消费，作为投资圈内最受关注的领域之一，似乎是一个从未远离过投资版图C位的话题。《每日经济新闻》与投融资服务*平台易项联合发布的《“未来商业”投资报告》显示，从2016年到2018年8月，在大消费细分赛道中，家居行业排名第二，其融资多达229次，在大消费领域最热门投资赛道排行榜中的排名仅次于餐饮连锁，占总融资统计数的12.4%，略低第一名0.6%，而高于第三名1.7%。

　　数据来源：中国新闻网

　　一方面，家居行业的投资热潮和近几年整个创投市场的繁荣有很大关系。随着行业发展日益集中，全国性品牌逐渐形成，加上电商、移动互联网和智能技术的浪潮，家居行业带着“智能”、“科技”、“互联网”、“消费升级”等标签迅速占领创投圈。另一方面，家居行业是未来3-5年商场打造差异化及社区化的革命核心阵地，用ONEZONE创始人马英尧的话说：家居已迈入了消费品时代，而非耐用品时代。随着消费群体的变化、消费需求的多元化和购买行为的差异化，以及市场环境的日渐成熟，家居市场日趋精准细分已经是行业大势所在。

　　ONEZONE创始人马英尧

　　通过行业数据显示，受我国经济的不断增长，家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010年的6951亿元上升至2018年的11523亿元，年平均增长率约为10.6%。从家居用品市场规模分析，2018年我国家居装饰及家具产品的人均支出为2994.7元。相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6735.3元，而英国达5699.6元。中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。尤其是创意家居领域，创意家居用品市场的总销售价值于2018年达到约人民币14789亿元，2010年至2018年的复合年增长率约为18.0%，其市场前景空前巨大。

　　数据来源：中国报告大厅

　　据腾讯数据实验室提供的数据显示，近一半的90后(46.3%)在电商网站进行搜索时会关注“家居家装”产品。90后作为消费主力军，成为了新零售家居行业的推动者，一些国产品牌在这样强有力的推动下应运而生，从走日系“优质低价路线”的MINISO名创优品，到瑞典独立设计师品牌的NOME，亦或以“北欧风的小美好”为产品甄选理念的新零售家居生活服务品牌ONEZONE，一批批实体零售品牌迅速崛起，门店快速扩张，为中国零售行业持续回暖提供动能。而这一切，让资本嗅到了商机的味道……

　　ONEZONE正大店铺门店形象

　　当MINISO与NOME因商标之争吵地如火如荼的时候，ONEZONE却因其独创的“零售+服务+到家”的新零售模式吸引了钟鼎资本的目光。据悉，ONEZONE已获得钟鼎资本投资完成A轮融资。ONEZONE作为一家新零售家居生活服务品牌，除了传统零售售卖的家居生活、美妆洗护、箱包数码、办公文玩、美食餐厨、服装配饰等商品，ONEZONE还独创了零售+服务+到家的新零售模式——“用服务业的理念做零售”：不再局限于店铺面积做生意，用“零售+服务”模式替代原有的单一产品零售模式;不再局限于商圈流量做生意。用“到家+零售”模式替代原有的单一电商+实体模式，致力于打造成为中国的宜家，家居行业的盒马。ONEZONE的全新零售模式为终端强势赋能，是区别于传统家居零售的重要策略，钟鼎资本相关人员分析道。

　　作为创投圈里的深耕者，钟鼎资本累计管理5支人民币基金，在管规模超100亿人民币，投资案例包括德邦物流、晨光文具、汇通天下、货车帮、云集、震坤行等，物流及供应链领域是其主要的投资跑道。由投中网、投中信息主办，投中资本协办的“第13届中国投资年会·年度峰会”上，钟鼎资本携生态企业荣获2018年投中中国新消费产业投资机构TOP10等多项大奖，成为新消费产业的优秀企业代表。

　　近年来，钟鼎在新零售产业布局加强，所投资的诸如云集、爱库存、连咖啡、蓝河乳业、天行云等都是通过供应链优化，为人们提供了更多的、更美好的生活方式;在围绕消费者变化层面，钟鼎资本选择的楚楚街、优集品、舒客牙膏、Miss Candy、Banana IN等更是让消费者体验升级;又在围绕流量的来源和售卖方式的变化上选投半糖、小鹿美美和一些新兴的自媒体。而家居生活服务品牌ONEZONE更是集合了以上所长，致力于将新零售+服务做到极致化。

　　钟鼎资本合伙人 孙艳华

　　钟鼎资本合伙人孙艳华认为，消费领域的投资有别于其他行业投资的风口涌动，阶段爆发，消费领域的生态是持续变化并且和人们的生活息息相关的，因而机会颇丰，增长空间巨大。物流+消费的双轮驱动，或将成为钟鼎资本的下一个风向标。