选取局部创新进行仿照，如艺术画功能，但无法做出融合显示、艺术、家居、AI智能等多维度创新元素的TV新物种。

之所以友商难以直接模仿XESS，是因为难度太大。从产品来看，在TCL集团旗下面板巨头华星光电的支持下，XESS作为家庭场景的显示平台，拥有先进的QLED量子点显示技术，AI画质调节技术可对画质进行自动优化，能更好还原艺术画作的色彩，更清晰展现各类视频内容;XESS结合多种现代的艺术设计风格，在不需要看电视时，电视就会进入待机状态，系统自带的海量名画就会自动进入滚轮播放的待机模式，成为一幅装点家居生活的“电子油画”;另外，XESS将显示屏与音响分离，重新组合成4款风格，分别为装饰美学H、立体美学L、新造型美学T、东方美学U，打破传统电视需要背景墙的设计，可以使其融入更多场景，比如走廊、餐厅、浴室等。

权威行业组织对XESS给予了前所未有的肯定：凭借创新的设计理念和技术优势，XESS浮窗全场景TV拿下被日韩品牌占据长达9年之久的中国家电权威奖项红顶奖，成为第十届红顶奖的黑马。

将艺术与技术相结合，用科技的力量呈现人文的美感，XESS浮窗全场景TV体现了TCL电视的创新新高度。而这个新高度，行业企业只能仰望，而无人逾越。

主动变道锁定下一站“天王”

TCL电视的创新能力毋庸置疑，而出众的创新力也最终转化为市场力，让TCL电视的全球销量不断攀升。2018年，TCL累计电视机整体销售量达2860.6万台，同比增长23.1%。TCL力压LG成为全球第二，这是中国彩电品牌此前未曾触达的新高度。但成功只属于过去， TCL并没有陶醉于彩电全球第二的荣耀中，而是主动变道，跳出舒适区，吹响了从传统家电巨头转型为全球领先的智能科技公司的号角。

TCL的判断是，在新的AI、IoT的时代，产品体现为硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合，只有连接融合的智慧生活场景才能为用户带来真正的价值。因此，TCL在春季发布会上不仅推出了包括X10电视、T睿智能双温区客厅空调、X10洗衣机、X10冰箱等大家电产品，还包括智能门锁、智能安防套装、电动牙刷、智能美妆镜、美容仪、潮流耳机等一大批智能终端，TCL作为全品类智能终端企业的雏形已经显现。

没有成功的企业，只有时代的企业。5G、AI、IoT等前沿科技在不断迭代，用户需求也在持续升级，在这个急速变化的时代，一成不变的品牌会很快被颠覆，只会跟随模仿的企业难成大器，唯有像TCL一样高擎创新大旗、主动变革的企业，才能基业长青。