11月14日—15日,第八届梅花网传播业大展(MEXPO2018)在上海盛大举办,众多广告主、营销服务商及媒体行业精英共襄盛举,见证传播界的成长与变革。360推广在数字营销领域全面展现创新实力,360集团助理总裁、创新发展院副院长兼CTO胡宁女士受邀出席盛会,以“360推广专治营销焦虑”为主题发表精彩演讲,讲述360推广如何为当代营销人治愈焦虑。在同期举办的Mawards第六届梅花网营销创新奖颁奖典礼上,360推广在激烈竞争中脱颖而出,为携程打造的营销案例及360易投放产品分别捧获了一金一银两座奖杯。

　　从安全到安心,360推广专治营销焦虑

　　我们正处于一个全民焦虑的时代,迭出的社会热点事件暴露着人们在健康、财产、职业、家庭、人身安全等方方面面的多重焦虑。营销人更是天生的重度焦虑者,消费者触达方式复杂化,行为碎片化,对广告越来越麻木无感,复杂难控的营销环境加重了营销人深深的焦虑和无力感。如何帮助广告主解决营销焦虑和品效难题?胡宁女士以“360推广专治营销焦虑”为主题发表演讲,从大安全生态、AI加持、沉浸式娱乐三大方面诠释了360从安全到安心的焦虑解决方案。

　　首先,从PC到移动、从软件到硬件,360用一系列产品打造了大安全生态链,全面覆盖用户生活的各个场景,提供从网络安全到生活安全,再到生活安心的解决方案。胡宁提到,“作为国内最大的互联网安全公司,360是当之无愧的网络安全守护者,我们在一系列安全产品的数据积累之上,搭建了360安全大脑,通过对数据的采集、学习及推理,智能地做出预测和决策,从而让大家生活得更安心”。

　　“基于大数据的深厚积累,360推广将AI智能化营销贯穿智能场景、智能创意、智能投放和智能优化每一个环节”,胡宁通过丰富的实例,阐述了360推广如何通过AI加持让营销全流程变得更简单。360大数据能全面了解用户,并在360众多智能设备的触点下带来更多营销场景。例如,360精准定位出“每周超过3次8-10点开机、17-19点关机”、“电脑开机时间大于90秒/电脑体检得分低于75分”、“三个月内搜索过竞品品牌或商务出行”换机办公群体,在开机小助手上适时推送联想ThinkPad广告,把广告变成一种温暖有爱的提醒;同时,AI可以智能理解文本、图片、视频等信息,360推出了“达芬奇画布”等工具解决创意碎片化,实现智能创意生成;在投放方面,360融屏以自有核心资源为支撑,融合内外流量,通过360行为链大数据进行AI人群洞察,为广告主实现一站式智能投放。

　　第三,在营销方式上,360通过沉浸式娱乐让营销从麻木无感到欲罢不能。胡宁认为通过AI技术、场景挖掘能够给用户提供更原生化、交互化、沉浸式的营销方式,“我们可以利用AI去创造一些非常有趣的,非常独特的互动型的广告”。借助AI技术,结合语音及图像识别、AR、游戏互动等形式,360为京东、《荒野行动》、乐高等客户打造了众多优秀的整合营销方案,有效地吸引用户参与,对抗无感营销。

　　斩获两项大奖,诠释融屏营销实力

　　当下用户跨屏跨设备行为特征愈加凸显,360推广结合自身产品和大数据优势,提出“融屏营销”的概念,通过多屏产品联动对用户的融屏消费决策过程进行全链路的跟踪营销。

　　360推广为众多品牌广告主量身定制实效营销推广,其为携程打造的营销案例“不负春光去旅行”斩获了最佳大数据营销创新奖金奖奖杯。4-6月是旅游营销旺季,携程用户与360旅游用户高度贴合,为了帮助携程锁定黄金营销期,360推广对大数据深度挖掘与高效利用,量身定制了一整套人群数据优化方案。结合用户购买行为数据,360推广选取度假、住宿产品作为本次营销的核心发力点,借助360行为链大数据分析旅游人群的浏览行为,细分品牌兴趣人群、潜在人群、准出行人群,基于用户个体兴趣智能创意匹配,展示不同的创意素材,在图片、文案上进行有效地吸引,进行有节奏曝光的营销策略。在投放周期内,携程产品曝光量提升了300%,PC转化量提升了120%,APP下载量提升了77%,360推广大数据营销一举解决了旅游营销受众分散、预算浪费和效果受限三大行业难题。

　　除了服务品牌用户,面对中小广告主共同面临的营销难点,360推广通过营销工具让投放变得更简单。为了解决广大中小广告主在投放时面临的创意素材制作、账户搭建与投放优化两方面难题,360推出易投放整合型一站式平台,通过易创意、易审核、易优化“三步走”,让投放进入“自动驾驶”。易创意,系统根据行业特性自动推荐生成图片及智能文案创意,免去广告主自行创建创意的烦恼;易审核,多项措施保障审核快人一步,审核时间降为过去的三分之一,让投放不再受限于创意审核时长;易优化,一步搭建计划,由oCPC竞价模型自动出价,自动挑选最优的媒体、人群等投放组合,以达到最优的投放效果。易投放目前已被装修装饰、教育培训、婚纱摄影等各行业中小广告主广泛应用,最大化接近投放目标,轻松达成推广效果,真正做到营销手自一体,荣获了Mawards第六届梅花网最佳营销产品创新奖银奖。

　　在融屏营销的方法论指导下,360推广释放大数据力量,为品牌用户量身定制营销方案,针对中小广告主,通过营销工具让投放变得简单,360已成长为值得广大客户信赖的互联网营销平台,成为更多广告主的营销选择,洞察时代和用户焦虑点,真正成为营销界的治愈系。