本次丸美眼霜节已经是第五届了。据丸美助理总裁曾令椿介绍，从2014年11月丸美首届眼霜节开始，每一年的眼霜节都通过持续的内容创新，成为当年度的营销支点。

具体表现是每年都会在眼霜节发布一部广告片，从2015年梁朝伟的《眼》，到2016年梁朝伟与周迅合拍的《不怕黑》三部曲，再到2017年以丸美研发总监为主角的纪录片《偏心的佐佐木公夫》。

佐佐木公夫在实验室

主题每年都在换，但每一部的推出，都是以最真实的情感打动的消费者，其背后的“情感式营销”宗旨是一以贯之的。正如孙怀庆曾说：“要想占领消费者心智，必须坚持做让消费者满意而感动的事情，或产品，或服务，只要坚持这个‘不变’，无论市场怎么变，消费者的心智都一定会被我们占领。”

今年，丸美也同样推出了《你看见 你看不见的丸美》纪录片，在短短几分钟内让每个“丸美人”都说出了自己眼中消费者所“看见和看不见的”丸美努力，从一个侧面反映出了丸美每一个产品背后工作人员的付出和不易，感动了不少参会嘉宾。

近些年，丸美在高端化的路线上开始加速发力。

今年1月，丸美首个进口高端线产品MARUBI TOKYO在日本东京发布。4月，MARUBI TOKYO在中国上市。

丸美的高端化举措得到了用户的认可。今年上半年，丸美同比增长率达到了19.5%。与此同时，丸美于去年设立的“百万圆桌俱乐部”成员从去年的140人，增长到今年的200多人。PS：所谓“百万圆桌俱乐部”，是指丸美各渠道每年销售额达到100万的客户。

记者现场随机采访了几位专卖店主和经销商，他们都表示，弹力蛋白眼精华是丸美销量最好的产品，而丸美多肽系列、日本酒系列也卖的不错，多肽系列复购率很高。此外，日本酒系列上市两个月了，用户评价很好。

“丸美的产品越高端越卖得好，很看好丸美未来的发展空间。”一位来自山东曲阜的经销商说。