随着国内中产阶层的快速壮大和消费者健康意识的加强，燕窝开始逐渐摆脱“昂贵”“贵族专属”的标签，成为越来越多现代人健康滋补的重要选择，燕窝饮品作为一种更营养、更健康、更安全的燕窝养生方式,受到越来越多消费者青睐,成为健康养生领域的新宠。

为了紧跟消费者需求，不少企业开始加速布局新的产品，力求在新一轮的消费竞争中抢占先机。2017年下半年登陆内地的香港康如是品牌，首次出手推出的大盏作料系列即食燕窝产品就因实在的用料和卓越的品质赢得了良好的市场口碑，也获得了众多产品粉丝。2018年伊始，康如是即将特别推出一款燕窝饮品——“禧是”黑糖燕窝羹，新品上市，将狠狠打破燕窝产品行业沉滞已久的严重同质化局面。

选用滋补原材料 扛举健康旗帜

原材料的品质是一款健康食品成败的关键，市面上的燕窝产品品类繁多，普通的消费者很难分辨燕窝的具体品质。香港康如是品牌，主营大健康产业多年，对滋补产品研究极为透彻。此次推出的禧是燕窝羹产品，配料更是经过了科学的配比分析，不但选取了公认燕窝品质更胜一筹的马来西亚燕窝和滋养红枣汁，还特别添加了营养丰富、浓郁香醇的黑糖。

在中医理论中，黑糖同燕窝一样，属于温补的食物，男女老少咸宜，不仅有营养健康、活血益气、预防感冒之益处，更对舒缓生理不适及祛寒具有明显效果，黑糖还是女性爱不释手的美容佳品，被亚洲女性称为“东方巧克力”。此次新品研发时，康如是独具匠心，优选加入高品质黑糖，不但丰富了禧是燕窝羹的口感层次，也补充了燕窝羹的营养成分。

打破市场竞争格局 丰富燕窝产品体系

当前的燕窝市场新品牌层出不穷，各品牌之间竞争不断加剧，随着消费者需求的变化，一些以方便快捷为特点的燕窝新品类开始迅速增长，禧是燕窝羹，是香港康如是健康产业有限公司在国内推出的第一款低价位含有燕窝的健康饮品，开创了新的燕窝产品品类。

“禧是”燕窝羹，是针对普通消费者设计，在保证了健康原料和普适口感的同时，又考虑到了中国人消费观念中对喜庆文化的诉求和幸福生活的向往，从而希望能正如产品的slogan中传达的一样“人逢禧是精神爽”，让爱好健康、追求吉祥的消费者能拥有一个新的滋补选择。

康如是禧是黑糖燕窝羹的推出，正逢2018新的一年开始，春节将至。禧是燕窝羹的红火包装色，也让消费者直观看到了康如是新品的喜庆文化，在节日团聚其乐融融的时刻，将“禧是”带回家，一起跟家人朋友用味蕾细细品味禧是燕窝羹的喜庆味道，势必会成为一种新的风尚。