打开小红书，电子烟和所有烟类相关信息一篇荒芜。315之后，北京疾控中心的监测报告又引起了“小红书”等的注意，如今，平台上的软文都已经被删除。

　　烟草广告禁止令初下，电子烟的线上销售将直接受到波及。但是，面对这次线上监管，大多数从业者们并没有惊慌失措：“监管是迟早的事情，现在都主要做线下渠道。”

　　自2018年下半年起，知名机构连续入资电子烟行业，赛道一时间鲜衣怒马，知名机构加入之余，高调的电子烟行业不再隐藏在灰色地带。而政策也一度牵动从业者的心。

　　根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》，2018年1月至6月，官方平台共抓取烟草广告和促销相关信息共51892条，其中，烟草相关新闻共7289条，烟民讨论内容达47304条。

　　在这些烟草相关信息中，烟草代理商销售信息为39507条，占比76.13%;烟草代购销售信息1959条，占比3.78%;烟草广告信息1977条，占比3.81%;而烟草赞助信息为265条，占比0.51%。烟草代理商销售信息占比最高，3.78%的海外代购销售信息呈现出国人吸食海外香烟的隐性趋势。

　　中国有3亿烟民，男性是主要消费群体，而随着互联网的普及和营销手段的加入，使烟民群体正在悄悄发生变化。

　　女性和青少年正成为烟草的主要传播对象。官方检测了14个网络平台，数据显示，14个网络平台中，微博中抓取的烟草广告和促销相关信息已经达到42834条，占比82.54%，为数量最多。而“女性种草平台”小红书上抓取的烟草营销信息为2051条。

　　值得一提的是，新浪微博中心发布的最新《2018微博用户发展报告》显示，18岁到30岁的年轻用户占到微博平台用户的75%，外加小红书70%的女性用户，由此得见，女性和青少年已经成为烟草的新客源。

　　面对这样的“特殊群体”，“隐晦”的软文广告取代了传统硬广。铅笔道查询以往资料，小红书App的烟草软文数量曾达到9.5万篇之多，文章标题多是《你尝起来像人间不该有的季节》《硬核少年电子烟，拒绝二手烟》《少女心事想了好久要不要买XXX还是入手了，给大家分享一下我的测评好了》。文章标题多在变相宣传、诱导女性和青少年吸食烟草包括电子烟。

　　在小红书搜索“烟”、“电子烟”等关键词，相关内容已经消失

　　铅笔道于4月16日在微博、小红书搜索“烟”“电子烟”等关键字，类似的宣传软文均已消失。

　　小红书上的电子烟种草笔记烟草广告禁止令初下，电子烟的线上销售将直接受到波及。“小红书上的电子烟广告凉了”“微博电子烟确实凉凉了”......从业者们议论纷纷。

　　2018年8月28日，《国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》公告，大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱(尼古丁)，尼古丁属于剧毒化学品，未成年人呼吸系统尚未发育成型，吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响，使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全风险，为加强对未成年人身心健康的社会保护，各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。

　　禁烟广告下，电子烟被连带，但是从过往政府对电子烟的监管举措来看，电子烟被监管不过是时间的问题。

　　电子烟含有尼古丁，却打着“代烟”的广告，电子器具的外观，使这款产品处境十分尴尬，无论是烟草、医疗产品，还是电子产品，都没有细致的划分。一个靠政策吃饭的行业，从业者的担忧从来没有放下，“电子烟行业从业人员头上悬着一把达摩克里斯之剑，谁也不知道会什么时间落下来，大家都在猜。”某电子烟从业者透露。

　　眼前，这柄剑似乎在摇摇欲坠。

　　地处于灰色地带的电子烟自出世起便备受争议，这次线上监管的举措并没有使从业者们惊慌失措，“监管是迟早的事情，现在都主要做线下渠道。”电子烟创业者张铭(化名)这样说。

　　灰色地带一直是电子烟机会的存在，这也却也为其带来了麻烦。某知名电子烟品牌创始人告诉铅笔道，烟草一直在被国家监管，但从司法层面来讲，电子烟和烟草本来就不是一个品类，电子烟这次是被连带了。

　　相关人士对此次突如其来的监管表示猜测：“应该是小红书用户向中国烟草局举报了。”2017年下半年，烟草总局曾下令禁止出现加热不燃烧电子烟的图片和视频，但小红书一直有类似的广告，这次突然收紧政策，高强度监管下引人猜测。

　　目前，国内电子烟市场正处于全网宣传期。但烟草禁令还会继续延续，国内电子烟市场也经过了几个轮回，创业者们还在继续寻找突破口。