11.11，红豆集团开启“双十一”狂欢模式，不到2小时，红豆“双十一”网销破亿。国庆黄金周，红豆新任形象大使公布。知名导演、演员吴京签约红豆集团，担任红豆社会责任形象大使，代言红豆服装，携手60年民族品牌燃爆服装界。

　　吴京代言之后的契机?“自带流量+热门IP”!红豆集团在形象大使的高曝光下，代言人个性将与品牌个性持续对接形成合力，有效的树立和强化品牌在公众中的独特位置。作为当红巨星，吴京“自带流量”，形象鲜明。近期以外太空为主题的科幻电影《流浪地球》预告片陆续曝光，吴京出演坚毅果敢的宇航员，首次尝试科幻电影，影片已定档于2019年春节，在这波中国“硬科幻”来袭的热潮中蓄势待发。此外，《战狼3》开拍在即，诚邀好莱坞巨星史泰龙、演员阵容等话题一直燃爆舆论界，观众们的期待值与日俱增。

　　消费升级的深化、零售无界时代的到来下，个性作为品牌的灵魂，重要性愈发凸显。红豆集团此次新一任形象代言的选定，一方面实现了有效发声，无论是企业形象还是产品层面，通过正能量的有效发声，将给公司预期带来正面效应;另一方面借助于形象大使鲜明的个性特质，能更好、更清晰地演绎出品牌的调性，更聚焦于红豆品牌的专属消费人群，利于品牌粉丝群体的忠诚度建设，后市表现值得期待。

　　为何力邀吴京代言?家国大情怀的共鸣!“民族品牌”红豆携手“实力巨星”吴京，自公布后引发各路媒体热议。众所周知，品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。值得注意的是，吴京此次出任红豆集团代言人，是以红豆形象大使的身份来定位的，并未局限于品牌代言的层面，从红豆服装代言涵盖至社会责任形象大使，双方强强联合更多的是基于深层次的共鸣与弘扬。

　　探究其双方合作的出发点，更看重的是内在精神的契合，而非短期的炒作。无论是红豆“中国制造”与吴京“中国电影”的碰撞，还是中国男装品牌与中国男人品质的碰撞，双方促成合作的关键因素是家国大情怀的共鸣，从细分而言，也是吴京讲责任讲担当的好男人形象与红豆集团旗下红豆男装品牌定位的高度契合。

　　吴京的加盟无疑是强有力的助推，尤其是在红豆男装千家门店的跨越点上。红豆男装，作为红豆集团主打男装品牌，自2008年起转型，历经十年蜕变，现已形成千家门店的体量规模，主要销售区域为全国二三线城市，目前正注重在一线城市树立形象店。体量规模与形象建设的双重发力下，红豆男装未来潜力巨大。